На протяжении десятилетий игры и игры влияли на творчество и культуру нашей повседневной жизни.
Сейчас мы наблюдаем, как физический и цифровой миры начинают размываться, поскольку ведущие бренды сосредоточены на расширении опыта с помощью «силы игры» — добавлении ценности, раскрытии значимых моментов и предоставлении простых способов творить, общаться и взаимодействовать в наш постоянно меняющийся мир.
А на выставке SXSW 2023 в этом году в Остине, штат Техас, было приятно узнать больше о новых технологиях и о том, как эти новые технологии могут создавать захватывающие интерактивные впечатления (и очень мало о NFT и цифровых предметах коллекционирования).
Как мы можем использовать альтернативные пути развития Метавселенной?
Hypemoon посетил UK House и посмотрел иронично интересную, но информативную дискуссию на тему «Революция конвергенции: что будет дальше с миром моды, игр, развлечений и технологий?» Модератор — редактор Vogue Business Innovation Мэган Макдауэлл.
Мы видели, что может произойти, когда эти четыре вертикали объединятся, но что будет дальше с этой растущей тенденцией?
Одним из самых больших препятствий для среднего потребителя является неспособность крупных технологических компаний (и издателей СМИ) выделить время и дифференцировать то, как новые технологии – Web3, блокчейн и метавселенная – работают независимо друг от друга, несмотря на их пересечения.
Перед началом дискуссии Моин Робертс-Ислам из Fashion Innovation Agency открыл дискуссию редким введением в Web3, метавселенную и блокчейн.
Агентство модных инноваций (FIA) Лондонского колледжа моды использует новейшие технологии, чтобы разрушить существующие практики в индустрии моды и розничной торговли.
«Метавселенная — это открытый, постоянный, совместимый в реальном времени виртуальный мир», — очень просто объяснил Робертс-Ислам.
Он поделился, что в 2022 году инвестиционные расходы компаний, венчурных капиталистов и групп прямых инвестиций составили более 100 миллиардов долларов США, а к 2030 году метавселенная оценивается в 4 триллиона долларов США.
Web3 часто путают с метавселенной, что является огромной проблемой, поскольку это не одно и то же.
«Web3 — это новая интернет-инфраструктура, построенная на технологии блокчейна, криптовалют и децентрализации», — пояснил Робертс-Ислам.
Что касается брендов в метавселенной, то, по данным FIA, ежегодные глобальные расходы на виртуальные товары сейчас превышают 100 миллиардов долларов США, особенно на цифровую моду (спасибо Roblox и Fortnite).
Интересно, что поколение Z, согласно исследованию, проведенному FIA, предпочитает моду и одежду еде и ужину.
Робертс-Ислам завершил свое вступление, предоставив участникам невероятную визуализацию «фотограмметрии» — метода извлечения трехмерной информации из фотографий и создания перекрывающихся фотографий объекта, структуры или пространства и преобразования их в цифровые двухмерные или трехмерные модели — и варианты использования, включая предыдущую работу, проделанную с LucasFilm.
Сила игры в Метавселенной
Фестиваль музыки и технологий в этом году собрал многие из этих брендов, включая, помимо прочего, Niantic, Napster, Warner Music и другие, которые вели свои собственные разговоры о том, как курировать персонализированный опыт в метавселенной и виртуальных мирах.
Еще один заставляющий задуматься разговор состоялся на официальной презентации SXSW «Сила игры в Метавселенной», которую Hypemoon посетил вместе с генеральным директором Napster Джоном Влассопулосом, Дженной Сейден из Niantic, Inc., Валери Ваканте из Dentsu и Марко из HeadOffice.space. Карвальо.
В ходе 60-минутной сессии были рассмотрены быстро развивающийся технологический ландшафт, опыт ведущих отраслевых брендов, передовые платформы и технологии, которые в настоящее время расширяют возможности творчества, коммерции и связей в окружающем нас мире.
Niantic превращается в AR-ориентированную компанию
Niantic, наиболее известная как разработчик популярной мобильной игры Pokémon Go, объявила о своей реструктуризации в компанию, ориентированную на дополненную реальность, а не просто в технологическую компанию.
Всего за несколько дней до SXSW компания Niantic запустила альфа-тестирование Truffle, нового социального мобильного приложения, которое позволяет пользователям отмечать на карте свои любимые места и заведения, чтобы их могли посетить друзья.
