Какой фильм может получить почти стомиллионные сборы за «абстрактное кино» «Ню Лай»?
Весь интернет, словно собрался на шумное зрелище, подначивая и подогревая интерес: когда у «Ню Лай» накопленные сборы превысили 10 миллионов, многие в первую очередь реагировали так: «Что это вообще за фильм?» А когда прогноз его внутренних сборов в материковом Китае подняли до 89,218 млн, споры вспыхнули окончательно.

Ни звёзд-медиаперсон, ни традиционного повествования; более того, даже само слово «абстрактный» стало его главным ярлыком — но именно в этом и причина его «прорыва» за рамки узкой аудитории. В эпоху коротких видео вкусы зрителей переживают тихую, но масштабную перемену: чем более аккуратным и правильным выглядит произведение, тем легче его забыть; чем более странным и дерзким оно кажется, тем проще оно превращается в социальную валюту. «Ню Лай» — это не событие из мира кино, а событие из мира распространения контента: его сборы «не смотрят», а «обсуждают», «разгоняют», «превращают в спор».

Почти стомиллионные сборы открывают одновременно жестокий и забавный факт: сегодня на рынке кино качество контента больше не является единственной формулой кассы. Способность создавать инфоповоды, степень противоречивости и сила социального «вирусного» распространения становятся новой твёрдой валютой. Успех «Ню Лай», возможно, нельзя будет просто повторить, но выявленная им тенденция уже необратима — зрители больше не просто смотрят фильм: они участвуют в общенародном карнавале абстрактной культуры.