Один совет всем, кто работает в медиа/соцсетях:
Сегодня
инфляции подвержены не только деньги
Но и население, информация, технологии, ресурсы
тоже идут по пути инфляции
Единственное решение —
перейти от контента к IP (персональному бренду)
Чистые игры на трафике крайне нестабильны
Например: изменения правил платформы, ограничение охвата аккаунта, перетекание подписчиков и т. д.
А настоящий персональный IP может принести более высокую конверсию, более высокий средний чек, накопление в собственных каналах (private domain) и более устойчивую бизнес-модель
Например:
платное обучение (knowledge payment), брендовые коллаборации, собственные продукты — многие авторы или продавцы сначала набирают обороты за счет трафика
а затем направляют трафик на основной аккаунт или в private domain, начинают системно выстраивать образ и контент, завершая переход от аккаунта-«звезды/инфлюенсера» к персональному IP.
Эта формулировка очень часто встречается в обсуждениях по ведению и продвижению на Douyin (ТикТок), Xiaohongshu, WeChat Video Accounts, X и других платформах: суть в том, что трафик — это лишь инструмент, а IP — это актив.
Вот почему вы сейчас видите, что почти все медиа-аккаунты переходят в private domain
платные комьюнити, платное обучение
об этом никто прямо не говорит, потому что сейчас период «прибыльных возможностей»
Сегодня
инфляции подвержены не только деньги
Но и население, информация, технологии, ресурсы
тоже идут по пути инфляции
Единственное решение —
перейти от контента к IP (персональному бренду)
Чистые игры на трафике крайне нестабильны
Например: изменения правил платформы, ограничение охвата аккаунта, перетекание подписчиков и т. д.
А настоящий персональный IP может принести более высокую конверсию, более высокий средний чек, накопление в собственных каналах (private domain) и более устойчивую бизнес-модель
Например:
платное обучение (knowledge payment), брендовые коллаборации, собственные продукты — многие авторы или продавцы сначала набирают обороты за счет трафика
а затем направляют трафик на основной аккаунт или в private domain, начинают системно выстраивать образ и контент, завершая переход от аккаунта-«звезды/инфлюенсера» к персональному IP.
Эта формулировка очень часто встречается в обсуждениях по ведению и продвижению на Douyin (ТикТок), Xiaohongshu, WeChat Video Accounts, X и других платформах: суть в том, что трафик — это лишь инструмент, а IP — это актив.
Вот почему вы сейчас видите, что почти все медиа-аккаунты переходят в private domain
платные комьюнити, платное обучение
об этом никто прямо не говорит, потому что сейчас период «прибыльных возможностей»