Однако в настоящее время приложение доступно только уроженцам Остина, с которым Hypemoon мог играть на протяжении всего фестиваля SXSW.
Кто знает, что тебе нравится больше, чем твои друзья? Знакомьтесь, Truffel – новое приложение, которое фокусируется исключительно на радости открытия скрытых жемчужин города и обмене ими с друзьями.
Узнайте больше на https://t.co/DeyU2rF2WV об информации о выпуске и нашем альфа-тестировании в Остине, штат Техас! pic.twitter.com/V49d6EQ1NO
– Niantic (@NianticLabs) 17 ноября 2022 г.
«Мы не только составляем карту мира, мы понимаем его. И мы делимся этим и тем, что означает это понимание», — сказала Дженна Сейден, вице-президент по развитию бизнеса Niantic.
Сейден, которая провела большую часть своей карьеры, помогая разрабатывать общую стратегию бренда и партнерские отношения с Meta, HTC, Beat Games (приобретена Facebook в 2019 году), Microsoft Studios (XBOX), CAA, NBA и другими, теперь возглавляет партнерские усилия Niantic. в области интеллектуальной собственности, издательского дела, картографии, дополненной реальности и платформы Lightship при работе с брендами, агентствами, разработчиками игр и создателями.
В частности, Niantic работает с брендами, чтобы использовать спонсируемые карты мест или геозоны, рекламные щиты, которые действительно нацелены.
«Какой брендинг там присутствует? Какие возможности открываются, когда вы проходите через [это место]? И какой брендинг там идет? И какие награды или купоны вы могли бы получить?» она представила.
В конечном счете, ответы на большинство этих вопросов можно получить с помощью, по словам Сейдена, «простой системы платформы лицензирования», которую бренды могут использовать и внедрять в свои агентства – или задействовать в своих собственных инновационных командах.
«Все наборы инструментов этой платформы, которые у нас есть, очень специфичны и полезны в создании такого опыта, и это то, чем мы занимаемся по своей сути», — подчеркнула она.
В январе Niantic представила NBA All-World, новую мобильную игру, которая заимствует некоторые элементы традиционных спортивных игр и сочетает их с исследованием реального мира Pokémon Go, где люди могут «набирать» отдельных игроков НБА в свою личную команду. и украшайте их ведущими в отрасли брендами, такими как Adidas и Puma, одновременно играя в различные игры с другими игроками.
Сейден также анонсировала еще один предстоящий проект на основе AR, «Peridot», который она описывает как «тревожно милую игру с домашними животными», которая поднимает опыт AR, который мы помним из Pokemon Go, на новый уровень.
Подумайте, что Pokémon Go встречается с домашними животными тамагочи — тогда как Pokémon Go больше ориентирован на ловлю карманных монстров и борьбу с ними, Перидот уделяет больше внимания «разведению». В игре пользователи смогут выращивать свои «точки» и разводить их, чтобы получить совершенно уникальных существ, которые на 100% уникальны генетически.
«Когда вы играете в Pokemon Go, многие люди не осознают, что опыт AR — это короткий опыт, потому что нет технологии, которая могла бы поддержать ваши руки, которые устают держать телефон, а батарея перегревается и умирает. . Но мы научились, и именно поэтому Niantic теперь является компанией, ориентированной на дополненную реальность».
Встречайте Headoffice.Space — будущую ОС Метавселенной
Также на панели присутствовал Марко Карвальо, генеральный директор Headoffice.Space, финалист премии SXSW Innovation Award 2023 в категории «Конвергентные игры», а также выбранный финалистом в категории «Metaverse и Web3» 2023 года. Соревнования SXSW Pitch в Остине.
Компания-разработчик программного обеспечения из Лос-Анджелеса быстро становится операционной системой Metaverse, которую выбирают компании из списка Fortune 500 и мировые бренды, включая, помимо прочего, ее постоянное партнерство с Microsoft, LinkedIn и Dentsu.
Последним продуктом Headoffice.space является hOS, облачная операционная система, предназначенная для обеспечения полностью продуктивных, огромных многопользовательских миров в облаке.
