Власть, которую имеют влиятельные лица в воздействии на общественное восприятие и, следовательно, в изменении стоимости продукта, услуги, актива или валюты, возросла до такой степени, что они могут обрушить или поднять целые рынки своим содержанием и доходами.
Эффект Илона
В 2021 году Илон Маск мог бы поднять цену знаменитого мемкоина Dogecoin (DOGE) на 50% всего лишь одним твитом. Он по-прежнему имеет большую власть над криптовалютными рынками, и несколько человек в мире криптовалют и традиционных финансов обвинили Маска в манипулировании рынком криптовалют с помощью всего лишь нескольких твитов.
Другие популярные влиятельные лица могут вызвать аналогичный эффект посредством публикаций в социальных сетях или рекламных видеороликов. Но почему у них столько власти? Что ж, все зависит от силы влиятельного маркетинга; Исследования показывают, что примерно 80% потребителей с большей вероятностью будут покупать товары, продвигаемые влиятельными лицами, а не рекламу.
В случае с рынком криптовалют цифровая реклама на протяжении многих лет была частично неактуальной из-за множества факторов, главный из которых заключался в том, что Google, Twitter и другие платформы социальных сетей в прошлом запрещали рекламу криптовалют. Поэтому продвижение монет/токенов через влиятельных лиц было основной маркетинговой альтернативой для многих криптовалютных проектов.
Возьмем, к примеру, FTX — одну из трех крупнейших криптовалютных бирж. Из крипто-гиганта стоимостью почти 40 миллиардов долларов он превратился в заявление о банкротстве. Ее основатель, Сэм Бэнкман-Фрид, был замечен в публикации странных загадочных сообщений в Твиттере после краха FTX. Почему? Кто знает. Но это приводит в замешательство пользователей, инвесторов и даже сотрудников FTX.
Этими продолжающимися сомнительными и неясными сообщениями он просто подливает масла в огонь спекуляциям и всевозможным теориям, что только ухудшает текущий сценарий развития криптовалютной индустрии.
Почему нам не следует следовать советам влиятельных лиц
Первая, самая важная проблема? Советы и мнения влиятельных лиц не всегда абсолютны и не обязательно верны.
Более того, некоторые из этих влиятельных лиц могут даже не иметь никакого представления или знаний о продукте/активе/монете, которые они продвигают. Так было в случае со звездой реалити-шоу Ким Кардашьян, которая получила 250 000 долларов за продвижение EthereumMax, смарт-контрактной платформы для создания децентрализованных приложений. Затем Кардашьян пришлось выплатить Комиссии по ценным бумагам и биржам США 1,26 миллиона долларов в виде штрафов, неустойки и процентов.
«Этот случай является напоминанием о том, что, когда знаменитости или влиятельные лица одобряют инвестиционные возможности, в том числе ценные бумаги криптовалюты, это не означает, что эти инвестиционные продукты подходят всем инвесторам», — заявил тогда в своем заявлении председатель SEC Гэри Генслер.
Это поднимает очевидный вопрос, который многие люди, похоже, не задают себе: стоит ли нам действительно покупать что-то у звезды реалити-шоу, которая никогда не имела никакого отношения к криптовалютам?
Еще одна проблема с влиятельными лицами, о которой следует упомянуть, заключается в том, что многие из них нарушают правила рекламы и вводят инвесторов в заблуждение с помощью сомнительных продуктов/активов. В случае с Индией влиятельные лица в сфере криптовалют несут ответственность за 92% нарушений в отношении рекламы криптовалют.
Решение этих проблем: Всегда DYOR — проводите собственное исследование. Понятно, что не у всех есть время изучить проект или валюту, прежде чем инвестировать в них, но слепо следовать советам крипто-влиятельных людей также неразумно. Инвесторам следует уделить время тому, чтобы лично проверить потенциальный инвестиционный инструмент и найти ответы на основные вопросы, которые их волнуют.
Власть лидеров общественного мнения на сегодняшних рынках
Влиятельных лиц подвергали резкой критике за накачку или сброс криптовалют, в которых они имеют позиции на рынке. Например, в 2017 году покойный Джон Макафи признался, что взимал с криптопроектов более 100 000 долларов за твит для продвижения своих первоначальных предложений монет, а также получал значительный процент от их поставок токенов.
1/ Давайте рассмотрим все прямые мошенничества, с которыми Bitboy работал в прошлом. На случай, если вы забыли, вот листовка с указанием его стоимости. Я получил это некоторое время назад, представившись проектом, заинтересованным в продвижении. pic.twitter.com/FkC9HUDGsc
– ZachXBT (@zachxbt) 3 января 2022 г.
Популярный крипто-влиятельный человек Бен Армстронг, также известный как BitBoy Crypto, также признался, что в течение многих лет получал платежи от криптопроектов за их продвижение на своем канале YouTube, что привело к тому, что многие из его зрителей понесли значительные убытки.
Любите или ненавидите влиятельных лиц, их нужно регулировать
Здесь можно привести еще несколько примеров. Но главное то, что продвижение криптовалютного проекта или монеты на современном крипторынке воспринимается почти как синоним «мошенничества».
Поэтому представляется разумным, чтобы страны и юрисдикции по всему миру разработали надлежащие рекомендации по регулированию уровня влияния лидеров общественного мнения. Хорошим примером регулирования влиятельных лиц является Испания. Средиземноморская страна установила набор правил, которым должны следовать все влиятельные лица, прежде чем продвигать криптовалюты. В противном случае им грозит штраф до 300 000 евро (чуть выше 316 000 долларов).
Влиятельные лица имеют большую власть над рынком криптовалют: с помощью одного поста в социальных сетях они могут сдержать или катапультировать целый криптопродукт или монету. И чем больше влиятельный человек, тем больше его влияние на рынок. Поэтому они должны нести ответственность за свои слова и действия. Если для того, чтобы это произошло, требуется официальное регулирование, пусть будет так.
Владимир Горбунов — основатель и генеральный директор Choise.com. Ранее он работал генеральным директором Workle, интернет-платформы для продаж и обслуживания. Он окончил Университет Финляндии со степенью международного бизнеса.
Эта статья предназначена для общих информационных целей и не предназначена и не должна рассматриваться как юридическая или инвестиционная консультация. Взгляды, мысли и мнения, выраженные здесь, принадлежат только автору и не обязательно отражают или представляют взгляды и мнения Cointelegraph.