Хотя текущие условия рынка невзаимозаменяемых токенов (NFT) далеки от тех, что были на пике бычьего рынка, трейдеры NFT продолжают горячо вливать деньги в экосистему. Такие известные проекты, как Bored Ape Yacht Club (BAYC) и Azuki, сохранили динамику торговли, выпустив новые продукты, в то время как другие менее известные создатели воспользовались преимуществами механики, включая монеты открытого выпуска и динамические NFT, чтобы разжечь интригу.

Тем не менее, крупные сделки с брендами и дорогостоящие продажи NFT замедлились, а новые проекты, находящие широкую популярность, в 2023 году появятся крайне редко. В последние месяцы мы наблюдаем всплеск проектов, отсылающих к культуре мемов и текущим событиям, включая популярный проект Джека Батчера Checks VV и проект Мейсона Ротшильда This Artwork is Subject to Change, хотя другие мем-проекты, которые когда-то пленяли трейдеров, такие как Art Gobblers и Goblintown, переживают устойчивый спад торговли.

Учитывая этот контекст, мгновенный успех Nakamigos, проекта NFT с 20 000 тиражами, включающего пикселизированные аватары, сбил с толку некоторых аналитиков и трейдеров. Запущенный в прошлом месяце, проект использует имя псевдонимного создателя Bitcoin, Сатоши Накамото, и добавил испанское слово для друга «amigo», чтобы создать Nakamigos, и использовал искусство для коллекции, которая отсылает к коллекции пикселизированных изображений профиля (PFP) CryptoPunks. Nakamigos быстро набрал популярность и, как сообщается, обогнал Bored Ape Yacht Club по количеству пожизненных сделок в течение нескольких дней с момента его выпуска. На момент написания статьи проект сделал 21 035 эфиров (ETH) в торговле, или около 39 миллионов долларов, и имеет минимальную цену 0,5 ETH, или около 930 долларов.

Вскоре после успешного запуска Nakamigos начали появляться несколько производных проектов, ссылающихся на Nakamigos, включая Nakamigas, серию пиксельных аватаров, изображающих женщин, и Magamigos, коллекцию из 5000 пиксельных аватаров, изображающих бывшего президента Дональда Трампа после предъявления ему обвинений.

Эти проекты предлагают наблюдателям урок понимания тенденций NFT в реальном времени. И хотя рынок NFT приветствует рост объема торговли, вызванный новыми, раскрученными проектами, влияние обычно остается краткосрочным и следует знакомой схеме проектов-подражателей, подстраивающихся под тренд.

Понимание цикла шумихи вокруг Накамигоса

Nakamigos был создан в марте 2023 года анонимным коллективом HiFo Labs. Мало что известно об основателях проекта, хотя, согласно сообщению в блоге, он был создан «криптохудожником OG с многолетним опытом в цифровом искусстве». Распространились слухи, что проект был связан с создателем CryptoPunks Larva Labs из-за его эстетики, хотя его основатели быстро закрыли эту идею.

Не ЛичинкаНе ЮгаНакамигос pic.twitter.com/z7b6BmA4Jc

– Накамигос (@Nakamigos) 28 марта 2023 г.

Коллекция предоставляет владельцам полные коммерческие права на своих персонажей. На раннем этапе проект сотрудничал с влиятельным лицом NFT Сартоши, создателем популярной коллекции mfers NFT, по маркетингу, что позволило владельцам коллекции end of Sartoshi (eos) NFT получить бесплатные Nakamigos на Mint.

Огромный рост проекта за такой короткий промежуток времени, вероятно, связан с умным маркетингом и его связью с Сартоши. В публичном трюке команда Nakamigos подарила 24 NFT крупным крипто-инфлюенсерам, включая создателя Art Blocks Эрика Кальдерона, трейдера NFT DJ Seedphrase и художника XCOPY, которые были созданы по их образу, зайдя так далеко, что усилила этот акт с помощью платной кампании по освещению.

