На Binance Square по-настоящему дефицитно не само содержание, а те, кто способен постоянно выпускать ценный контент и при этом быть узнаваемым для пользователей.#BTC
Многие, только начиная заниматься ведением площадки, попадают в одну ошибку: они начинают изучать, какая тема легче всего становится популярной, когда публиковать посты, как наращивать подписчиков. Но на самом деле то, насколько далеко сможет зайти создатель, определяется не одной конкретной публикацией, которая внезапно «выстрелила». Важнее другое — сможете ли вы выстроить собственную систему контента, личное позиционирование и методологию роста.
Поэтому я хочу системно собрать и оформить в одном месте некоторые из наработанных мной в процессе творчества на Binance Square — чтобы это стало «базой материалов для роста создателя».
От позиционирования аккаунта, выбора тем контента, логики «взрывных» постов, роста подписчиков — до создания персонального IP и долгосрочной монетизации: по возможности делитесь методами, которые действительно полезны и которые можно применить на практике.
Если вы тоже хотите серьёзно подойти к Binance Square и сделать всё правильно, эта подборка поможет вам избежать хотя бы части лишних кругов и быстрее найти своё направление для творчества.
Надеюсь, это будет не просто набор уроков «как постить», а методология для авторов, которая поможет вам расти в долгую.
1) Описание главной страницы: сначала оформите свою «витрину»
Короткое, аккуратное и стильное описание главной страницы — это как магазин, оформленный с очень яркой индивидуальностью.
Есть такие магазины: переступаешь порог — и сразу становится комфортно; даже без того, чтобы вам что-то объяснил владелец, вы примерно понимаете, что там продают.
Аккаунт тоже по-своему такой же.
Когда пользователь впервые заходит на вашу главную страницу, обычно достаточно нескольких секунд, чтобы решить — продолжать знакомство с вами или нет.
Шаг номер один при создании аккаунта — не срочно публиковать контент, а сначала привести в порядок свою главную страницу.
Сначала нужно решить самый базовый вопрос:
Как сделать так, чтобы пользователи могли вас найти?
Раньше многие, создавая аккаунт, первой мыслью делали попытку пригнать пользователей в другие мессенджеры.
Но сейчас сама Binance Square уже имеет всё более полноценную экосистему контента, взаимодействий и соцсетей: если не появляются внешние воронки трафика и отсутствуют неизвестные ссылки, которые некоторые платформы не разрешают, то обычные чаты, взаимодействия и обмен контентом можно выполнять прямо на платформе.
Так что вместо того чтобы с самого начала пытаться «выталкивать» пользователей наружу, лучше сначала хорошо вести свой аккаунт на Binance Square.
Во-вторых, можно показать, где у вас больше всего подписчиков, на какой платформе вы наиболее активны, или ссылки на ваши аккаунты на других платформах.
Например, если на вашем X 100 тысяч подписчиков — покажите это преимущество; если вы долго и глубоко развиваете другие платформы, тоже можно это аккуратно отразить.
Это не ради хвастовства — это чтобы пользователи, которые знакомятся с вами впервые, могли быстро составить базовое представление о вас:
Кто ты, на каких платформах ты активен, и в основном чем ты занимаешься.
Если вы участник альянса Binance по реферальным выплатам, вы тоже можете разместить свой инвайт-код в подходящем месте.
И только потом добавьте фразу самопрезентации, которая действительно отражает вас.
Здесь я особенно советую обратить внимание на одну вещь:
Представляясь, расскажите о вашей самой сильной сфере, а не «упаковывайте» себя в образ человека, который якобы «умеет всё».
Например:
«Прошёл сквозь N циклов бык/медведь, умею в первичный, вторичный, кванты, макро, on-chain, исследование проектов…»
Такое описание выглядит очень круто, но на самом деле информационной плотности почти нет.
Как человек, который много лет в этой сфере, я скорее думаю так: если человек действительно долго фокусируется на какой-то сфере, то его границы компетенций обычно очень чёткие.
Те, кто хорошо исследуют первичный рынок, не обязательно так же хороши во вторичном трейдинге;
Специалист по вторичному трейдингу тоже не обязательно будет долго изучать первичные проекты.
Это вполне нормально.
Настоящие профессионалы часто знают, где проходят их границы.
Поэтому, если вы всё напишете как «я умею всё», то в итоге у пользователя может возникнуть совсем другое ощущение:
Похоже, что вы умеете всё, но при этом будто бы нет ничего, что особенно выделяется; а если разобраться глубже — оказывается, что вы не умеете ничего конкретного.
Иногда даже «профессиональный образ», который вы упаковали, оказывается хуже, чем профессионализм ваших пользователей.
