В отличие от других мононимов в криптографии — например, одноимённых феноменов Cobie, Loomdart и Hodlonaut — Фарох использует своё настоящее имя. И он не особо боится, если его репутация опередит его. Соучредитель «Rug Radio», подкаста и медиа-хаба Web3, был знаменит и раньше. Он был сенсацией на Tumblr и имел огромное присутствие в Instagram. Однако только после Web3 Фарох Сармад понял, что известность, пришедшая с управлением популярным брендом роскошного образа жизни, во многом связана с тем, кто он есть как личность.

«[Я] никогда не был известен как личность Фароха», когда он был знаменит в Web2, сказал он, добавив, что только в начале бычьего рынка криптовалют его личность — «мое имя, мое лицо и все остальное» — стала визитной карточкой. А что он думает о славе? Что ж, некоторые дни легче, чем другие, — но в этом есть свои преимущества, сказал влиятельный человек из Монреаля. В частности, есть надежда, что он сможет привлечь достаточно единомышленников, чтобы создать что-то большее, чем его собственный бренд.

Идентичность, особенно наши цифровые двойники, — это то, о чем популярный подкастер Web3 много думает. До того, как полностью посвятить себя криптовалюте, его основная работа была консультантом по социальным сетям в основанной им компании Goodlife Media & Communication (названной в честь его первого Tumblr). Затем, в расцвет запусков невзаимозаменяемых токенов (NFT), Фарох потратил время на разработку того, что в конечном итоге стало токеномической схемой, которая будет удерживать децентрализованную автономную организацию (DAO) за Rug Radio. Он представлял свое творение как «сообщество сообществ», к которому любой мог присоединиться или начать создавать медиабренд, независимо от того, владел ли он токенами Bored Ape или Lazy Lion.

Сегодня сеть может похвастаться более чем 50 создателями и имеет фан-базы по всему миру. Собственный подкаст Фароха стал шаблоном для зарабатывания денег для других, желающих заняться медиа в одиночку, привлекая рекламодателей, включая модные дома Lacoste и Givenchy, а также крипто-оплоты Ledger и Uniswap.

См. также: NFT — это ценные бумаги, и это здорово | Брайан Фрай — Мнение

CoinDesk встретился с медиамагнатом Web3, чьи имена указаны в контракте, перед Consensus — где он выступает на сцене и планирует прямую трансляцию на Rug Radio — чтобы услышать мысли Фароха о том, что требуется для создания децентрализованной медиаэкосистемы, как справляться с давлением знаменитостей и почему сообщества Web3 иногда похожи на религии. Беседа была слегка отредактирована.

Для начала – планируете ли вы что-то особенное для Consensus?

Да, в этом году я много делаю для Consensus. В среду я буду говорить на панели о силе сообщества на одной из самых больших сцен, а затем также представлю в течение 45 минут прямой эфир "Rug Radio" с моим соведущим. Это будет весело.

Итак, вы были знамениты на Tumblr. Есть ли разница между типом известности, достигнутой на Web2 и Web3?

Я был большим, действительно большим, на Tumblr 10 лет назад. В Instagram я был «знаменитым», но я никогда не был лично большим — я всегда был большим через свои страницы, свой блог. Мой блог получал миллионы показов, а мои страницы в Instagram делали четверть миллиарда показов в месяц, но это никогда не было Фарох как личность. Это действительно с Clubhouse и Twitter и пространствами Web3, где я лично — как мое имя, мое лицо и все остальное — был в авангарде.

Всегда ли мы те, за кого себя выдаем, находясь в сети?

Я думаю, что многие люди не такие. Но я думаю, что люди, которые остаются актуальными с течением времени, и которые остаются актуальными, должны быть настоящими. Если вы спросите моих друзей, тот ли я человек в Twitter, в цифровом мире, что я за его пределами, они скажут, что я тот же парень. Если вы будете устраивать шоу каждый день, то вы выгорите, и в конечном итоге это будет казаться фальшивым. Но ответ на ваш вопрос — да, многие люди слишком стараются быть другими, и это редко получается.

Есть ли у вас представление о том, во что, по вашему мнению, должно вырасти «Rug Radio» через 10 лет?

