По выходным свободное время нашёл, давай разберём «звёздные моменты маркетинга внимания» в истории криптосферы.
Первое место без вариантов отдаётся Сунь Юйчэню. Ланч с Баффетом он проигнорировал, 6,2 миллиона бананов публично съел, а теперь даже расставание можно оформить как шеститысячное эссе и выложить на всю сеть — он уже превратил экономику внимания в отдельную дисциплину, кратко «маркетинг-учение Сунь Юйчэня».
Но, возможно, ты забыл: ещё до него в криптосообществе было несколько «маркетинговых прародителей».
Тогда Маск одной твит-строкой мог заставить Dogecoin взлететь в несколько раз — в сто раз эффективнее, чем группы для «сигналов». Потом он выкупил Twitter, переименовал его в X и заодно поднял нарратив оплаты DOGE на новую высоту. Ты думаешь, он просто играет? На самом деле он занимается управлением капитализацией.
А ещё тот прошлогодний «праздник биткоин-пиццы»: каждый год 22 мая весь рынок коллективно вспоминает «1 BTC покупает две пиццы» — формально это ностальгия, но по сути весь индустриальный круг слаженно бесплатно делает один большой PR-бренд. Смотри: биткоин от двух пицц вырос до десятков тысяч долларов — эта история очень убедительная.
Самое «крутое» — период пика NFT: «скучные обезьяны» превратили аватарки в символ идентичности. Ты покупаешь не картинку — ты покупаешь билет на вход. Потратить сотни тысяч на обезьяну, чтобы потом выложить аватарку и тем самым сообщить всему миру: «я свой, я в теме» — вот это маркетинг, который работает лучше любой рекламы.
За эти годы в крипте менялись технологии, менялись нарративы, менялись площадки — но есть одно неизменное: внимание всегда остаётся самым дефицитным ресурсом. Проекты борются не только технологиями — кто быстрее сумеет захватить твой взгляд.
Запомни другое: куда утекает внимание, туда и тянутся «косари». Каждый раз, когда в зале обсуждают одно и то же, тебе наоборот стоит сохранять холодную голову: в местах, где только шумно, не обязательно есть деньги, зато почти наверняка найдутся те, кто хочет забрать твои деньги.
На следующей неделе, когда откроются торги, не давай унести себе глаза хайпом выходных — не поддавайся горячим новостям в поиске.
Первое место без вариантов отдаётся Сунь Юйчэню. Ланч с Баффетом он проигнорировал, 6,2 миллиона бананов публично съел, а теперь даже расставание можно оформить как шеститысячное эссе и выложить на всю сеть — он уже превратил экономику внимания в отдельную дисциплину, кратко «маркетинг-учение Сунь Юйчэня».
Но, возможно, ты забыл: ещё до него в криптосообществе было несколько «маркетинговых прародителей».
Тогда Маск одной твит-строкой мог заставить Dogecoin взлететь в несколько раз — в сто раз эффективнее, чем группы для «сигналов». Потом он выкупил Twitter, переименовал его в X и заодно поднял нарратив оплаты DOGE на новую высоту. Ты думаешь, он просто играет? На самом деле он занимается управлением капитализацией.
А ещё тот прошлогодний «праздник биткоин-пиццы»: каждый год 22 мая весь рынок коллективно вспоминает «1 BTC покупает две пиццы» — формально это ностальгия, но по сути весь индустриальный круг слаженно бесплатно делает один большой PR-бренд. Смотри: биткоин от двух пицц вырос до десятков тысяч долларов — эта история очень убедительная.
Самое «крутое» — период пика NFT: «скучные обезьяны» превратили аватарки в символ идентичности. Ты покупаешь не картинку — ты покупаешь билет на вход. Потратить сотни тысяч на обезьяну, чтобы потом выложить аватарку и тем самым сообщить всему миру: «я свой, я в теме» — вот это маркетинг, который работает лучше любой рекламы.
За эти годы в крипте менялись технологии, менялись нарративы, менялись площадки — но есть одно неизменное: внимание всегда остаётся самым дефицитным ресурсом. Проекты борются не только технологиями — кто быстрее сумеет захватить твой взгляд.
Запомни другое: куда утекает внимание, туда и тянутся «косари». Каждый раз, когда в зале обсуждают одно и то же, тебе наоборот стоит сохранять холодную голову: в местах, где только шумно, не обязательно есть деньги, зато почти наверняка найдутся те, кто хочет забрать твои деньги.
На следующей неделе, когда откроются торги, не давай унести себе глаза хайпом выходных — не поддавайся горячим новостям в поиске.
