В настоящее время модные бренды NFT более популярны, чем когда-либо. Метавселенные, такие как Decentraland, ежедневно посещают более 8000 уникальных посетителей, большинство из которых готовы играть, коллекционировать и развлекаться. Что это значит?
Это означает, что цифровые аватары имеют большее значение, чем когда-либо. Теперь люди готовы тратить большие деньги на одежду NFT, которую они могут носить в Метавселенной (известную как «носимые устройства»). Как и физическая одежда, виртуальная одежда и аксессуары помогают вам заявить о себе или показать свой статус.
Это создало прекрасную возможность для роскошных модных брендов вмешаться – и это именно то, что мы рассмотрим в этом посте.
От Louis Vuitton и Burberry до брендов, доступных только в Web3, таких как RTFKT и The Fabricant, — вот краткий обзор ведущих компаний роскошной моды на сцене NFT. Однако прежде чем мы углубимся в это, давайте ответим на ключевой вопрос:
Ниша модной NFT расширяется быстрее, чем когда-либо: в последние годы ведущие бренды запускают свои коллекции. Как люксовые бренды используют NFT?
В 2023 году мода в метавселенной так же важна, как и реальная. Миллионы пользователей хотят продемонстрировать свою индивидуальность, хобби или даже финансовую выгоду – и что может быть лучше, чем носить их в Метавселенной? Но, как и в реальной моде, миру Web3 тоже нужен был кто-то, кто задавал бы тренд.
Роскошные модные бренды увидели эту возможность после бума NFT 2021 года и сразу же ею воспользовались. Теперь на таких мероприятиях, как Неделя моды Metaverse в Decentraland, проводятся впечатляющие подиумы с сезонными коллекциями. Люксовые бренды улучшают свою репутацию и популярность, увеличивают продажи и
Вот еще две важные причины, по которым так много люксовых брендов вышли на рынок NFT:
Магазины Метавселенной
Как вы скоро узнаете из этой статьи, многие роскошные бренды NFT открыли свои собственные виртуальные магазины в Метавселенной. Помимо рекламы, цифровые магазины часто увеличивают продажи брендовых NFT.
Например, в магазине Gucci Vault в The Sandbox представлена редчайшая винтажная одежда Gucci. Это доступный способ для посетителей узнать бренд, его ценность и историю; большинство пользователей никогда не смогут получить доступ к этому опыту в реальной жизни.
Физические NFT
Многие люксовые модные бренды не зря выпустили цифровые NFT-копии своей последней физической одежды. Collezione Genesi от Dolce & Gabbana (подробнее об этом ниже) является ярким примером NFT, привязанных к физическим предметам. Эта коллекция NFT была продана с аукциона за колоссальные 5,7 миллиона долларов, что доказывает, что физические NFT имеют большой потенциал.
Учитывая такое количество преимуществ Metaverse, неудивительно, что десятки знаковых модных брендов IRL уже установили свое присутствие в Web3. Давайте их проверим!
Какие люксовые модные бренды используют NFT?
Prada запускает phygital drop, представляющий свои лимитированные коллекции Timecapsule.
Прада
Если люксовый модный бренд любит физические NFT, то это определенно Prada. Знаменитая компания выпустила свою дебютную коллекцию NFT в сентябре 2022 года; пользователям приходилось покупать физические товары, чтобы получить цифровой актив. Пока что похоже, что Prada продолжит следовать той же системе чеканки NFT.
В течение 2022 года Prada выпустила несколько NFT Timecapsule. Чтобы претендовать на коллекционную вещь Prada, вы должны следить за предстоящими выпусками физической одежды Timecapsule. На момент написания минимальная цена этой коллекции составляет 0,41 ETH.,
Ив Сен-Лоран
Самый роскошный модный бренд группы L’Oréal, Yves Saint Laurent Beauté, дебютировал в формате NFT в июне 2022 года. С точки зрения дизайна 10 000 NFT-моделей YSL Beauty Golden Blocks представляют собой, по сути, трехмерные блоки на белом фоне. Однако каждый предмет коллекционирования открывал дверь эксклюзивному сообществу бренда в Web3.
Полгода спустя, в январе 2023 года, культовая компания выпустила новую коллекцию в честь своей парфюмерной линии Black Opium. Как и в случае с Prada, эти NFT также сопровождались покупкой физического аромата Black Opium на веб-сайте компании.
Гуччи
Из всех брендов в нашем списке у Gucci был самый ожидаемый дебют NFT на Christie’s. В мае 2021 года престижный аукционный дом представил первую коллекционную видео-ролику бренда «Ария» за 25 000 долларов.
В течение 2022 года Gucci открыла свой магазин VAULT в The Sandbox, демонстрируя свою самую ценную винтажную одежду. Роскошный модный бренд также сотрудничал с 10KTF, присоединился к метавселенной Roblox и объединился с создателями BAYC Yuga Labs.
В сотрудничестве с Louis Vuitton участвовал Бипл, ведущий художник NFT.
