Ключевые выводы
Web3 использует технологию блокчейна, чтобы дать артистам, спортсменам и брендам новые способы взаимодействовать с фанатами и управлять владением цифровыми активами.
В музыке смарт-контракты могут автоматизировать выплаты роялти и дать создателям больше прямого контроля над своей работой.
Фан-токены и цифровые коллекционные предметы позволяют спортивным командам предлагать новые формы вовлечения болельщиков и участия в сообществе.
Модные бренды используют блокчейн, чтобы решать проблемы подделок и повышать прозрачность цепочки поставок.
Введение
Web3 — это следующее поколение интернета, построенное на технологии блокчейна. Оно децентрализовано, то есть ни одна компания или организация не контролирует его, и пользователям предоставляет больше прямого владения их цифровыми активами. Одним из ключевых инструментов, которые вводит Web3, являются невзаимозаменяемые токены (NFT). Они обеспечивают проверяемое, уникальное владение цифровыми объектами в публичном реестре.
Три отрасли показали, что в них проводится особенно активное тестирование Web3: музыка, спорт и мода. В этой статье объясняется, как именно Web3 применяется в каждой сфере, и что стоит учитывать при оценке его потенциальных возможностей.
Web3 в музыке
Музыкальная индустрия исторически полагалась на посредников — например, звукозаписывающие лейблы, дистрибьюторов и стриминговые платформы — чтобы соединять артистов с аудиторией. Обычно такие посредники получают значительную долю выручки до того, как артисты увидят какие-либо выплаты.
Web3 предлагает альтернативную модель. Используя смарт-контракты в блокчейне, выплаты роялти можно автоматизировать и распределять напрямую держателям прав каждый раз, когда песню покупают или лицензируют. Это снижает зависимость от третьих сторон и может позволить артистам удерживать большую часть своих доходов.
Некоторые платформы позволяют музыкантам выпускать музыку или инструментальные треки как NFT. Покупатели этих NFT (которые могут быть и сами музыкантами) могут получить права интеллектуальной собственности (IP), связанные с музыкой, и добавить свои собственные тексты или «спин». Это способствует созданию музыки в формате open-source.
Блокчейн также создает прозрачные, устойчивые к вмешательству записи владения и лицензирования. Это может помочь разрешать споры о том, кто владеет правами на тот или иной фрагмент музыкального произведения, и облегчить отслеживание того, как музыку используют в коммерческих целях.
Web3 в спорте
Спортивные организации опробовали Web3 в нескольких форматах. Один из самых заметных примеров — фан-токены: это цифровые токены, которые дают держателям возможность голосовать по второстепенным решениям клуба, получать доступ к эксклюзивному контенту или участвовать в кампаниях по вовлечению болельщиков. Некоторые крупные футбольные клубы выпускали фан-токены как способ укрепить участие сообщества во всем мире.
Еще одно применение — цифровые торговые карточки. Некоторые платформы создают карточки атлетов как NFT, позволяя пользователям собирать и обменивать их. Другие объединяют эти карточки с NFT-играми, где пользователи могут собирать фантазийные команды и соревноваться в онлайн-турнирах, используя свои цифровые коллекции карточек.
Помимо вовлечения болельщиков, смарт-контракты потенциально могут применяться в спортивных контрактных соглашениях, продаже билетов на мероприятия и партнерских (спонсорских) сделках. Запись договоренностей в блокчейне может добавить прозрачности и снизить вероятность споров.
Как и в других секторах, практическое внедрение было неравномерным. Интерес и эксперименты со стороны крупных спортивных организаций — реальны, но широкомасштабное использование по-прежнему ограничено.
Web3 в моде
Индустрия моды сталкивается с устойчивыми проблемами подделок и этики цепочки поставок. Web3 предлагает инструменты, которые могут помочь решить обе задачи. NFT могут выступать в роли цифровых сертификатов подлинности физических товаров. Изделие люксового бренда можно сопоставить с NFT, который фиксирует происхождение, подтверждает, что оно настоящее, и «следует» за товаром при перепродажах. Некоторые люксовые бренды изучали этот подход в рамках борьбы с фальшивками — и это лишь один из множества сценариев использования NFT.
Прозрачность цепочки поставок — еще одна сфера, где блокчейн может изменить ситуацию. Каждый этап производства потенциально можно фиксировать в общем реестре — от закупки сырья до финальной продажи. Это создает проверяемую запись, которую могут изучать потребители и регуляторы. Однако это зависит от того, готовы ли все участники цепочки поставок и могут ли они корректно записывать данные в ончейн-формате.
Некоторые модные бренды также выпускали цифровые носимые устройства, предназначенные для использования в виртуальной среде или как форма цифрового самовыражения. Хотя спрос на такие продукты колебался вместе с общим интересом к NFT, они отражают продолжающийся эксперимент в цифровой моде как в категории товаров.
