Новый генеральный директор Apple Джон Тенрус впервые публично изложил свою концепцию продуктов, обрисовав для внешнего мира контуры «эпохи Тенруса».

Инженер во главе, дорожная карта вызывает «безграничный восторг»
На прошлой неделе Тенрус официально приступил к должности CEO Apple, став первым руководителем в истории компании с инженерным бэкграундом. В эксклюзивном интервью он признался, что, управляя «одной из самых важных компаний в мире», внутри он испытывает «такой восторг, от которого дыбом встают волосы».

Отвечая на ожидания, что инженерный опыт поможет Apple «вновь разжечь инновации», Тенрус не стал напрямую принимать эту предпосылку. Вместо этого он подчеркнул: инновации Apple никогда не прекращались, а новые возможности, которые дает ИИ, — это главный драйвер именно сейчас.

Apple вошла на рынок складных устройств лишь после того, как направление стало зрелым. Это отражает инженерную философию Тенруса: лучше выдержать критику за «опоздание», но дождаться, пока шарнир по своей долговечности, тонкость и системный уровень взаимодействия будут доведены до промышленной зрелости — и только тогда вывести продукт на рынок.

Положение iPhone незыблемо: Apple вновь подтверждает стратегию «персонального хаба»
На фоне нарастающей конкуренции в сегменте AI-устройств для ношения Тенрус однозначно отверг рыночное прочтение, будто Apple переносит стратегический акцент с телефонов на носимые устройства.

Apple Watch и AirPods — отличные AI-устройства, но их роль — формировать вспомогательную экосистему вокруг iPhone, а не подменять его.

Дизайн приватности встроен в чип: ставка на спорный сегмент носимых устройств
Отвечая на вопрос о проблемах конфиденциальности, которые, по мнению некоторых, вызваны AI-очками Meta, Тенрус привел пример новейшей выпущенной аудиоинтеллектуальной функции Apple Watch и объяснил, как защита приватности Apple реализуется на уровне аппаратной архитектуры.

Как сообщили в Apple, эта функция не записывает аудио и не сохраняет текстовую расшифровку; даже сам пользователь не может получить к ней доступ. Чтобы добиться этого, Apple специально разработала новый чип для обновленных Apple Watch: он содержит отдельную защищенную среду (exclave), а аудиоданные существуют только в момент обработки, после чего сразу уничтожаются.

Старший вице-президент по инженерии оборудования Apple Jazz добавил:
«Если бы мы не записывали, то у кого бы то ни было не было бы записей. Это нельзя взломать. Это нельзя принудительно получить».
Такая логика напрямую отвечает на опасения, что AI-функции, связанные с записью голоса, могут нарушать приватность пользователей.
$AAPL.US


Долгосрочные инвестиции в акции Apple