Почетные Накамигос – полная ветка 🧵 Эти 24 почетных монеты будут отчеканены как отдельная коллекция и отправлены их подобию через некоторое время после Открытого монетного двора Накамигос (четверг, 23.03.23 в 12:00 по восточноевропейскому времени) pic.twitter.com/d2GAvJPQI0

– Накамигос (@Nakamigos) 21 марта 2023 г.

Примечательно, что NFT-художник Бипл, имеющий опыт пародирования проектов и поп-культуры в своих работах, пообещал создать «главу 2» для Nakamigos, если его минимальная цена достигнет 1 ETH. На момент написания статьи этого не произошло.

Неясно, предложит ли Nakamigos большую полезность или долгосрочную ценность для держателей, которые в спешке схватили эти NFT. В любом случае, это дает представление о том, как новые проекты NFT могут соблазнить трейдеров и закрепить их проекты в мемедоме.

«Подъем Nakamigos — яркий пример того, как маркетинг может оказать значительное влияние на стоимость этих цифровых активов», — пишет DappRadar. «Успешная маркетинговая стратегия Nakamigos, использующая влиятельных лиц Twitter, стимулировала спрос и продажи, несмотря на то, что у проекта на данный момент нет никаких конкретных планов».

Magamigos и теневой мир производных NFT

Распространение мем-проектов может быть полезным для экосистемы NFT — по словам Нансена, за последние несколько месяцев мы наблюдали спорадические всплески объема торговли и продаж. Но по мере того, как наша склонность к шумихе берет верх, продавцы-оппортунисты часто загромождают пространство низкопробными деривативными проектами, которые часто лишены долгосрочной ценности или, что еще хуже, оказываются просто волокитой.

В течение нескольких часов после того, как бывший президент Дональд Трамп был привлечен к суду в Нью-Йорке во вторник днем, его коллекция цифровых торговых карточек Трампа испытала кратковременный скачок продаж после месяцев стагнации торговли. Проект, который принес более 13 432 ETH (около 25 миллионов долларов) на торгах с момента его запуска в декабре, смог извлечь выгоду из своей культурной значимости и привязанности к 45-му президенту США, несмотря на его теневое происхождение, зависимость от стоковых изображений и пока невыполненные обещания призов, таких как звонок по Zoom с Трампом или ужин в Mar-a-Lago, ни то, ни другое не произошло.

Проект цифровой торговой карточки Трампа с тех пор вдохновил другие коллекции мемов NFT, которые подрывают его модность: есть цифровые карты Trump Criminal, на которых изображен бывший президент в тюремной униформе, яхт-клуб Дональда Трампа, вдохновленный BAYC, MagaPunk, коллекция персонажей в стиле криптопанка с чертами, похожими на Трампа. И этот список можно продолжать.

ДОНАЛЬД ТРАМП НЕ ПРИЗНАЕТ СЕБЯ ВИНОВНЫМ В ОТКАЧКЕ НАКАМИГОСА pic.twitter.com/fkvmwhKLgw

— beeple (@beeple) 5 апреля 2023 г.

Magamigos, вобравший в себя элементы художественного стиля Накамигоса и черты коллекционных карточек Трампа, был отчеканен в течение нескольких часов после предъявления Трампу обвинения и быстро попал на страницу трендов OpenSea со слоганом «Сделаем NFT снова великими», что является отсылкой к базе MAGA Трампа.

Несмотря на то, что у Magamigos нет веб-сайта, не говоря уже о белой книге или дорожной карте, и, похоже, он не предлагает никакой полезности для держателей, проекту удалось обеспечить 150 ETH в объеме торгов, или около $279 000. Его аккаунт в Twitter, запущенный за несколько минут до его чеканки, даже провел розыгрыш NFT Nakamigos, который собрал десятки комментариев и лайков.

Мята Magamigos заработает, когда этот твит наберет 100 лайков 👍При Байдене экономика и НФТ пошли к чертям. Сделаем Америку и НФТ снова великими! pic.twitter.com/oxTLLNmfwP

— Магамигос 🇺🇸 (@Magamigos) 5 апреля 2023 г.

