Оригинал Golem Golem Odaily 4 февраля 2026 года 11:45 Пекин, погружение в чтение в читалке
Эксклюзивное интервью с внутренними сотрудниками денежных подарков, советы по игровым механикам Web3.
Автор: Golem
Производство | Odaily Planet Daily (ID: o-daily)
«xxx отправил вам денежный подарок!»
После начала акции денежных подарков 1 февраля множество давно мертвых проектов / исследовательских групп полностью превратились в группы взаимопомощи по охоте за денежными подарками.
Для людей в криптосообществе превращение из уважаемого криптотрейдера в охотника за денежными подарками – это, к сожалению, вынужденный шаг.
С 31 января мировые финансовые рынки резко обрушились, ранее резко возросшие драгоценные металлы быстро рухнули. Спотовое серебро близко к тому, чтобы стереть годовой рост, спотовое золото на некоторое время потеряло 4500 долларов. Криптовалютный рынок также не лучше: биткойн 2 февраля упал ниже уровня поддержки в 75000 долларов, достигнув минимума в 74604 доллара, ETH упал до 2157,14 долларов, а SOL даже потерял 100 долларов, достигнув минимума в 95,95 долларов.
Согласно данным Coinglass, 31 января общая сумма ликвидации на криптовалютном рынке достигла 2,5615 миллиарда долларов, что стало рекордом по ликвидации за один день с момента краха 1011 года, поэтому выражение «потерять желание говорить» стало реальным психологическим состоянием многих людей в криптосообществе (например, молчаливый И Лихуа).
Для людей в криптосообществе, только что переживших обвал, денежные подарки, хоть и не способны значительно компенсировать убытки, могут предоставить некоторое психологическое утешение, временно избавляя от жестокой реальности рынка.
Шутки в групповых чатах
Аирдроп в криптосообществе: от терпения до активной борьбы за права
Утверждение, что денежные подарки являются самым большим аирдропом для людей в криптосообществе, не является пустым словом.
Сумма наличных подарков, которую можно разделить между каждым пользователем, не велика, в большинстве случаев составляет десятки или несколько десятков人民币, но ценность заключается в простоте взаимодействия и фактическом отсутствии затрат. Пользователям нужно потратить немного времени, чтобы привлечь людей и поэтапно ознакомиться с функционалом продукта, чтобы получить наличные подарки, и задачи краткосрочные, что позволяет быстро получить вознаграждение.
В отличие от аирдропов проектов в криптосообществе, которые в первую очередь выдают токены, реальная прибыль считается только после продажи токенов. Хотя если смотреть только на сумму, многие из них значительно превышают денежные подарки, но вычтя время, исследования, возможности, износ и потенциальные затраты, сколько же останется?
Пользователь, который сопровождал Infinex в течение 406 дней, глубоко чувствует это. 31 января децентрализованная платформа бессрочных контрактов Infinex объявила о TGE и подаче заявок на аирдроп, проектная команда успешно закончила работу, но сообщество было коллективно обмануто.
Один миллион – это всего лишь кошка (X: @RXu107) является典型ным примером обмана, 1 февраля он опубликовал сообщение, в котором указал, что потратил более 11900 долларов (эквивалент 82000人民币) на участие в этом проекте (4400 U на покупку NFT, 7500 U на участие в публичном размещении) и глубоко сопровождал сообщество в течение 406 дней, но в день TGE он не только не смог вернуть свои вложения, но и понес убытки более 100000人民币 (2900 U + 11284 неразблокированных INX).
Сталкиваясь с обманом, этот блогер, кроме как неоднократно рассказывать своим друзьям о своих страданиях, не знает других способов.
Блогер, ставший жертвой обмана от Infinex, делится своими переживаниями с друзьями.
Во время TGE Infinex полностью разбавленное рыночное значение составило всего 150 миллионов долларов, в то время как общие инвестиции в акцию денежных подарков в этот раз составляют около 140 миллионов долларов, что это значит? Это эквивалентно тому, что Tencent купила Infinex по максимальной оценке и затем бесплатно раздала его всем гражданам страны.
Столкнувшись с обманом и предательством, большинство людей в сообществе выбирают способ, аналогичный «один миллион – это всего лишь кошка», то есть «потерпеть убытки», но некоторые решают выступить против проектной команды.
Криптоблогер Ice Frog (X: @Ice_Frog666666) является типичным представителем этого явления. Он сам начал с охоты за выгодами, но иронично, что в 2025 году Ice Frog либо борется за свои права по поводу аирдропа, либо находится на пути к этому. В настоящее время он все еще ведет переговоры с проектом Space, связанным с предсказательными рынками (примечание Odaily: Space собрал 20 миллионов долларов, команда тайно забрала 13 миллионов долларов), и даже принял юридические меры.
Web2 может позволить себе аирдропы, Web3 не может выполнить свои обещания
Самое ироничное в том, что сегодня дисбаланс «затраты-возврат» в аирдропах криптосообщества не является «моральным падением» какого-то одного проекта, а результатом целого набора изменений в структуре отрасли.
