Автор | Huohuo Produced | Народный блокчейн (ID: hellobtc)
Согласно последним данным Dune Analytics, общий объем продаж NFT серии Reddit Collectible Avatar, выпущенных Reddit в сети Polygon, превысил 90 000, достигнув 94 338 7 декабря, при этом общий объем транзакций превысил 11 миллионов долларов США. Кроме того, текущее общее количество адресов хранения NFT аватаров Reddit составляет 4 079 425, количество отдельных адресов хранения NFT — 3 794 908, а общее количество коллекционных аватаров Reddit — 4 811 062, много раз достигая первого места в ежедневном списке. Поскольку рынки криптовалют резко падают, объемы торговли NFT и активность криптовалютных кошельков также снижаются по всем направлениям. Несмотря на это, за последние 4 месяца NFT на Reddit владело больше людей, чем у OpenSea за последние 5 лет. Как Reddit удалось накопить такой большой рынок пользователей NFT всего за четыре месяца? Каково происхождение этой платформы? Сегодня Vernacular Blockchain предлагает всем взглянуть на историю развития Reddit.
01 Сообщество Reddit: американская версия Tieba
Несмотря на то, что Reddit не так всемирно известен, как Facebook, Twitter, Instagram и другие веб-сайты, он входит в пятерку самых популярных социальных сетей в США и имеет свои уникальные преимущества по сравнению с традиционными социальными сетями. 1,5 миллиарда зарегистрированных пользователей, 430 миллионов активных пользователей в месяц и 52 миллиона активных пользователей в день. Китайское название Reddit — Hongdi.com. Это также комплексный сайт социальных новостей и децентрализованное онлайн-сообщество. Любите ли вы новости, спорт, игры или милых животных, пользователи смогут найти все интересное в десятках тысяч сообществ Reddit. Дифференцированные индивиды собираются вместе из-за общих интересов, и формируется организация и чувство принадлежности сообщества. Будь то скандалы со знаменитостями, политические выборы или мемы, Reddit всегда был на шаг впереди. Можно сказать, что это платформа социальных сетей, похожая на форум. Когда-то у нее было много названий, таких как американская версия Tieba, американская версия Tianya, американская версия Renren... Здесь каждый может создавать и создавать. управлять своим собственным сообществом. Reddit можно даже использовать в качестве поисковой системы. Например, если вы хотите купить автомобиль, вы можете сначала выполнить поиск по нему «BMW 3 Series» или «Mercedes-Benz E-Class», а также проверить соответствующую информацию и прочитать отзывы. Каждый ищет темы, которые ему нравятся, в сообществе или создает свой собственный контент. Сообщество на Reddit называется субреддитом (сокращенно суб). Каждый пользователь может создать саб, а создатель является модером (то есть менеджером) саба. Мод имеет большой авторитет и может определять стиль и правила сабвуфера. Пользователи (также называемые реддиторами) могут просматривать различные сообщества, отправлять ссылки на контент или публиковать оригинальные работы, поддерживать, возражать, комментировать и пересылать сообщения. Высококачественный и интересный контент, публикуемый пользователями, может зарабатывать карму публикаций и даже карму комментариев. получить монеты Reddit. Более популярный контент также перемещается в верхнюю часть страницы, а менее популярный контент скрывается под ним. Реддиторы будут учиться, читать и обсуждать на этой платформе многие жизненные вопросы. Это также чем-то похоже на нынешнюю Маленькую красную книгу в Китае. По данным Likeweb, на данный момент сайт Reddit посещают 1,7 миллиарда человек в месяц, почти 50% из которых приходится на США. Однако есть одно отличие от других сайтов социальных сетей. Анонимность Reddit означает, что здесь нет KOL, которые приносят собственный трафик. Весь контент ранжируется полностью по популярности, а популярный контент будет перемещен на домашнюю страницу. Хотя пользователи могут найти свое собственное пространство на Reddit, анонимность и свобода Reddit также делают его наполненным негативными голосами, особенно политическими новостями.
02 История развития Reddit: перипетии
Reddit на самом деле родился в 2005 году, но если говорить об истории Reddit, то ее можно назвать «историей честного предпринимательства страстных молодых людей»! Когда в 2005 году Baidu Tieba провела седьмой редизайн своей домашней страницы, два молодых парня, Стив Хаффман и Алексис Оганян, основали Reddit. Они были соседями по комнате и хорошими друзьями, когда были студентами Университета Вирджинии. Стив специализируется на информатике, а Алексис изучает бизнес и историю. Они оба страстные молодые люди с мечтами и всегда хотят сделать карьеру.