Louis Vuitton
Знаменитый бренд присоединился к миру Web3 во время бума NFT в августе 2021 года. Их первым выпуском стало игровое приложение с участием талисмана компании Вивьен во время путешествия по Парижу. Игрокам нужно было находить и собирать NFT, созданные Биплом, одним из самых продаваемых художников NFT на сегодняшний день.
В апреле 2022 года Louis Vuitton также выпустил коллекцию PFP NFT, в которой также был изображен талисман Вивьен. Ресурсы ограниченного выпуска были доступны только пользователям, которые играли в Louis: The Game Web3 и повысили уровень.
Барберри
Burberry впервые воспользовалась NFT в июне 2021 года, когда выпустила ограниченную коллекцию физических NFT-игрушек с игрой с открытым миром Blankos Block Party. В 2022 году они запустили второй выпуск NFT с участием персонажа NFT по имени Минни Би.
Хотя эти выпуски метавселенной не ограничиваются носимыми устройствами, каждый цифровой персонаж несет в себе фирменный стиль Burrbery с точки зрения принтов и текстур.
Dolce Gabbana
Знаете ли вы, что это был первый дом моды класса люкс, выпустивший коллекцию NFT? Дебютный экземпляр D&G, выпущенный в сентябре 2021 года, был продан за колоссальные 5,7 миллиона долларов.
С тех пор бренд увеличил свое присутствие в Metaverse. В 2022 году Дольче и Габбана сотрудничали с известными именами на рынке NFT, включая The Fabricant и inBetweeners.
Balmain успешно сотрудничала с Барби, чтобы выйти на рынок NFT.
Бальмен
Вы знаете, что NFT никуда не денутся, когда такие бренды, как Balmain, присоединятся к этой тенденции. Роскошный дом моды дебютировал со своими первыми NFT 1:1 в удивительном сотрудничестве с Барби в январе 2022 года. Их путешествие в Web3 продолжилось проектом NFT с невзаимозаменяемыми потоками через MINTNFT.
Их последним нововведением стало открытие эксклюзивного членского клуба NFT для Недели моды в Париже осенью/зимой 2022 года.
Живанши
Будучи одним из ведущих французских брендов роскошной моды, Живанши одним из первых присоединился к этой тенденции во время бума NFT летом 2021 года. Их самая первая коллекционная вещь была отмечена Месяцем гордости, и вскоре команда также выпустила свою дебютную коллекцию: благотворительную коллекцию NFT с Чито.
В течение 2022 года в честь Месяца гордости и сотрудничества с (b).STROY компания Givenchy Parfums выпустила еще одну праздничную коллекцию NFT.
Джимми Чу
Хотя Jimmy Choo выпустил не так много NFT, как другие люксовые бренды, его цифровая коллекция обуви запомнилась. Еще в октябре 2021 года элитный бренд выпустил свою первую коллекцию NFT через Binance Marketplace. В лот вошли 8888 загадочных коробок, в том числе роскошные виртуальные туфли и аукцион кроссовок NFT.
Учитывая этот многообещающий дебют, фанаты надеются, что Джимми Чу скоро вернется на рынок Web3.
Tiffany & Co. выпустила удивительную лимитированную коллекцию, посвященную исключительно CryptoPunks.
Тиффани и Ко
Ведущий бренд роскошных ювелирных изделий Tiffany & Co вышел на сцену NFT, купив NFT «Okapi» Тома Сакса Rocket Factory за 115 ETH в 2021 году. Почти год спустя бренд полностью разрушил рынок с помощью «NFTiff», коллекции, посвященной криптопанкам. только держатели. По сути, каждый владелец CryptoPunk может претендовать на кулон из бриллиантов и драгоценных камней по цене 30 ETH за штуку.
Этот уникальный лот был распродан за 20 минут, собрав в общей сложности 12,5 миллионов долларов.
Сальваторе Феррагамо
Ferragamo — один из самых роскошных итальянских модных брендов, поэтому фанаты были в восторге, когда летом 2022 года появились их дебютные NFT. Удивительно, но бренд действительно предложил NFT первым покупателям своего (тогда) нового физического магазина в Сохо, штат Нью-Йорк. Посетители могли воспользоваться инновационным стендом NFT, где клиенты могли персонализировать и чеканить уникальные NFT – все расходы покрывала Salvatore Ferragamo!
Фактически, это был первый случай, когда роскошный модный бренд использовал настраиваемую функцию NFT для вознаграждения своих клиентов.
Карл Лэйджерфелд
Это, пожалуй, самый значимый дебют NFT для люксового бренда, поскольку он праздновал день рождения покойного Карла Лагерфельда. В сентябре 2021 года владельцы смогут отчеканить один из 777 цифровых аватаров, представляющих собой 3D-версию самого Лагерфельда.
Коллекция была распродана менее чем за 50 минут — одна из самых успешных продаж любого модного бренда высокого класса в реальной жизни!
