Реклама Kraken появилась на изображении стартового состава «Тоттенхэма»: аккаунт с 8,74 млн подписчиков опубликовал пост — и получил 1,1 млн просмотров.
Я разобрал(а) показатели вовлечённости по частям.
5 761 лайк, 541 репост, 698 цитирований, 486 комментариев — вовлечённость меньше 0,6% от числа просмотров. Алгоритмы для футбольных аккаунтов поднимают выдачу довольно активно: высокий охват не означает, что люди, которые реально увидели контент, были им заинтересованы — большинство просто промотало.
Цитирований больше, чем репостов: похоже, многие писали в комментариях с критикой или шутками, а не поддерживали этот спонсорский материал и не распространяли его добровольно.
По цене всё ещё прямее: 14 сентября BTC всё ещё был около 78 900; перед публикацией поста и после него он упал до 76 900, а на следующий день — до 75 600. В то же время ETH снизился с 2 533 до 2 398. Рынок и так был в режиме общего risk-off, эта спонсорская реклама не смогла изменить ничего существенного.
Реальная ценность такой бренд-экспозиции — вывести название биржи на глаза обычным футбольным болельщикам, которые не следят за контентом криптосообщества. Этот шаг важен для привлечения новой аудитории, но эффект привлечения нужно оценивать по последующим метрикам: поисковые запросы, регистрации, пользователи с пополнением — а не доказывать его напрямую одними просмотрами.
Интерпретации вроде «криптовалюта выходит в мейнстрим» и утверждение «это просто стандартная спортивная реклама на месте» могут сосуществовать без противоречий — но для краткосрочного прогноза цены полезнее именно вторая. Бренд-экспозиция влияет на воронку привлечения, а не на цену монеты — это разные вещи, их нельзя приравнивать.
#Web3
Я разобрал(а) показатели вовлечённости по частям.
5 761 лайк, 541 репост, 698 цитирований, 486 комментариев — вовлечённость меньше 0,6% от числа просмотров. Алгоритмы для футбольных аккаунтов поднимают выдачу довольно активно: высокий охват не означает, что люди, которые реально увидели контент, были им заинтересованы — большинство просто промотало.
Цитирований больше, чем репостов: похоже, многие писали в комментариях с критикой или шутками, а не поддерживали этот спонсорский материал и не распространяли его добровольно.
По цене всё ещё прямее: 14 сентября BTC всё ещё был около 78 900; перед публикацией поста и после него он упал до 76 900, а на следующий день — до 75 600. В то же время ETH снизился с 2 533 до 2 398. Рынок и так был в режиме общего risk-off, эта спонсорская реклама не смогла изменить ничего существенного.
Реальная ценность такой бренд-экспозиции — вывести название биржи на глаза обычным футбольным болельщикам, которые не следят за контентом криптосообщества. Этот шаг важен для привлечения новой аудитории, но эффект привлечения нужно оценивать по последующим метрикам: поисковые запросы, регистрации, пользователи с пополнением — а не доказывать его напрямую одними просмотрами.
Интерпретации вроде «криптовалюта выходит в мейнстрим» и утверждение «это просто стандартная спортивная реклама на месте» могут сосуществовать без противоречий — но для краткосрочного прогноза цены полезнее именно вторая. Бренд-экспозиция влияет на воронку привлечения, а не на цену монеты — это разные вещи, их нельзя приравнивать.
#Web3