Сооснователь Zora Ди Гоэнс сообщил в среду, что он занял должность главного исполнительного директора onchain-социальной сети вместо Джейкоба Хорна. Назначение Гоэнса происходит в сложный период для Zora: бизнес, основанный на собственной монете создателя, существенно снизился с пиковых значений в 2025 году.
Лексикон Zora может вводить людей в заблуждение. Токен $ZORA, который является нативным токеном платформы, отличается от Zora Coins — монет, активность по которым отслеживается DefiLlama, а также от Creator Coins и Post Coins — токенов, которые пользователи используют для торговли. Токен $ZORA применяется для выплаты наград и добавления ликвидности проекту, но не предоставляет держателям никаких прав управления и не дает права собственности.
Этот разрыв важен. Восстановление Zora зависит от того, сможет ли платформа заставить людей снова начать торговать Creator и Post Coins, одновременно предоставляя понятный стимул для держателей $ZORA продвигать расширение Zora. Эта задача будет частью роли Гоэнса: ему нужно доказать, что токенизированное внимание способно создавать долгосрочную торговую активность, приносить хорошую прибыль создателям и укреплять связь между бизнесом Zora и ее нативным токеном.
С квартала на $5,6 млн — до его части
Эти цифры показывают масштаб трудностей. Данные DefiLlama по ZORA Coins указывают на доход протокола в $5,64 млн в третьем квартале 2025 года. Однако он снизился до $3,06 млн в последнем квартале того же года, до $279 810 в первом квартале следующего года и до $106 540 во втором квартале — падение почти на 98,1% по сравнению с доходами третьего квартала, указанными ранее. На данный момент текущий показатель за третий квартал года составляет $46 810, хотя сам квартал еще не завершился.
Ежеквартальные доходы от Zora Coins падают на 98% с пика Q3 2025 до Q2 2026
Недавняя активность, по всей видимости, выглядит крайне слабой по сравнению с прошлым. DefiLlama публикует комиссии за последние 30 дней на уровне $14 971, доход протокола — $6 165, а объем на DEX — $551 284. Совокупные комиссии составляют $10,43 млн, а общий объем на DEX — около $399,47 млн.
Почему импульс застопорился
Первоначальный подход Zora заключался в том, чтобы использовать токены и для создателей, и для их работ. Creator Coins представляли отдельных людей, а Post Coins — их посты. Согласно тематическому исследованию 0x по Zora, Creator Coins были связаны с $ZORA, а Post Coins — с монетой создателя.
Распределение оказало большое влияние во время бума в 2025 году. В тот момент, когда Coinbase внедрила Zora в ленту Base App, ее ежедневное создание токенов резко выросло — с 6 000 в начале июля до почти 50 000 к концу месяца, по данным 0x. Позже ее Swap API смогло завершить транзакции на сумму $59 млн в общей сложности по 352 000 сделок с помощью токенов Zora.
Однако в этом году успех был менее заметным. Как сообщала Cryptopolitan в феврале, Base App закрывала свою программу Creator Rewards, а также социальную ленту, работающую на Farcaster, и меняла фокус на торговлю, хотя на Creator Rewards было потрачено более $450 000 для более чем 17 000 создателей.
Ставка на парное взаимодействие и охват по нескольким сетям
Сейчас Гоэнс пытается продвинуть Zora в более широкую торговую инфраструктуру. «Парное и социальное трейдинг создадут новые волны принятия криптовалюты», — написал он в X, добавив, что «Zora здесь, чтобы помочь увеличить общий пирог».
По сути, продукт сделал шаг в этом направлении. Custom Pairs позволяет создателям выбирать, с каким активом будет спарена монета. Это может быть ETH, USDC, токены акций Robinhood или токены Solana — в случае Base, Robinhood Chain и Solana соответственно. Пары взимают 1% торговых комиссий, при этом 0,70% идет создателю. Trend Coins берут 0,01%. Обновление Zora за август добавило поддержку Robinhood Chain и нативных депозитов Solana, а также обеспечило газ для свопов между тремя цепочками.
Что Гоэнсу предстоит доказать
Проблема с токенами становится все труднее для того, чтобы ее можно было просто игнорировать. Хотя Гоэнс упоминал выкупы или вознаграждения среди своих целей по приведению бизнеса в более тесное соответствие с держателями $ZORA, он все еще не раскрыл сумму, источник, сроки или механизм финансирования. Это важно, потому что держатели $ZORA в настоящее время не имеют никаких законных прав на доходы, полученные протоколом, или активы его казны.
Однако настоящее испытание — долговечность. Galaxy Research указала, что новые рынки токенов обычно оказываются очень сконцентрированными и привлекают внимание лишь на короткий период времени, создавая всплески ликвидности вместо долгосрочной активности.
Таким образом, Zora понадобится нечто большее, чем еще один вирусный цикл. Главная задача Гоэнса — вырастут ли ежеквартальные доходы, и вырастут ли они благодаря продолжающейся торговле по нескольким сетям (multichain), а не из‑за разового всплеска распределения.
Если вы читаете это, значит вы уже на шаг впереди. Оставайтесь с нашей рассылкой.