С помощью hOS клиенты могут размещать виртуальные города, которые можно (пере)назначать для брендов, электронной коммерции, удаленной работы, игр, мероприятий и образования, не требуя для этого дорогостоящего компьютерного оборудования, игровых гарнитур или специальных технических знаний. миры построены и созданы.
А еще есть Лунная долина, самый развитый в мире город Метавселенной, согласно недавнему пресс-релизу компании. По сути, hOS превращает эти виртуальные миры в нечто большее, чем просто игровое пространство, предлагая иммерсивную среду, в которой люди могут работать, играть и общаться друг с другом.
Технический директор Headoffice.space Джиллиард Араужо говорит, что операционная система hOS даже предлагает расширенные инструменты связи, такие как видео, чат, запись и интеграцию с различными приложениями, включая ChatGPT, искусственные аватары в мире, кошельки и многое другое через свой SDK.
Джон Влассопулос из Napster и Валери Ваканте из Dentsu о курировании впечатляющего опыта
(Слева направо) Генеральный директор Napster Джон Влассопулос, Эндрю Россоу из Hypemoon, Валери Ваканте из Dentsu
После завершения дискуссии Hypemoon встретилась с Джоном Влассопулосом из Napster и Валери Ваканте из Denstu, которые поделились дополнительной информацией о том, почему мы ведем такие разговоры прямо сейчас на SXSW.
Влассопулос, который 20 лет спустя вернулся в Napster, на этот раз в качестве генерального директора, считает, что это просто отражение отношения, которое все сейчас занимают в этой сфере, и которое по-прежнему будет «очень игривым».
«Думая об интерактивности, когда вы составляете кампанию бренда, думаете о том, как объединить людей через LinkedIn, [Napster] общается с художниками и думает о том, как вы можете быть игривыми – социальными или интерактивными – и делать что-то в нелинейным способом с точки зрения опыта, который мы имеем сейчас», — поделился Влассопулос с Hypemoon.
Прямо сейчас мы, кажется, все еще не достигаем цели в создании действительно «интерактивного» опыта, что Вальсопулос объясняет «технологическими трениями» и необходимостью лучше локализовать эти типы активаций без каких-либо трений.
Ваканте, отмеченный наградами глобальный новатор, является творческим катализатором и провидцем, который в настоящее время является вице-президентом по инновациям в Dentsu — агентстве глобального опыта и инноваций, которое работает над выявлением культурных тенденций, инновациями в продуктах следующего поколения и разрабатывает стратегии, которые влияя на то, как люди общаются и получают опыт в физическом и цифровом мирах.
Vacante имеет впечатляющее портфолио, охватывающее IoT, AR, VR, голосовую связь, робототехнику и игрушки, включая новаторские, удостоенные наград цифровые продукты и возможности подключения, получившие признание CES, SXSW, WIRED Live и WIRED Next Generation. но не ограничиваясь Hasbro, Mattel, Disney, Bandai Namco Entertainment, WowWee, AT&T, Vodafone, Mercedes-Benz, MINI, Honeywell, Sleep Number, Dell, HeadOffice.Space и многими другими.
В 2018 году она запустила первую в истории интерактивную игровую среду, где ее последняя итерация отображает более 260 подключенных впечатлений, новых технологий и возможностей роста бизнеса, которые были признаны VentureBeat и The Drum.
«Мы много общаемся с брендами, и они просто не знают, с чего начать – будь то использование NFT, криптовалюта или даже пиар-пробег. Я не думаю, что просто пойти и попытаться попасть в заголовки новостей — лучший способ; речь идет о верности своему бренду. Возможно, вы не выходите и взрываете то, что вы делаете, а вместо этого делаете что-то маленькое и строите оттуда. Я думаю, что существует очень много областей, с которыми бренды хотят поэкспериментировать, включая генеративный искусственный интеллект, о котором мы так много слышим каждый день», — поделилась она с Hypemoon.
Ваканте также подчеркнул, что мы задаем вопросы о том, как эти технологии, такие как искусственный интеллект, могут помочь повысить нашу креативность и что это будет означать, когда мы создаем эти виртуальные миры.
Из других новостей читайте о Николь Бенам и ее новом подкасте на базе MoonPay, который раздвигает границы традиционного разговора и дискурса, отдавая приоритет решению проблем над новостями-приманками.
Нажмите здесь, чтобы просмотреть полную галерею на Hypemoon