В 2020 году Uniswap открыла эпоху аирдропов криптопроектов, после чего в криптосообществе стало много крупных аирдропов. Истории о том, как аирдропы принесли богатство, такие как «аирдроп на машину», «аирдроп на квартиру», «аирдроп A8», привлекли множество людей в гонку за выгодами, создавая впечатление, что «отрасль находится на подъеме».
Но к 2025 году все это изменилось: рынок исчерпал свои нарративы, первичное финансирование ослабло, вторичный спрос на покупку стал недостаточным, аирдропы больше не представляют собой разделение будущего с ранними пользователями, а скорее представляют собой залог будущего на основе текущих данных, создавая проектам собственный путь выхода или возможность для следующего раунда финансирования. В результате крупные выгоды исчезли, а мелкие выгоды сократились, и «обман» стал нормой в отрасли.
Так называемый аирдроп – это всего лишь изменение бюджета на рекламу в резерв вознаграждений, минуя третьи стороны и устанавливая прямую связь для роста с пользователями. Будь то 1 миллиард人民币 от денежных подарков Web2 или фиксированное распределение аирдропа в токеномике проектов Web3, суть одна и та же.
Но отличие в том, что крупные компании Web2 используют наличные для обеспечения уверенности пользователей, а Web3 рассматривает доходы от токенов как обещание, которое можно выполнить. Это создало ситуацию, когда, несмотря на одинаковую стратегию, результаты оказались совершенно разными.
Определенность денежных подарков исходит от денежного потока и механизмов ограничений. Мощный денежный поток Tencent обеспечивает возможность выдачи денежных подарков, а зрелый механизм ограничений в рамках законодательства определяет невозможность уклонения от них. К тому же, благодаря «простому и безмозглому» взаимодействию без барьеров, пользователи естественным образом воспринимают это как «благо».
С другой стороны, люди в криптосообществе не только несут расходы, которые в несколько раз превышают затраты на получение выгод в Web2 (например, средства, время, усилия), но также должны беспокоиться о колдовстве, сроках разблокировки токенов и постоянно меняющихся правилах аирдропа. Самое ироничное, что в конечном итоге полученная прибыль оказывается даже меньше, чем от денежных подарков.
Таким образом, сегодня аирдропы в криптосообществе уже не являются прямыми вознаграждениями за рост, а стали обещаниями, которые постоянно откладываются, а иногда и вовсе не выполняются. Если такая ситуация не изменится к 2026 году, то пострадает удержание пользователей.
От увеличения до удержания, эффективность аирдропа может поддерживать только первую половину.
Использование аирдропов для роста – это всегда самый распространенный и прямой метод борьбы с сильными конкурентами в бизнесе.
Tencent выделил 1 миллиард人民币 на поддержку денежных подарков, поскольку соперник Doubao достаточно силен. В конце 2025 года Doubao станет первым в стране AI-продуктом с более чем 100 миллионами ежедневных активных пользователей. То же самое и в Web3: в предсказательном рыночном сегменте Polymarket занимает доминирующую позицию, а для привлечения пользователей такие компании, как Opinion, predict.fun и Limitless, также используют метод аирдропа с баллами, чтобы привлечь пользователей в продукт.
С краткосрочной точки зрения аирдроп действительно может создать огромный поток пользователей, но с долгосрочной точки зрения факторами, определяющими удержание пользователей, все еще остаются соответствие продуктового рынка, пользовательский опыт и экосистемная взаимосвязь. В истории коммерции Web3 есть немало примеров проектов, которые до аирдропа были на пике популярности, а после аирдропа оказались забытыми, поэтому как в Web2, так и в Web3 все сталкиваются с одной и той же «проблемой после аирдропа»: как удержать пользователей.
Десять лет назад Tencent, компания, известная тем, что сначала копирует, а затем превосходит, с помощью «WeChat Red Packet» ввела WeChat Pay как народный уровень доступа, доказав, что она отлично понимает цепочку «увеличение → удержание → привычка». Сегодня могут ли они снова создать чудо денежных подарков тем же способом – мнения расходятся, но по крайней мере в вопросе «как превратить аирдроп в удержание» у них есть достаточный опыт.
Поэтому Odaily Planet Daily связался с одним из внутренних сотрудников денежных подарков и спросил, как, с точки зрения продукта, можно улучшить аирдропы Web3. Ответ был очень практичным:
«Tencent, как одна из крупнейших интернет-компаний по рыночной капитализации, не обязательно может извлечь прямую пользу из проектов Web3, но метод аирдропа как способ увеличения все еще сосредоточен на повышении удержания. Это требует целого ряда связанных действий после аирдропа, таких как PR и маркетинг, чтобы подумать о том, как распространить механики игры, и продуктовая сторона также должна предпринять больше действий для реализации этого».
С точки зрения участников Web3, обсуждение только игровых механик кажется поверхностным. Что, кроме токенов, может удерживать пользователей, заслуживает более глубокого анализа.