Американцы сталкиваются с давлением, вызванным повышением стоимости жизни, но они все еще не отказываются от криптовалют.
Недавний опрос о расходах в праздничный период от Visa Inc. показал, что спрос на цифровые активы в качестве подарков растет, несмотря на то, что инфляция продолжает ограничивать доступные для расходования доходы и заставляет потребителей проявлять большую осторожность. Тем не менее, этот контраст отражает более глубокие изменения в адаптации домохозяйств, когда деньги кажутся скудными.
Инфляция снижается, но каждый все еще чувствует, что бюджет напряжен.
Уровень инфляции замедлился с пиковых значений после COVID-19, но цены все еще высоки в важных категориях, таких как жилье, продукты питания, страхование и коммунальные услуги.
Общий уровень заработной платы все еще соответствует уровню инфляции, что помогает предотвратить резкое снижение покупательской способности, хотя прибыль все еще остается очень низкой.
После оплаты необходимых расходов большинство домохозяйств имеют меньше возможностей для инвестирования или оставшихся средств для неотложных трат, чем до 2022 года.
Этот контекст не привел к полному прекращению расходов, но изменил поведение; потребители начали делать покупки раньше обычного, больше сравнивать цены и использовать технологии, чтобы растянуть каждый USD больше, чем прежде.
Финансовая уверенность остается хрупкой, но экономическое участие продолжается, и эта осторожность четко отражается в способах расходования людьми — и в том, что они покупают.
Опрос Visa в декабре показал, что 28% американцев были бы рады получить криптовалюту в качестве подарка на праздники или Рождество, и это число возросло до 45% для поколения Z.
Очарование криптовалюты не в роскоши, а в отражении популярности активов, которые кажутся гибкими, акцент на цифровом и могут иметь ценность в долгосрочной перспективе.
В то же время 47% покупателей в США сообщают, что используют инструменты ИИ для помощи в выборе подарков на праздники, акцентируя внимание на поиске идей и сравнении цен, что указывает на потребительскую идею, ориентированную на эффективность, а не на чрезмерные расходы.
Новая группа молодых потребителей ведет эти изменения, причем поколение Z демонстрирует активное использование криптоплатежей, включая цифровые кошельки, биометрическую аутентификацию и международные покупки на более высоком уровне, чем любая другая возрастная группа.
Для них криптовалюта идеально вписывается в широкую цифровую финансовую идентичность.
Данные показывают, что дарение криптовалюты не заменяет потребности, а скорее замещает предметы по желанию, в то время как потребители продолжают делать покупки с осторожностью.
Как это отражает экономику США?
Снижение инфляции и продолжающееся давление на бюджет отражают экономику, которая осторожна, но стабильна.
Американцы не отступают, но адаптируются. Расходы продолжаются, при этом акцент делается на инструментах и активах, которые могут повысить эффективность, предложить альтернативы или создать добавленную стоимость в будущем.
Когда криптовалюта стала более приемлемой в качестве подарка, даже если располагаемые доходы сократились, это указывает на то, что культура принимает это, а не только спекуляцию.
И это также помогает объяснить, почему цифровые активы продолжают вызывать интерес, даже когда экономика замедляется.
Для рынка сообщение очень четкое: инфляция может снизиться, но уверенность еще не полностью восстанавливается.
В период отсутствия доверия технологии и альтернативные активы играют роль, которую традиционное потребление не может удовлетворить.
Американцы могут чувствовать напряжение, но они все еще делают ставки — осторожно — на будущее.