Автор: Тим Халдорссон, CoinDesk. Составитель: Songxue, Golden Finance;

История Сэма Бэнкмана-Фрида (именуемого в дальнейшем SBF) — это поездка эксперта по криптовалютному маркетингу на американских горках. Он был предпринимателем, который основал криптовалютную биржу FTX и завоевал всеобщее восхищение, прежде чем впал в немилость.

Как мог человек, завоевавший внимание инвесторов и крупных институтов, оказаться в тюрьме за мошенничество? Будучи генеральным директором криптовалютной биржи стоимостью 32 миллиарда долларов, он упал с недосягаемых высот в пропасть многочисленных уголовных судимостей.

Подъем SBF

Траектория карьеры SBF была не чем иным, как параболой. Через несколько лет после основания одной из крупнейших криптовалютных бирж FTX он привлек впечатляющие 1,8 миллиарда долларов финансирования от ведущих инвесторов.

Через два года после своего основания (совместно с Гэри Вангом) FTX превратилась в одного из немногих криптовалютных «единорогов» с оценкой в ​​18 миллиардов долларов. К моменту печально известной рекламы FTX на Суперкубке у биржи было более 1 миллиона пользователей, а ее стоимость почти удвоилась до 32 миллиардов долларов.

На пике своего развития средний дневной объем торгов FTX составлял 21 миллиард долларов, что входило в тройку крупнейших криптовалютных бирж в мире. SBF продолжает агрессивно расширять свой бизнес и добиваться внимания; он привлек новую группу инвесторов, когда привлек 420 миллионов долларов в рамках «мемного» финансирования серии C. В этом нет никаких сомнений: всего за несколько лет его компания стала гигантом криптоиндустрии.

Возможно, сейчас вы задаетесь вопросом: «Как он так быстро добился успеха?» Короткий ответ заключается в его маркетинговой стратегии. SBF не только следует отраслевым правилам, но и меняет их.

Маркетинговые кампании на миллиарды долларов

Путь FTX к крипто-суперзвезде был отмечен рядом хорошо продуманных шагов, организованных с помощью многогранного маркетингового подхода, разработанного самим SBF.

Называя себя «самым щедрым миллиардером в мире», SBF превращает альтруизм в разрушительный инструмент массового маркетинга.

Он использовал маркетинг влияния, чтобы подписывать громкие сделки со знаменитостями, включая Тома Брэйди, Жизель Бюндхен и Стеф Карри, выступая в качестве послов бренда, даже предлагая некоторым из них долю в компании. Он использовал стратегическое партнерство с любимыми мировыми брендами, включая команду Mercedes Формулы-1, команду Washington Wizards НБА, а также приобрел права на название стадиона Майами Хит и других.

Называя себя «самым щедрым миллиардером в мире», SBF превращает альтруизм в разрушительный инструмент массового маркетинга. Он создал загадочный, почти мифический образ самого себя, призванный понравиться обычным людям. Несмотря на его хорошо задокументированное богатство, он утверждает, что спит на мешках с фасолью, практикует вегетарианство и водит Toyota Corolla.

Масштаб и эффект его кампании, возможно, лучше всего определяются популярной аббревиатурой, под которой его ласково называют - SBF. Как и прозвища, которые вы даете своим близким друзьям, SBF производит впечатление вежливого, приветливого и доступного человека, и его любят миллионы людей по всему миру.

Его звездная сила во многом способствовала успеху корпоративного бренда FTX. Поскольку эти две компании неразрывно связаны, слава SBF усилила известность FTX, и наоборот.

Кроме того, SBF использует Фонд FTX и Фонд будущего FTX для осуществления инвестиций, начиная от финансирования криптоэкосистемы и заканчивая академическими грантами и политическими пожертвованиями, что принесло ему благосклонность общественности и институциональных заинтересованных сторон.

На самом деле это всего лишь очередной пласт мошеннической деятельности, помешавший развитию нескольких перспективных проектов. В SBF заявили, что вся маркетинговая кампания FTX была «кучей чепухи», призванной создать хороший имидж компании в глазах общественности. Это сработало.

все идет под откос

Однако SBF внезапно пришел в упадок после достижения пика успеха. Когда разногласия начали проявляться, дело приняло мрачный оборот. Были высказаны этические опасения по поводу руководства фонда, и начали появляться обвинения в неправомерных действиях, что привело к серии уголовных расследований.

Как известно всему миру, SBF и его сообщники уже много лет занимаются мошеннической деятельностью, присваивают средства пользователей и совершают шокирующие преступления, связанные с криптовалютой. Его тщательно созданный публичный образ превратился из блестящего предпринимателя в проблемную фигуру, из знаменитого современного волшебника маркетинга в опального общественного деятеля, навсегда запятнав его имидж.

То, что когда-то было восхищением, теперь превратилось в осуждение, поскольку исход недавно завершившегося громкого уголовного дела делает неизбежным его тюремное заключение. SBF предъявлены семь уголовных обвинений, включая мошенничество с использованием электронных средств и сговор с целью совершения мошенничества с использованием электронных средств, мошенничество с ценными бумагами, мошенничество с товарами и отмывание денег. Он был признан виновным по всем пунктам обвинения и ожидает приговора, но ему грозит до 110 лет тюремного заключения.

Заключение

Трагическая история SBF является ярким напоминанием о том, как быстро может измениться судьба в мире криптовалют. Его нисходящая спираль от маркетингового и бизнес-индивидуалиста до осужденного преступника является тревожным сигналом для всей криптоэкосистемы, особенно для маркетологов.

Судьба SBF показывает, что криптомир, как и весь остальной мир, не застрахован от нечестности и обмана. Кроме того, в нем подчеркивается важность прозрачности, этичного поведения и подотчетности в этой зарождающейся области, а также последствия неэтичного поведения и негативное влияние, которое оно может оказать на всю экосистему.