Coinbase и eToro, два из этих стартапов, вышли на рынок в прошлом году.
В ответах Crypto Slate на этой неделе четыре криптовалютные биржи и торговые платформы признали, что не размещали рекламу Суперкубка.
Coinbase, которая рекламировала себя во время Super Bowl LVI в 2022 году, заявила, что не будет этого делать в этом году. Представитель Coinbase заявил:
«Хотя мы невероятно гордимся нашей первой национальной рекламой, которая дебютировала на прошлогоднем Суперкубке, в этом году мы не будем появляться в игре».
eToro, платформа для торговли акциями и криптовалютами, которая рекламировалась на прошлогоднем мероприятии, объявила, что не будет рекламироваться в этом году. Она назвала свое присутствие в Интернете основной причиной отказа от рекламы. По словам представителя eToro:
«[Мы] не планировали рекламироваться в этом году в Суперкубке. Мы всегда были динамичны в своем маркетинговом подходе. Мы многоканальны и уделяем особое внимание онлайну».
Тем временем Binance раскритиковала концепцию рекламы криптовалютных компаний на мероприятии. Директор по стратегии компании Патрик Хиллманн написал:
«Мы никогда не запускали рекламу во время Суперкубка, потому что не считаем, что это подходящий способ познакомить новых пользователей с криптовалютой… В отличие от светлого пива или новой модели автомобиля, с новыми пользователями необходимо провести большую просветительскую работу, прежде чем они рассмотрят возможность инвестирования в криптовалюту».
Хиллманн добавил, что 30-секундный рекламный ролик — это «неразумное использование ресурсов» и что такая кампания может привлечь клиентов, не выявляя при этом должным образом опасности.
Kraken заявил, что не будет рекламироваться во время турнира. По словам представителя:
«Мы не рекламируемся на Super Bowl LVII. Мы всегда ищем креативные способы вывести Kraken на передний план в умах потребителей, но сейчас мы сосредоточены на стратегическом исполнении».
По данным источника, Kraken «делает акцент на методах, позволяющих поступать правильно по отношению к нашим клиентам» посредством функций безопасности, поддержки клиентов и улучшения обслуживания.
Crypto.com, Robinhood, Gemini, Binance.US, Grayscale, ByBit и Blockchain.com также были отправлены. Ни одна из этих компаний не ответила.
Associated Press сообщило 6 февраля, что ни одна криптовалютная торговая платформа не забронировала рекламу на Суперкубке в этом году, не ссылаясь на какие-либо твердые заявления. Четыре криптовалютных бизнеса якобы были близки к соглашению о рекламном соглашении, но отказались из-за падения рынка в ноябре. Пока неизвестно, какие компании были среди возможных маркетологов.
В прошлом году Coinbase, Crypto.com, eToro и ныне несуществующий FTX проводили рекламную акцию во время Суперкубка LVI в воскресенье, 13 февраля 2022 года.
В этом году Суперкубок LVII состоится в воскресенье, 12 февраля.
Публикация Binance, Coinbase, Kraken и eToro подтвердили, что не размещают рекламу Суперкубка, впервые появилась на сайте BitcoinWorld.