Чрезмерный маркетинг
Многие, не понимая, говорят, что у кого-то очень сильные маркетинговые способности.
На самом деле хороший маркетинг — это «точность»: чтобы донести до широкой аудитории понимание данного IP,
и «сформировать доверие».
Чрезмерный маркетинг (Over-marketing)
— это ключевой момент, которому маркетинговая индустрия всегда уделяет внимание и которого старается всеми силами избегать.
Для широкой аудитории это будет
🐾 вызывать эстетическое утомление и раздражение
🐾 разрушать уровень доверия (утрачивается ощущение искренности)
🐾 негативный эффект от чрезмерно «упакованного» образа
Линь Фэн — хороший пример в сфере развлечений Гонконга.
Тогда TVB чрезмерно активно продвигал его: вокруг были сплошь его рекламные материалы. Плюс Линь Фэн при этом вообще не обладал достаточными вокальными или актёрскими силами — в итоге он оказался на острие общественных волнений.
В то время я тоже считал это ужасно надоедливым, даже преподаватель по подготовке постоянно «тонко» поддевал его.
В результате он потерял благосклонность зрителей,
и Линь Фэн был вынужден перенести центр своей карьеры в материковый Китай — почти на 10 лет он исчез из Гонконга.
Сейчас с «топовым» в Гонконге Цзян Тао тоже происходит то же самое:
кроме его фанатов, рядом с ним одни те, кто его терпеть не может.
И вдобавок,
Бала-ни-о-мао совершил ещё одну серьёзную ошибку.
Он всё время пытался копировать методы Сун гэ и Ба Эр-е.
Например, недавняя «вечеринка с горячим фондю».
Очевидно, что тут не хватает понимания психологии — на уровне осознания.
Угроза уникальности (Threat to Uniqueness)
Каждый любит быть единственным в своём роде или иметь потребность в «уникальности». Например, тебе же не понравится, если твой друг скопирует твой стиль одежды. Точно так же мне неприятно, когда в прошлом кто-то пытался копировать мой стиль.
Это вызывает психологический откат и защитные реакции.
Возможно, поэтому они и вызывают у больших авторитетов раздражение.
Например, мой собственный уникальный IP — «Чау-бао такой милый 🐕». Я тоже не хочу, чтобы другие его копировали.
Многие, не понимая, говорят, что у кого-то очень сильные маркетинговые способности.
На самом деле хороший маркетинг — это «точность»: чтобы донести до широкой аудитории понимание данного IP,
и «сформировать доверие».
Чрезмерный маркетинг (Over-marketing)
— это ключевой момент, которому маркетинговая индустрия всегда уделяет внимание и которого старается всеми силами избегать.
Для широкой аудитории это будет
🐾 вызывать эстетическое утомление и раздражение
🐾 разрушать уровень доверия (утрачивается ощущение искренности)
🐾 негативный эффект от чрезмерно «упакованного» образа
Линь Фэн — хороший пример в сфере развлечений Гонконга.
Тогда TVB чрезмерно активно продвигал его: вокруг были сплошь его рекламные материалы. Плюс Линь Фэн при этом вообще не обладал достаточными вокальными или актёрскими силами — в итоге он оказался на острие общественных волнений.
В то время я тоже считал это ужасно надоедливым, даже преподаватель по подготовке постоянно «тонко» поддевал его.
В результате он потерял благосклонность зрителей,
и Линь Фэн был вынужден перенести центр своей карьеры в материковый Китай — почти на 10 лет он исчез из Гонконга.
Сейчас с «топовым» в Гонконге Цзян Тао тоже происходит то же самое:
кроме его фанатов, рядом с ним одни те, кто его терпеть не может.
И вдобавок,
Бала-ни-о-мао совершил ещё одну серьёзную ошибку.
Он всё время пытался копировать методы Сун гэ и Ба Эр-е.
Например, недавняя «вечеринка с горячим фондю».
Очевидно, что тут не хватает понимания психологии — на уровне осознания.
Угроза уникальности (Threat to Uniqueness)
Каждый любит быть единственным в своём роде или иметь потребность в «уникальности». Например, тебе же не понравится, если твой друг скопирует твой стиль одежды. Точно так же мне неприятно, когда в прошлом кто-то пытался копировать мой стиль.
Это вызывает психологический откат и защитные реакции.
Возможно, поэтому они и вызывают у больших авторитетов раздражение.
Например, мой собственный уникальный IP — «Чау-бао такой милый 🐕». Я тоже не хочу, чтобы другие его копировали.
