Circle становится главным и партнером по размещению на лицевой стороне формы Chelsea на сезон 2026/27, размещая брендинг USDC на мужской, женской и академической формах.
Chelsea Football Club назвал Circle Internet Group своим главным и официальным партнером по размещению на лицевой стороне формы на сезон 2026/27, разместив USDC на комплектах клуба, поскольку компания-стейблкоин стремится привлечь более широкую аудиторию.
Сделка, объявленная Chelsea, охватывает мужскую, женскую и академическую формы. Брендинг Circle и USDC впервые появится 30 августа, когда мужская команда Chelsea проведет свою первую домашнюю игру в Премьер-лиге сезона против Brighton.
USDC значительно заметнее в размещении спонсорства, чем сама Circle. Сообщение о партнерстве представляет футболку Chelsea как способ поставить название этого продукта перед международной футбольной аудиторией клуба.
Соглашение дает Circle статус «главного партнера» клуба и центральную позицию спонсора на трех комплектах футболок Chelsea, охватывая команды первой мужской и женской сборных, а также футболки академии на сезон 2026/27.
Для Circle очевидная ценность — узнаваемость бренда. Компания размещает и свое корпоративное название, и обозначение USDC на самом заметном месте спонсора на футболках Chelsea, связывая финансовотехнологическую компанию и ее стейблкоин с аудиторией спортивных болельщиков, которая, возможно, не сталкивается ни с тем, ни с другим через криптоторговлю или приложения блокчейна.
Кроме того, Chelsea в течение некоторого времени не имели спонсора на футболках и играли длительные периоды как единственная команда в Премьер-лиге, на лицевой стороне формы которой не было основного спонсора. В результате появляется дополнительная осведомленность о бренде среди болельщиков-конкурентов, которые следят за историей вокруг спонсорства на Stamford Bridge.
Примечательно, что в анонсе не упоминается платежный продукт Chelsea, и также не говорится, что болельщики будут использовать USDC для покупки билетов, мерчандайза или услуг. Партнерство со временем может расшириться, но первоначальная договоренность, описанная обеими сторонами, — это спонсорство, построенное вокруг размещения бренда.
Такая формулировка важна, потому что футболка обеспечивает USDC широкую публичную видимость, не превращая само спонсорство в предложение криптопродукта. Она отделяет маркетинговое сообщение, в котором USDC представляется как цифровые деньги для глобальной аудитории, от любых утверждений о том, что Chelsea распространяет стейблкоин или предоставляет финансовые услуги.