Amazon повысил цены на ряд своих товаров для потребителей. Это происходит на фоне резкого роста затрат на чипы памяти, который оказывает давление на аппаратный бизнес компании. Среди затронутых продуктов — умные колонки Echo, устройства Fire TV, электронные ридеры Kindle и роутеры eero. Некоторые цены растут почти на 60%.

Рост показывает, как бум ИИ начинает сказываться на потребителях. Облачные компании и операторы дата-центров вынуждены резервировать больше чипов памяти под инфраструктуру для ИИ. Это приводит к дефициту поставок, а цены на компоненты растут. Amazon теперь, по крайней мере частично, перекладывает это увеличение на клиентов. Сообщается, что цена Kindle с 16 ГБ растет на $40 — до $149,99. При этом базовая Echo Dot, как ожидается, подорожает с $49,99 до $79,99.

Цены менялись за одну ночь: Echo Dot подорожал на 60%.

Согласно сообщению, резкие скачки цен повлияли на стриминговые приставки, электронные ридеры, умные колонки и оборудование для домашней сети. Базовый Echo Dot от Amazon — один из самых наглядных примеров этой тенденции: с $49,99 до $79,99 всего за одну ночь, рост на $30, или на 60%. Amazon утверждает, что это произошло из‑за «существенного роста» цен на компоненты памяти.

Похожие попытки делали и некоторые другие технологические компании. Apple сослалась на рост затрат на чипы памяти, чтобы обосновать повышение цены, а Microsoft сделала то же самое для своей Xbox‑техники. Илон Маск жаловался на масштаб роста цен публично.

Amazon также предпринимала шаги на рынке облачных услуг: в июле она подняла цены на EC2 Capacity Blocks для резервирований под машинное обучение примерно на 20% после повышения на 15% в январе.

Почему AI‑датацентры «высасывают» предложение памяти

Острота ситуации показывает, сколько памяти потребляет AI‑инфраструктура. По данным J.P. Morgan Global Research, ожидается рост цен на DRAM на 400% или более между началом 2024 года и концом 2026 года из‑за дефицита предложения, который частично вызван тем, что гиперскейлеры подписывают долгосрочные соглашения на поставку. В отчете также отмечалось, что с конца 2024 года в совокупности выросли ценовые индексы для ПО, оборудования и хранения — на 23%.

Вовлеченные в этот спрос деньги невероятны. По данным TrendForce, капитальные затраты девяти крупнейших облаков, включая Amazon, в 2026 году превысят примерно $886,7 млрд — до 90% больше, чем в прошлом году. Также она повысила прогноз роста поставок AI‑серверов на 2026 год почти до 31%.

Поставки остаются напряженными. Micron заявила, что 16 стратегических клиентов уже пообещали $22 млрд, чтобы зарезервировать чипы памяти, а генеральный директор Санжай Мехротра сообщил Reuters, что ожидает сохранения стесненных условий и после 2027 года.

Первыми жертвами становятся более дешевые устройства

Больше всего страдают бюджетные устройства. Теперь IDC ожидает, что в 2026 году поставки ПК по всему миру упадут на 11,3%, а смартфонов — на 12,9%, даже несмотря на то, что выручка остается примерно на прежнем уровне, поскольку средние отпускные цены растут.

Некоторые производители тоже режут характеристики, вместо того чтобы полностью «поглотить» затраты. Телефон, который раньше поставлялся с 12 ГБ оперативной памяти и 256 ГБ накопителя, теперь может приехать с 8 ГБ и 128 ГБ при той же цене.

Counterpoint Research выяснила, что ущерб сосредоточился в нижней части рынка. Смартфоны, стоящие $99 и ниже, к марту 2026 года обеспечивали около 12% продаж, при этом объемы в этом сегменте снизились на 40% в годовом выражении. Недорогие устройства Amazon находятся прямо в зоне этого давления.

Облегчения не ожидается до 2027 года

Немногие наблюдатели рынка ожидают быстрого разворота. IDC заявила, что ее прогнозы не показывают возврата цен к уровням 2025 года в пределах прогнозного периода, и ожидает, что дефицит поставок сохранится в 2026 году и перейдет в 2027. TrendForce, даже когда потребители подходят к пределу того, что они могут «переварить», все равно прогнозирует рост контрактных цен на DRAM еще на 13–18% в третьем квартале.

Компании в облаке по крайней мере могут хеджировать риски. Cryptopolitan сообщила, что CoreWeave рассматривает пут‑опционы и другие деривативы, чтобы управлять колебаниями цен на память после подписания долгосрочных контрактов на поставки с Micron и SanDisk.

У потребителей нет сопоставимой защиты. Их хедж — по сути, просто покупать или нет; а Amazon как раз повысила цену такого выбора.