Челси впервые за четыре года продали место на лицевой части своей футболки. Покупатель — Circle, американская компания, стоящая за стейблкоином USDC.

Сделка рассчитана на один сезон: логотип дебютирует в воскресенье в матче дома против «Брайтона».

Футболка Челси потеряла треть своей стоимости

Последняя крупная сделка Челси с футболкой, с сетью мобильной связи Three UK, завершилась в 2023 году. Роман Абрамович продал клуб под действием санкций Великобритании. Консорциум во главе с Тоддом Бойли взял управление на себя.

Затем появились временные решения: первой стала Infinite Athlete — технологическая компания из США. За ней последовал дубайский девелопер Damac.

Важно отметить, что ни один клуб-конкурент не провёл с футболкой без спонсора дольше.

Бывший руководитель глобальных коммерческих направлений «Челси» Кристиан Пёрслоу: 🎙 "Это интригует, озадачивает, до ужаса невероятно — если говорить честно, что «Челси» начинает еще один сезон без спонсора на футболке. Не потому, что нет брендов, которые могли бы… pic.twitter.com/F57Q3uCGQd

— Vince™ (@Blue_Footy) 20 августа 2026

Цена продолжала падать, так что в июне отраслевой трекер The Sponsor сократил стоимость футболки «Челси» на 16,7 млн фунтов — до 33,6 млн фунтов. Неучастие в европейском футболе сказалось. Футболку «Ливерпуля» оценили в 61 млн фунтов.

«Челси» по-прежнему говорит, что сделка с Circle соответствует их рыночной ставке. Ожидается, что эта ставка находится около 50 млн фунтов в сезон.

Почему регулируемая монета получила место на футболке

USDC — шестой по величине криптоактив, оцениваемый примерно в 73,6 миллиарда долларов. Circle продаёт доверие больше, чем технологию. В июле 2024 года она получила лицензию на электронные деньги во Франции, став первым крупным эмитентом стейблкоинов, допущенным под правила Европейского регулирования рынков криптоактивов (MiCA).

Помогло и то, что время удачное: это произошло всего через несколько месяцев после того, как Управление по финансовому регулированию и надзору (FCA) предупредило клубы Премьер-лиги о неавторизованных финансовых спонсорах.

«Миллионы футбольных болельщиков доверяют эмблеме своего клуба. Клубы не должны позволять неавторизованным финансовым компаниям использовать это доверие, размещая потенциально сомнительные продукты перед миллионами фанатов», — Люси Кастлдайн, директор по потребительским инвестициям в FCA, в заявлении.

Собственные правила Британии для стейблкоинов вступят позже. Полный надзор FCA за эмитентами начнётся в октябре 2027 года. Эта сделка заканчивается за пять месяцев до этого.

Circle получает Премьер-лигу и окно до того, как придёт свод правил.https://x.com/circle/status/2093292761415889289

Circle 🤝 @ChelseaFC USDC приходит в мировой футбол.Компания Circle гордится партнерством с «Челси» — одним из самых узнаваемых футбольных клубов в мире.Начиная с сезона 2026/27, Circle и USDC будут размещены на лицевой части формы «Челси» — у мужчин, женщин и в академии… pic.twitter.com/RYgh9rtylg

— Circle (@circle) 28 августа 2026

Подписывайтесь на нас в X, чтобы получать самые свежие новости по мере их появления