Существуют проекты, такие как Checks VV, которые поощряли и даже продвигали производные проекты как маркетинговый инструмент. Humanity Checks, открытая коллекция NFT в том же стиле, что и оригинальный Checks VV создателя Джека Батчера, была создана для сбора средств для Doctors Without Borders после разрушительного землетрясения в Турции и Сирии в феврале.

Но другие проекты использовали свое сходство с законными проектами, чтобы обмануть ничего не подозревающих коллекционеров. В январе 2022 года, после успеха коллекции Mutant Ape Yacht Club (MAYC) гиганта NFT Yuga Labs, создатель NFT Аурелиан Мишель создал коллекцию Mutant Ape Planet со знакомым названием и PFP на обезьянью тематику. Но вскоре после этого Мишель был арестован французскими властями за содействие в вымогательстве ковров на сумму 2,9 миллиона долларов после того, как он не выполнил ни одного из многочисленных обещаний, данных относительно коллекции.

Делаю это ради мемов

Природа интернет-мемов такова, что у них короткая продолжительность жизни, они становятся вирусными, что приводит к кратким, но стремительным результатам. В некотором смысле, мимолетность характера отчасти побуждает людей продолжать создавать мемы, поддерживая процветание интернет-культуры.

Это та же интернет-культура мемов, которая вдохновила на создание популярных криптовалют (они же мем-монеты), таких как dogecoin и shiba inu coin, а также популяризировала криптосленг, такой как HODL и gm, и даже вдохновила знаменитостей добавлять «лазерные глаза» к фотографиям своих профилей в Twitter, чтобы продемонстрировать свою преданность биткоину.

Не все мемы плохие. Например, лягушонок Пепе превратился из расистского собачьего свистка в символ криптоустойчивости и был разбросан по многим проектам NFT.

Серхио Сильва, старший директор по развитию бизнеса в крипто-кастодиальной компании Fireblocks и создатель коллекции NFT на основе мемов Seize the Meebs, рассказал CoinDesk, что для понимания взаимосвязи мемов и криптовалют необходимо пересмотреть определение мема.

«Мем — это идея, которая благодаря своей вирусности становится социально принятой как нечто представляющая», — сказал Сильва. «В мире, в котором мы живем, где сообщества NFT в основном собираются вокруг визуальных объектов или JPEG, мемы в криптовалюте становятся различными иллюстрациями различных вещей, которые мы постоянно повторяем себе, которые мы используем, делаем ли мы это сознательно или подсознательно, для распространения культуры».

Силва отметил, что развлекательная и простая для понимания природа мемов создает «палку о двух концах» в сфере NFT.

С одной стороны, крайне спекулятивная природа цифровых активов, привязанных к мемам, может создать массивные пандусы для принятия NFT, поскольку неместные жители, которые идентифицируют себя с мемом в коллекции, могут наконец почувствовать достаточно сильную связь, чтобы купить свой первый NFT. Например, цифровые торговые карточки Трампа продемонстрировали убедительные доказательства того, что большинство покупателей на Mint покупали свой первый NFT. Тем не менее, важно отметить, что эти коллекции часто рискованны, с шаткими дорожными картами и неопределенными результатами, которые в конечном итоге накачивают и сбрасывают к тому времени, когда интернет-пользователи уже присматриваются к своему следующему мему.

С другой стороны, без мемов рынки NFT работали бы совсем по-другому. Сообщества не объединялись бы вокруг общей любви к интернет-тренду, а вместо этого знаменитости могли бы взять на себя инициативу в проектах по накачке, что ранее пагубно сказывалось на принятии. В октябре Комиссия по ценным бумагам и биржам оштрафовала Ким Кардашьян на 1,2 миллиона долларов за продвижение криптовалюты ethereumMax и нераскрытие информации о том, что она получила за это компенсацию.

В конце концов, как бы экономика мемов ни приносила деньги на рынки NFT, важно внимательно изучать коллекции, которые, как кажется, копируют элементы других проектов и не обеспечивают долгосрочных решений для создания более надежного рынка NFT. Как бы «хайп» ни помогал укреплять рынок, его недостаточно для стимулирования инноваций и поощрения людей оставаться на рынке в долгосрочной перспективе.