Бренды, доступные только в Web3, такие как Exclusible, играют ключевую роль в создании будущих тенденций NFT в сфере роскошной моды. Роскошные бренды Web3
Мир Web3 приветствовал самые роскошные реальные бренды с распростертыми объятиями. В то же время Метавселенная также породила успешные проекты в сфере роскошной моды в стиле Web3. Вот самые популярные на данный момент:
Дом 9dcc от Gmoney
Еще в августе 2022 года NFT-инвестор Gmoney запустил 9dcc — криптобренд класса люкс и моды. Вдохновленная модными вкусами Gmoney, платформа предлагает эксклюзивные цифровые продукты, товары и эксклюзивные впечатления.
Что касается моды, 9dcc сотрудничал со SnowFro на Неделе искусств в Майами, запустил два успешных выпуска, одновременно расширяя свое сообщество.
Эксклюзивный
От недвижимости до вина, моды и ресторанов — Exclusible продвигает роскошь во всех ее формах. Инвестор Пьер Гигурез основал компанию в 2021 году, когда она дебютировала на NFT Paris. Их частные острова и недвижимость в The Sandbox имели огромный успех у таких покупателей, как Сара Сампайо, ETORO и Дэн Хольцманн.
Прошлой весной Exclusible заключила партнерское соглашение с AMEDEO, чтобы запустить коллекцию роскошных камей NFT, сочетающих в себе традиционный итальянский дизайн и практичность Metaverse. В марте 2022 года компания также представила роскошные носимые устройства совместно с Hogan, элитным итальянским брендом, на Неделе моды в Decentraland.
Производитель
Когда The Fabricant был запущен в 2018 году, он привнес нечто уникальное в нишу роскошной моды NFT: позволяя пользователям совместно создавать цифровую одежду. По сути, каждый может иметь доступ к The Farbicant Studio, где он может создавать носимые устройства совместно с ведущими 3D-художниками или брендами — и делить доход!
Конечно, это новаторское видение резко увеличило популярность бренда. В прошлом году The Fabricant запустила крупнейшую коллекцию цифровой моды NFT совместно с World of Women.
RTFKT на сегодняшний день является одним из самых успешных модных проектов NFT благодаря своим коллекционным цифровым кроссовкам.
РТФКТ
Это, несомненно, один из самых успешных модных проектов Web3 на сегодняшний день. Основанная в 2020 году, RTFKT стала широко популярной благодаря своей коллекции CloneX NFT. Платформа сотрудничала со знаковыми художниками и дизайнерами, в том числе с Такаши Мураками. К 2023 году их самый дорогой NFT был продан за 450 ETH, или около 1,3 миллиона долларов.
Этот ошеломляющий успех не мог остаться незамеченным. В результате Nike приобрела RTFKT еще в декабре 2021 года.
STEKKEL – сумки Зои Стеккель
Зои Стеккель имеет более чем 15-летний опыт работы в таких брендах, как H&M и Hudson’s Bay. Креативный дизайнер провела последние несколько лет, привнося технологии в дизайн своих сумок. От секретных карманов до видеороликов и NFT, отображаемых на передней части сумок, эти революционные продукты переносят NFT в реальный мир и наоборот.
MetaBirkins — это коллекция сумок NFT, вдохновленная реальными моделями Hermes Birkins. Можете ли вы создавать NFT, используя IP-адреса существующих брендов?
Это ключевой вопрос, который должен задать себе каждый создатель контента, прежде чем создавать NFT на основе существующих модных брендов. Почему?
Вот небольшой пример: ранее в этом году художник Мейсон Ротшильд запустил коллекцию сумок NFT под названием MetaBirkins. Как следует из названия, эти цифровые сумки напоминали культовый дизайн сумки Birkin от Hermès.
Коллекция имела успех, но Ротшильд не имел законных прав на использование торговой марки Birkin. Результат? Hermès подал против него иск (который выиграл) и получил компенсацию в размере 133 000 долларов. В итоге вам обязательно следует провести исследование, прежде чем использовать дизайн, названия или другие детали другого бренда.
При этом некоторые проекты и бренды отказываются от всей своей интеллектуальной собственности (прав интеллектуальной собственности), чтобы владельцы NFT могли делать со своими NFT все, что захотят. Этот термин называется Creative Commons Zero, или cc0, и такие проекты, как Goblintown, Mfers и Loot, уже переняли эту тенденцию.
Таким образом, если у вас есть NFT cc0, вы можете использовать его по своему усмотрению (в том числе для создания новых цифровых произведений искусства). В противном случае, чтобы избежать недоразумений, лучше всего проверить политику бренда в области авторских прав или связаться с ним напрямую.
Ваш вывод
Люксовые модные бренды вышли на рынок NFT после бума 2021 года. Некоторые запустили блокчейн-игры, в то время как другие отказались от коллекционных предметов – все они имели одинаковый успех. По мере роста интереса людей к модным NFT росли и проекты по производству одежды, выпускаемые только в цифровом формате. Некоторые из них получили мировое признание, сотрудничая с культовыми брендами.
Подводя итог, можно сказать наверняка: ниша модного NFT никуда не денется – и это только начало.
Пост «15+ люксовых модных брендов в NFT в 2023 году» впервые появился на NFT Evening.