Цель состоит в том, чтобы построить полностью децентрализованную медиа-экосистему. Сейчас децентрализацией легко разбрасываться как словом. Поэтому в «Rug Radio» мы проповедуем прогрессивную децентрализацию, то есть мы стремимся к децентрализации в течение пяти лет. Мы работаем уже около 14 месяцев, и пока все работает довольно хорошо. Через пять лет я просто хочу, чтобы «Rug Radio» стало намного больше, чем я когда-либо смогу стать сам, и мы уже начинаем этого добиваться. Идея состоит в том, чтобы дать создателям возможность и позволить людям владеть повествованием. В традиционных медиа (назовем их так) создатели на самом деле не владеют своими историями. Криптовалюта меняет динамику. Я уверен, что вы, ребята [в CoinDesk], могли бы меня понять.

Я понял, но не уверен, что могу комментировать. Есть ли у вас представление о том, как на самом деле будет выглядеть создание единого бренда децентрализованным образом?

Бренду легко идти разными путями, когда он децентрализован, не так ли? Важно, и мы это делаем так, чтобы убедиться, что каждый шаг на пути, все, что вы создаете, соответствует определенному этосу. Вы не хотите устанавливать правила, иначе это не децентрализовано, но это не значит, что вы отдаетесь анархии. Вы можете установить набор морали и ценностей, и вы можете начать прививать их в своем сообществе шаг за шагом по мере роста.

См. также: Бренды спасут криптовалюту? Будьте осторожны в своих желаниях | Мнение

Мы очень большие, у нас десятки разных создателей, более 40 шоу транслируются на разных языках на "Rug Radio". У нас есть китайское сообщество, французское сообщество. Я не могу напрямую контролировать китайское сообщество, потому что не говорю на мандаринском, но я могу иметь свои руки в его ценностях, чтобы гарантировать саморегуляцию сообщества. Все, что вы можете сделать, это поставить нужных людей на место и дать полномочия нужным людям.

Как изменился ваш подход к освещению криптовалют, ваши послания в условиях медвежьего рынка?

Я еще больше убедился в правильности наших действий. После всех этих взрывов, взрывов и особенно после того, как лопнул FTX, я стал еще более оптимистичным и искренне любопытным относительно возможностей блокчейна, его технологии и криптовалюты. Называйте меня блокчейн-максималистом, но каждая проблема, с которой мы столкнулись за последние пару лет, была связана с централизацией.

Decrypt написал два интересных профиля о вас до и после того, как вы решили запустить токен сообщества. Казалось, что вы действительно были намерены в том, как вы хотели его разработать. Вы спрашивали совета у кого-нибудь из других проектов, например, у кого-то, кому вы доверяете?

Ха, в этом и суть "Rug Radio" — мы не вдохновляемся ничем и никем, по сути, потому что мы действительно прокладываем свой собственный путь. Я чувствую себя так, будто у меня есть фонарик в темной пещере, и я все время пытаюсь найти, куда идти. Я чувствую, как большинство основателей в пространстве Web3…

Мы решили сделать токен после месяцев, месяцев и месяцев ежедневного изучения этой области, по 16 часов в день. Я лично занимаюсь медиа уже более 10 лет, поэтому я понимаю, как строить сообщество и социальные сети в целом. Я понимаю миметику, которая является одной из самых важных частей всего, что мы создаем. Мне нужно было лучше понять технологию блокчейна [и] токенизацию DAO. Но я окружил себя хорошими людьми, и, конечно, мы все сделали с помощью Syndicate DAO. [Уилл] Паппер, соучредитель там, находится на вершине всего токенизации. Вот почему я очень уверен в том, как были построены наш DAO и наша инфраструктура, — потому что они были построены компетентными людьми.

Хотели бы вы сейчас оглянуться назад и дать совет тем, кто планирует запустить DAO?

Я из тех людей, которые относятся к неудачам как к вещам, которые должны быть. Это часть жизни молодого предпринимателя в молодой и быстро растущей сфере. Не думаю, что я бы сделал что-то по-другому, но были времена, когда я пытался двигаться слишком быстро, что не срабатывало. Мой подход сейчас, шесть-восемь месяцев назад, заключается в том, чтобы замедлиться.

