РЕКЛАМЫ ПРО ГАЗЫ НЕ СТАЛО. ОНИ ПЕРЕМЕСТИЛИСЬ.
Премьер-лига наконец выкинула букмекерские компании с лицевой стороны футболок на сезон 2026/27.
Восемь клубов были вынуждены заменить спонсоров по ставкам.
Фулхэм заменил SBOTOP на ClickHouse — компанию из Кремниевой долины в сфере инфраструктуры данных.
Эвертон заменил Stake на CMC Markets.
Брентфорд заменил Hollywoodbets на Indeed.
На первый взгляд это выглядит как жёсткое закручивание гаек.
Но если присмотреться.
Букмекерская индустрия не ушла из футбола. Она просто сменила позицию.
Бренды ставок по-прежнему могут появляться на рукавах, тренировочных комплектах и других футбольных объектах. Например, «Манчестер Юнайтед» заключил, как сообщается, сделку по тренировочной форме с Betway на сумму до £20 млн ($27 млн) в год.
Так что же на самом деле произошло?
Самая ценная рекламная площадь была изъята — а деньги ушли в другое место.
И вот где начинается чертовски интересно.
Для таких компаний, как ClickHouse, исчезновение спонсоров букмекеров создало редкое окно возможностей.
Сразу несколько клубов Премьер-лиги внезапно одновременно нуждались в новых партнёрах по футболкам.
На рынок вышло больше инвентаря.
Как сказал вице-президент ClickHouse по продукту и маркетингу Татьяна Брагин:
«Если на рынок приходит больше инвентаря в то же время, это рынок покупателя».
Но это было не дёшево.
Выход в эфир Премьер-лиги по-прежнему безумно ценен.
ClickHouse не погнался за самым крупным клубом.
Они выбрали Фулхэм.
Почему?
Потому что спонсорство — это не только престиж.
Это про ROI.
Клуб из топ-6 может потребовать куда более крупные вложения. Фулхэм предложил потенциально более эффективный вариант: видимость в Премьер-лиге, локацию в Лондоне, глобальную аудиторию и доступ к возможностям гостеприимства для клиентов и бизнес-партнёров.
Вот в чём настоящая игра спонсорства в футболе.
Бренды покупают не логотип на футболке.
Они покупают:
→ Внимание по всему миру
→ Доверие к бренду
→ Привлечение клиентов
→ Корпоративное гостеприимство
→ Деловые связи
→ Культурную актуальность
→ Доступ к миллионам зрителей футбола
$BTC #Binance
Премьер-лига наконец выкинула букмекерские компании с лицевой стороны футболок на сезон 2026/27.
Восемь клубов были вынуждены заменить спонсоров по ставкам.
Фулхэм заменил SBOTOP на ClickHouse — компанию из Кремниевой долины в сфере инфраструктуры данных.
Эвертон заменил Stake на CMC Markets.
Брентфорд заменил Hollywoodbets на Indeed.
На первый взгляд это выглядит как жёсткое закручивание гаек.
Но если присмотреться.
Букмекерская индустрия не ушла из футбола. Она просто сменила позицию.
Бренды ставок по-прежнему могут появляться на рукавах, тренировочных комплектах и других футбольных объектах. Например, «Манчестер Юнайтед» заключил, как сообщается, сделку по тренировочной форме с Betway на сумму до £20 млн ($27 млн) в год.
Так что же на самом деле произошло?
Самая ценная рекламная площадь была изъята — а деньги ушли в другое место.
И вот где начинается чертовски интересно.
Для таких компаний, как ClickHouse, исчезновение спонсоров букмекеров создало редкое окно возможностей.
Сразу несколько клубов Премьер-лиги внезапно одновременно нуждались в новых партнёрах по футболкам.
На рынок вышло больше инвентаря.
Как сказал вице-президент ClickHouse по продукту и маркетингу Татьяна Брагин:
«Если на рынок приходит больше инвентаря в то же время, это рынок покупателя».
Но это было не дёшево.
Выход в эфир Премьер-лиги по-прежнему безумно ценен.
ClickHouse не погнался за самым крупным клубом.
Они выбрали Фулхэм.
Почему?
Потому что спонсорство — это не только престиж.
Это про ROI.
Клуб из топ-6 может потребовать куда более крупные вложения. Фулхэм предложил потенциально более эффективный вариант: видимость в Премьер-лиге, локацию в Лондоне, глобальную аудиторию и доступ к возможностям гостеприимства для клиентов и бизнес-партнёров.
Вот в чём настоящая игра спонсорства в футболе.
Бренды покупают не логотип на футболке.
Они покупают:
→ Внимание по всему миру
→ Доверие к бренду
→ Привлечение клиентов
→ Корпоративное гостеприимство
→ Деловые связи
→ Культурную актуальность
→ Доступ к миллионам зрителей футбола
$BTC #Binance