Apple проведет свою первую крупную презентацию новых продуктов под руководством нового генерального директора Джона Тернуса 9 сентября. Ожидается, что главным событием на мероприятии в Apple Park в Купертино станет складной iPhone.

Тим Кук стал исполнительным председателем Apple 1 сентября, а Тернус в тот же день занял пост генерального директора. Презентация станет первым выступлением Тернуса в формате ключевой речи в стиле Стива Джобса, который ранее был зарезервирован для действующего генерального директора Apple.

Складной iPhone проверяет аппаратное видение Тернуса

Аналитики ожидают, что вместе с новым оборудованием будет представлен обновленный ИИ-ассистент Siri. Ожидается, что в линейку войдут iPhone 18 Pro и Pro Max. Также ожидаются первый складной iPhone от Apple и обновленные модели Apple Watch.

Аналитики Bank of America рассматривают основную презентацию как проверку для Тернуса. Они считают, что ему нужно показать, что сильная сторона Apple в аппаратном обеспечении сможет сохраниться и в эпоху ИИ.

Apple никогда не нужно было быть первой, чтобы выиграть эту игру.

— У Ву Чжин Хо, старший аналитик по аппаратному обеспечению, Bloomberg Intelligence

Хо сказал, что эти две компании конкурируют за разные группы клиентов, поскольку поклонники Android и Apple редко переходят на другую экосистему. Он ожидает, что складной iPhone начнет поставки примерно 10 млн устройств в первый год. Это скромно по сравнению с объемами стандартных iPhone.

Исполнительный руководитель по управлению продуктами Samsung поприветствовал появившуюся конкуренцию. Он заявил CNN, что больше игроков в сегменте складных устройств пойдет на пользу категории в целом.

Тернус также говорил, что хочет, чтобы искусственный интеллект формировал внутреннюю разработку продуктов Apple, а не только Siri. Эта амбиция входит в более широкий тест на лидерство в сфере ИИ.

Взгляд всех на AAPL

Переходы гендиректоров мегакап-компаний часто приводят к резким колебаниям акций в первый год, и многие уже следят за рыночным дебютом Тернуса.

Презентация 9 сентября станет самым ясным пока сигналом о дорожной карте Тернуса в сегменте аппаратного обеспечения. Она также покажет, сможет ли складной iPhone открыть новую категорию устройств или останется нишевым дополнением.