Поэтому не стоит из-за образа (имиджа) чрезмерно упаковывать себя.
Твоё настоящее дело — найти такой «ярлык», чтобы, когда кто-то говорит об этой сфере, первым делом вспоминали именно тебя.
Даже если вы работаете только в одном направлении — но достаточно глубоко, достаточно стабильно и достаточно последовательно — со временем это станет вашим самым большим активом.
2) Аватарка: это не самое важное, но она должна быть стабильной
Многие особенно любят «возиться» с аватаркой.
Сегодня поменяю, через пару дней — ещё раз; настроение плохое — снова поменяю; начался бычий рынок — опять поменяю.
Вообще-то я думаю, что аватарка — это, скорее, то, что относительно менее важно в структуре главной страницы.
Если вы симпатичны, красивы, миловидны — конечно, можно найти фотографию, которую вы сами считаете очень удачной.
Но какой бы аватар вы ни использовали, я всё равно советую: не меняйте её слишком часто.
Потому что аватарка для долгосрочно ведущегося аккаунта больше похожа на логотип компании.
Если пользователь давно на вас подписан, даже не нужно смотреть на имя — достаточно увидеть эту аватарку, чтобы понять, что это вы.
Вы когда-нибудь видели, чтобы какая-то компания меняла логотип «через день»?
Поэтому аватарке не обязательно быть супер-впечатляющей, но она должна быть такой, чтобы пользователям было легко запомнить вас, и чтобы она оставалась стабильной надолго.
Ведение аккаунта по сути — это постоянное повторение ваших визуальных символов, контентных ярлыков и личного понимания (позиции).
Стабильность сама по себе — это бренд.
3) Верификация: это не доказательство силы, но всё-таки слой «упаковки».
После того как вы завершили базовые настройки вроде аватарки и никнейма и достигли нужного порога по количеству подписчиков, можно подать заявку на верификацию «дэнди» (达人认证).
Здесь тоже важно прояснить один момент: верификация ≠ официальное подтверждение (подтекст «одобрено официально»).
Не думайте, что после получения верификации вы внезапно стали отраслевым авторитетом.
Это больше похоже на демонстрацию идентичности и оформление главной страницы.
Если уж мне нужно привести пример:
Верификация — как помада.
Если вы не рисуете (т.е. не «мажете»/не используете косметику), это не мешает вам есть, говорить и жить.
Но когда вы всё-таки «подкрасите» — общий вид действительно меняется.
Это верно и для аккаунта: верификация не может заменить ваш контент и не может заменить вашу профессиональную компетентность.
Всё-таки именно то, есть ли у вашего контента ценность, есть ли у ваших взглядов узнаваемость, есть ли у вас стабильность в выражении мысли — и почему пользователям хочется постоянно следить за вами — действительно решает, сможете ли вы долго вести аккаунт.
Значит, верификация возможна.
Но ни в коем случае не воспринимайте верификацию как ваше главное конкурентное преимущество.
Верификация — это всего лишь украшение главной страницы, а именно контент — фундамент настоящего аккаунта.
🎈Почему я ставлю создание главной страницы первым шагом в ведении аккаунта, а не сначала учу вас делать контент?
Потому что, на мой взгляд, главная страница — это витрина аккаунта.
Можете представить это как обычный офлайн-магазин.
Ваш контент — это как реклама у входа каждый день и листовки, которые вы раздаёте: он отвечает за то, чтобы привлечь пользователей; а ваша главная страница — это первая вещь, которую пользователь видит, когда действительно заходит в магазин.
Если вы каждый день серьёзно делаете контент, а вам с трудом удалось привлечь пользователей, но как только они открывают вашу главную страницу — аватарка случайная, описание пустое, позиционирование расплывчатое, информации каша, и даже непонятно, чем вы вообще занимаетесь.
Так почему пользователю нужно оставаться дальше?
Как бы ни был хорош ваш контент, если главная страница всё ещё выглядит как «голая коробка» без отделки, пользователю будет очень трудно захотеть задержаться надолго.
Поэтому ведение аккаунта — это не так просто, как «делать контент хорошо».
Тебе нужно сначала привести в порядок свою витрину, чтобы в первую же минуту, как пользователь зайдёт, он сразу понимал:
Кто ты, чем занимаешься, в чём ты силён и почему тебе стоит уделить внимание.
Когда базовое оформление главной страницы готово, именно тогда контентное сопровождение начинает иметь реальный смысл.
Потому что контент привлекает людей, а главная страница удерживает их.
Именно поэтому я ставлю создание главной страницы первым шагом в ведении аккаунта.
Сначала оформите магазин, а потом изучайте, как привлечь клиентов.