Согласно Jiemian News, Nike сообщила своим ведущим дистрибьюторам на материковом Китае, включая Topsports и Pou Sheng, что полностью прекратит онлайн-каналы продаж на материковом Китае с 2027 года, сохранив только свой официальный флагманский магазин онлайн. Этот шаг направлен на восстановление контроля над ценами после многих лет масштабных скидок, но он ударит по дистрибьюторам и небольшим онлайн-продавцам, которые полагались на складские запасы Nike.

Jiemian News сообщило, что выручка Nike в Китае упала на 11% в годовом исчислении до $5,847 млрд в 2026 году, что стало девятым подряд кварталом отрицательного роста. В отчете говорится, что кроссовки Nike Air Force 1 продаются по цене 799 юаней, но некоторые каналы реализуют их примерно за 550 юаней, тогда как AJ1 Low OG «Banned», вышедшие на рынок в мае по цене 1,099 юаня, уже торговались выше 800 юаней на вторичном рынке в течение пяти часов. Генеральный директор Nike Эллиотт Хилл заявил на телефонной конференции по итогам отчетного периода, что компания превратилась в бренд в сфере lifestyle, конкурирующий по цене в Китае.