Живите без сожалений.

Я стараюсь не переусердствовать, но если вы все время оглядываетесь на свои ошибки, чтобы судить всю свою жизнь, то вы ничего не достигнете.

Говоря о поиске нужных людей, есть ли что-то в работах Кори Ван Лью [художника, который разработал серию NFT «Rug Radio»], что особенно вам импонирует?

Я уже коллекционирую его. Я люблю его. Он мой очень хороший друг. Я знаю его уже два года и с некоторыми изменениями. Когда я попал в эту сферу, он был одним из первых, кого я встретил, и в итоге у нас сложились такие отношения, когда мы говорили обо всем — о жизни и обо всем, что с ней связано. Плюс он слушает шоу! Одна из наших серий называется «Лицо Web3», потому что «Рагу Радио» — это голос Web3 — я думаю, что получилось действительно красиво.

Это открытый вопрос, но как человек, который любит контролировать свою судьбу, я могу сказать, противоречит ли какой-либо аспект такого мышления целям децентрализации, так сказать, подчинения толпе?

О, вот в чем вся цель строительства в Web3… Я думаю, что ответ на ваш вопрос — нет, потому что я все еще могу создавать свою собственную судьбу в рамках «Rug Radio», как и любой другой. Я просто показываю людям, как я могу это сделать. У меня нет эго, и я на самом деле хочу, чтобы это было чем-то, что мы построили для всех и для всех.

Хотите ли вы рассказать о себе что-то такое, чего никто не смог найти в Интернете?

Ха-ха, я придирчивый едок. Это сложный вопрос, потому что я говорю все, что думаю. Я очень открытый. Я бы сказал, что меня действительно все волнует — искренне. Может быть, это трудно донести в сети, потому что люди предполагают вещи, потому что «ты очень большой», «ты зарабатываешь деньги» и «у тебя много подписчиков». Но знаешь, мне действительно, черт возьми, не все равно.

Так ли уж сильна слава, как ее преподносят?

Честно говоря, иногда мне хочется, чтобы у меня ничего этого не было, а бывают дни, когда я говорю себе, что ты сам себя поставил в это положение, поэтому ты можешь извлечь из него максимальную пользу. Важно иметь добрые намерения. Живи добрыми мыслями, добрыми словами, добрыми делами. Важно не начинать верить в худшие представления людей о тебе. Легко жаловаться, но в этом есть и много плюсов.

В статье Decrypt была довольно забавная строчка, где вы сказали, что "Rug Radio" - это сообщество для любого мультяшного животного - будь вы обезьяной, кошкой или совой. Я думаю, что этот период истории NFT был довольно странным, честно говоря, и никогда не мог понять, что "сообщество" должно было означать в этом контексте. Изменились ли ваши мысли о том, что делает цифровое племя?

Цифровая идентичность как концепция претерпела изменения. Определенно. И то, как мы выражаем себя, претерпело изменения с появлением новых технологий. Меня раздражает, когда люди доводят это до крайностей. Мы все еще придерживаемся одних и тех же способов мышления в метавселенной. Мы привязываемся к определенным темам и собираемся вокруг людей, с которыми больше всего общаемся, которые стоят за обезьяной, панком или кошкой. Как и в реальной жизни, некоторые люди будут склонны вращаться вокруг людей, которые имеют те же религиозные убеждения или имеют то же происхождение. В каком-то смысле в цифровых пространствах мы пытаемся основать религию... может быть, это что-то другое.

См. также: Новые способы зарабатывания денег в Метавселенной

Одна из секретных причин, почему это называется "Rug Radio", не потому, что нас постоянно грабили, и не потому, что я перс... так что персидские ковры. Это потому, что когда вы строите дом, вы сначала кладете ковер на пол, а затем ставите вокруг него журнальный столик, диван и телевизор, потому что это связывает комнату воедино. Это инфраструктура, чтобы каждый мог жить. Знаете, вам не нужно поддерживать определенную PFP [фото профиля] или что-то еще, чтобы быть ее частью.