Проблемы и ограничения
Несмотря на потенциал и развитие в последние годы, внедрение Web3 в сфере развлечений и моде по-прежнему сталкивается с барьерами. Одна из самых значительных — техническая сложность. Настройка криптокошельков, управление приватными ключами и взаимодействие с децентрализованными платформами требуют уровня технических знаний, который есть не у многих потребителей и даже не у всех профессиональных команд.
Затраты — еще одна проблема. Наем разработчиков блокчейна стоит дорого, и это может ограничивать доступ для небольших артистов, независимых лейблов или начинающих дизайнеров одежды. Также комиссионные сборы в некоторых сетях могут создавать дополнительное препятствие для повседневных пользователей.
В целом уровень внедрения остается низким. Большинство слушателей музыки, болельщиков и потребителей моды имеют мало прямого опыта с Web3. Эффекты масштаба в Web3, такие как более низкая стоимость в расчете на единицу или более сильные сетевые эффекты, могут проявиться только после того, как значительно большая часть населения начнет пользоваться продуктами на базе блокчейна.
Наконец, ценность приложений Web3 в этих сферах может быть сложно измерить. Некоторые проекты NFT и фан-токенов потеряли значительную часть стоимости с периода пика интереса 2021–2022 годов. Брендам и создателям нужно оценить, оправдывает ли внедрение технологии Web3 те инвестиции, которые требуются.
Часто задаваемые вопросы
Что такое Web3 и почему это важно для музыки и спорта?
Web3 — это следующее поколение интернета, построенное на технологии блокчейна. Оно создано для того, чтобы дать пользователям больше прямого владения и контроля. В музыке и спорте это важно, потому что может уменьшить зависимость от посредников, позволить артистам и командам напрямую взаимодействовать с фанатами и создавать новые формы цифрового владения, привязанные к реальным впечатлениям.
Как музыканты используют Web3, чтобы зарабатывать деньги?
Музыканты могут выпускать музыку или связанный контент как NFT, потенциально получая доход напрямую от продаж без обращения к лейблу или стриминговой платформе. Смарт-контракты также могут автоматически выполнять выплаты роялти, когда музыка лицензируется или покупается, направляя определенный процент создателю автоматически.
Что такое фан-токены в спорте?
Фан-токены — это цифровые токены, выпускаемые спортивными клубами. Они дают держателям доступ к эксклюзивному контенту, право голоса по второстепенным решениям и другие преимущества для вовлечения болельщиков. Обычно их создают в блокчейне, и их можно покупать, продавать или хранить. Их стоимость может колебаться в зависимости от спроса.
Как блокчейн помогает бороться с подделками в моде?
Блокчейн создает неподдельную (устойчивую к вмешательству) запись, которую можно прикрепить к физическому продукту. Сопоставив предмет люксового бренда с NFT, компании могут проверять подлинность изделия и отслеживать историю его владения. Если запись в блокчейне не соответствует физическому товару, который продают, это может указывать на фальшивку.
Есть ли риски у проектов Web3 в сфере развлечений?
Да. Проекты Web3 в индустрии развлечений несут риски, включая ценовую волатильность токенов и NFT, техническую сложность, возможное прекращение проекта и неопределенность в регулировании. Всем, кто изучает эти продукты, стоит внимательно провести исследование и понимать, что стоимость может как расти, так и падать.
Итоговые мысли
Web3 представил новые инструменты для музыкальных артистов, спортивных организаций и модных брендов, чтобы взаимодействовать с аудиторией и управлять цифровым владением. Смарт-контракты, NFT и токенизированные активы предлагают способы снизить затраты на посредников, бороться с подделками и создавать новые форматы фанатских впечатлений.
Дополнительное чтение
Что такое NFT?
Что такое блокчейн и как он работает?
Что такое смарт-контракты и как они работают?
7 лучших сценариев использования NFT
Что такое NFT-игры и как они работают?
Отказ от ответственности: Эта информация предоставлена вам в формате «как есть» только для общего ознакомления и образовательных целей и не является каким-либо заявлением или гарантией любого рода. Ее нельзя рассматривать как финансовую, юридическую или иную профессиональную консультацию, а также она не предназначена для рекомендации покупки каких-либо конкретных продуктов или услуг. Вам следует обратиться за собственной консультацией к соответствующим профессиональным специалистам. Если материал был внесен третьим лицом, пожалуйста, учитывайте, что мнения, выраженные в нем, принадлежат этому третьему лицу и не обязательно отражают позицию Binance Academy. Цены цифровых активов могут быть волатильными. Стоимость вашей инвестиции может как расти, так и падать, и вы можете не вернуть сумму, которую инвестировали. Вы полностью отвечаете за свои инвестиционные решения, а Binance Academy не несет ответственности за любые убытки, которые могут возникнуть. Для получения дополнительной информации см. наши Условия использования, Предупреждение о рисках и Условия Binance Academy.