Криптовалютные компании нацеливаются на Премьер-лигу как на следующий шаг к повышению своей узнаваемости, поскольку некоторые из них уже заключили спонсорские сделки с футбольными командами. Деньги в этих сделках достигли исторического максимума в этом сезоне, зарегистрировав доход в размере 170 миллионов долларов, согласно данным Sportsquake, спортивного спонсорского агентства.
Это часть ренессанса, который криптовалюта пережила после падения FTX, криптовалютной биржи, которая потратила миллионы на спонсорство, включая выплату 135 миллионов долларов на переименование Miami Heat Arena в FTX Arena. Сейчас криптовалюта находится в лучшем положении, но спонсорские соглашения включают пункты, которые защищают команды от этих потенциальных проблем.
По мнению аналитиков, этот новый толчок к достижению этих футбольных команд связан с коллективным соглашением о запрете спонсорства азартных игр на футболках команд в конце сезона 2025/2026. Вытеснение этих естественных симбиотических спонсоров из лиги оставило пустоту, которую можно заполнить криптовалютными спонсорами, но с упором на брендинг, а не на торговую деятельность.
Генеральный директор Sportquake Мэтт Хаус заявил, что ужесточение регулирования криптовалют привело к созданию более свободной среды в сфере криптовалютного маркетинга, что позволило этим компаниям работать относительно стабильно.
Он заявил:
Мы просто собираемся использовать Премьер-лигу для продвижения бренда, мы на самом деле не продвигаем сообщения о прямых продажах.
Некоторые биржи, уже работающие с командами Премьер-лиги, включают Kraken с Tottenham Hotspur и Okx с Manchester City, действующим чемпионом лиги. Crypto.com также подписал соглашение о том, чтобы стать криптоспонсором Лиги чемпионов УЕФА, в которой участвуют лучшие европейские клубы. Аналитики ожидают, что по ходу сезона будет объявлено о большем количестве сделок.
