Акции Nike попали в один из самых глубоких спадов за годы: NKE упала примерно на 40% в 2026 году и стала худшей по результатам акцией в составе промышленного индекса Dow Jones. В пятницу бумаги закрылись на отметке $38.40, оставив спортивному бренду рыночную капитализацию всего $56.97 млрд — заметное снижение по сравнению с примерно $264 млрд в конце 2021 года.

Продажи распродажи создали необычную ситуацию для прогнозирования цены Nike. Средний 12-месячный целевой показатель Уолл-стрит находится около $50.46, что предполагает приблизительно 31% потенциала роста при общем консенсусе «Нейтрально».

В то же время JPMorgan и Truist недавно снизили свои ожидания; Nike готовится покинуть S&P 100; а слабость в Китае и в продажах напрямую потребителям продолжает усложнять разворот генерального директора Эллиотта Хилла.

Снижение Nike на 40% радикально изменило ее оценку. Теперь акции торгуются примерно с 18-кратным коэффициентом к прибыли за последние периоды, тогда как в 2022 финансовом году было около 31 раза. Мультипликатор цена/продажи сократился еще более резко: с примерно 4,0 до приблизительно 1,2.

Эти мультипликаторы делают NKE выглядящей недооцененной по сравнению с ее собственной недавней историей. Проблема в том, что более низкая оценка не обязательно означает, что акции уже достигли дна.

Инвесторы все еще пытаются понять, насколько сильное давление на прибыль испытает Nike, прежде чем ее разворот начнет давать устойчивый рост.

JPMorgan в августе усилил эти опасения, понизив рейтинг Nike до Underweight и снизив целевую цену до $40. Банк предупредил, что финансовые эффекты стратегии Хилла «Win Now» могут сказаться на прибыли до фискального 2028 года, а пересборка в Большом Китае может создать давление на ежегодную выручку более чем на $1 млрд.

Truist также понизил рейтинг и сократил целевую цену до $42. Слабые тренды в обуви у Dick’s Sporting Goods усилили опасения, что восстановление Nike может занять больше времени, чем ранее ожидали инвесторы.

Это оставляет заметный разрыв между более общим взглядом Уолл-стрит и некоторыми из более осторожных аналитиков. Средняя целевая цена $50,46 указывает на существенный потенциал восстановления, но недавние понижения рейтингов говорят о том, что инвесторам может понадобиться более четкое подтверждение улучшения продаж и маржинальности, прежде чем присваивать NKE более высокий мультипликатор.

Падение Nike также меняет ее позицию среди крупнейших компаний Америки. Индексная компания S&P Dow Jones Indices планирует удалить Nike из S&P 100 21 сентября, так как в индекс войдут технологические компании, включая Dell, Palo Alto Networks, Arista Networks и SanDisk.

Удаление напрямую не меняет базовый бизнес Nike, но подчеркивает масштаб потерь компании в рыночной стоимости.

Сейчас NKE примерно на 78% ниже своего рекордного максимума ноября 2021 года, при этом ее рыночная капитализация около $57 млрд — это лишь малая доля прежнего пика.

Бизнес Nike держится лучше, чем цена ее акций

Снижение акций Nike на 40% не сопровождалось эквивалентным обвалом базового бизнеса. Выручка за 2026 финансовый год составила $46,4 млрд — примерно без изменений год к году по отчетным данным.

Появились признаки того, что стратегия Эллиотта Хилла меняет структуру продаж Nike. Выручка от опта выросла на 6%, отражая усилия по восстановлению отношений с ритейлерами после того, как компания ранее делала упор на прямые продажи потребителям.

Однако выручка Nike Direct снизилась на 6%, а цифровые продажи упали на 12%.

Именно это расхождение объясняет, почему разворот все еще сложно оценить. Улучшение показателей в опте говорит о том, что Nike восстанавливает важную часть своей дистрибьюторской сети, но слабость в собственных каналах показывает, что спрос со стороны потребителей остается неровным.

Китай представляет еще одну серьезную проблему. Предыдущая слабость в регионе уже сказалась на результатах Nike, и JPMorgan ожидает, что пересборка в Большом Китае создаст давление на ежегодную выручку более чем на $1 млрд.

Nike теперь худший спортивный бренд десятилетия.При том что $NKE рухнула на 78% с 2021 года, уничтожив $220 000 000 000 стоимости…Adidas только что показала лучший квартал в истории компании, обеспечив рекордные €6 700 000 000 выручки. pic.twitter.com/3ZIZVhW4nN

— Тед (@TedPillows) 8 сентября 2026

Пока этот рынок не стабилизируется, более сильные результаты в других сегментах могут не конвертироваться в решительное восстановление прибыли.

Трудности не ограничиваются только Nike. Lululemon упал примерно на 52% в этом году на фоне более слабых продаж леггинсов и давления со стороны доли рынка.

Прогноз цены Nike от CoinCodex

По данным аналитиков CoinCodex, NKE может оставаться под давлением до конца 2026 года, прежде чем в начале 2027 года случится частичное восстановление. В сентябре средний прогноз составляет около $32,51, тогда как октябрь — самый слабый месяц в ближайшей перспективе: средняя оценка — всего $30,18, а потенциальный минимум — $28,85.

Перспективы улучшаются ближе к концу года: среднее значение за ноябрь растет до $35,19, а декабрь достигает $37,14, хотя даже декабрьский максимум $38,98 оставит Nike близкой к текущей цене акции $38,40.

Прогноз становится более конструктивным в начале 2027 года. В январе средняя оценка составляет $41,78, а потенциальный максимум — $42,78, тогда как февраль дает самый сильный прогноз роста на $43,07.

Средние цены остаются около $40 до апреля, что предполагает, что CoinCodex ожидает восстановления в начале года, но недостаточного, чтобы достигнуть среднего аналитического ориентира Уолл-стрит в $50,46. Разница заметна, потому что консенсус аналитиков подразумевает примерно 31% потенциала роста, тогда как алгоритмический прогноз предполагает гораздо более сдержанное восстановление.

Затем импульс снова ослабевает во второй половине указанного прогноза. Средняя цена снижается с $39,06 в мае до $36,35 в июне и $36,01 в июле, прежде чем опуститься до $34,99 в августе.

К сентябрю 2027 года CoinCodex прогнозирует среднюю цену NKE на уровне $31,80 и возможный минимум $29,76. Таким образом, более широкий прогноз по цене Nike указывает на временное восстановление, а не на устойчивый разворот: в начале 2027 года ожидается самый сильный период, прежде чем позже в году снова проявится слабость.