В отчете Goldman Sachs говорится, что e-commerce переходит от B2C к B2AI, и Agent начинает за пользователя делать заказы и тратить деньги. Рекламный «двигатель» на 170 миллиардов долларов — именно объект, который ему предстоит перестроить.

Разложим механизм по полочкам. Люди ходят по полкам, их ведут визуальные стимулы и промо-акции; Agent оформляет заказ, сравнивая параметры и используя структурированные данные. Ценность рекламных мест меняется: с охватов на доверие. Кто лучше всего приводит в порядок данные о товарах и чьи оценки легче всего проверить, тот и получает рекомендательные позиции.

Сначала встанут в тупик ценовые площадки и сайты с кэшбэком для гидов, которые зарабатывали на разнице в информации: брендам придется заново учиться, как «кормить» продуктовый каталог.

А дальше посмотрим: если доля сделок с внутренними Agent на Amazon и Walmart превысит 5%, страница перевернется.