Стив (слева) и Алексис (справа) Сеть источников изображений
В 2005 году они случайно вошли в Y Combinator (YC), известную в то время компанию венчурного капитала, и получили возможность сначала инкубировать, а затем думать о предпринимательском контенте! После прихода в YC тогдашний лидер предложил им сосредоточиться на браузерах. Затем, после некоторых исследований, Стив и Алексис почувствовали, что Интернет в то время срочно нуждался в веб-сайте-портале, основанном на их собственном опыте работы в Интернете. В отличие от отечественного веб-сайта «Хао 12345», рекомендации на главной странице этого веб-сайта представляют собой контент, которым чаще всего делятся пользователи, а не ссылки, выбранные администратором веб-сайта. После создания предпринимательского проекта YC предоставил еще 12 000 долларов США в качестве стартового капитала, и Стив и Алексис приступили к работе. Первым делом нужно было придумать название для проекта, но когда они остановились на Reddit, оно не получило одобрения коллег. Все посчитали название слишком глупым.
Логотип Reddit представляет собой круглый и симпатичный инопланетянин из сети источников изображений.
Но была причина: в то время было зарегистрировано слишком много доменных имен в Интернете, и было очень сложно подать заявку на незанятое и легко запоминающееся имя! Кроме того, Reddit также означает «прочитай», так что в любом случае это имеет некоторый «подтекст». Затем я попросил Пола, тогдашнего лидера YC, лично опубликовать пост, чтобы привлечь трафик. Трафик был, но весь отрицательный. Позже, поскольку никто не взял на себя инициативу публиковать сообщения, трафика было не так много. Они оба все равно очень усердно работали на ранней стадии. Но Reddit в то время был очень авангардным. Одной из его отличительных особенностей является то, что он дает пользователям большие возможности, включая введение функции сообщений пользователя. Хотя сегодня это стандартно для всех веб-сайтов, в то время это не было обычным явлением. Знаете, в 2005 году приложения для мобильных телефонов были еще далеки от популярности, и даже Apple не знала, где это! Несколько лет спустя это позволило пользователям создавать субреддиты, которые первыми стали популярными. Пользователи были объединены через субреддиты по различным темам, что давало им ощущение большей близости и принадлежности к Reddit, а также позволяло Reddit конкурировать с другими конкурентами. . Действительно дифференцировать. Однако расширение прав и возможностей пользователей — это палка о двух концах. Хотя оно приносит сверхвысокий трафик, оно также оказывает большое давление на надзор. Это привело к тому, что Reddit, в котором на тот момент работало всего 4 сотрудника (включая основателя), позже пострадал от кризиса. большое количество пользователей, публикующих порнографию. Фотографии с насилием вызвали множество негативных комментариев. В критический момент, когда Reddit столкнулся с трудностями в своем развитии, всю ночь шел дождь, и трое из четырех сотрудников столкнулись с различными изменениями. Стив, единственный, кто мог взять на себя инициативу, обсудил с Алексисом и своим наставником Полом и принял решение. Сделано: Reddit в конечном итоге обанкротится, если все будет продолжаться так, как есть. «Единственное, что мы можем сделать, это продать его, пока не стало слишком поздно, чтобы Reddit мог выжить, и чтобы каждый мог заработать немного денег».
Первые четыре сотрудника, слева направо: Аарон, Стив, Крис и Алексис Source Network.
Так, на Хэллоуин 2006 года Reddit, основанный 16 месяцев, был официально приобретен группой Condé Nast Publications. Цена приобретения была невысокой (менее 20 миллионов долларов), но внезапно ставшие миллионерами молодые люди были очень счастливы, а двум основателям было всего по 22 года. Но позже по сюжету дружба между двумя людьми, которые много лет жили, ели и боролись вместе, оборвалась, и они стали просто чужими людьми. Говорят, что конфликты между Стивом и Алексис начали накапливаться во время переговоров о приобретении Reddit. После этого они постепенно отдалились друг от друга и перестали разговаривать друг с другом. После потери основателя голос Reddit поубавился, и неприятности пошли одна за другой. В 2011 году на Reddit разразилась дискуссия о «детской порнографии», за которой последовал «спор о модерации сообщества». Должен ли Reddit регулировать незаконный контент, публикуемый пользователями? Внутри компании продолжаются споры. С тех пор Reddit наконец усилил управление нелегальным контентом, например, введя политику, запрещающую «контент, который поощряет, прославляет, подстрекает или призывает к насилию и физическому вреду человеку или группе». Во-вторых, по мере увеличения штата и расходов Reddit вопрос о том, «как он может зарабатывать деньги», становится все более актуальным. Будучи веб-сайтом сообщества, Reddit не имеет другого способа зарабатывать деньги, кроме рекламы. Однако по разным причинам, например из-за невозможности разработать точную систему таргетинга рекламы, такую как Facebook, поскольку пользователи предпочитают анонимность, а также из-за негативных отзывов, вызванных распространением нелегального контента, рекламодатели мало интересуются Reddit. Таким образом, доходы от рекламы Reddit не растут быстрыми темпами, а доходы от других каналов также являются каплей в море. В 2014 году генеральный директор Reddit Хуан Ишань подал в отставку из-за разногласий с советом директоров. В это время внутренних и внешних проблем и беспорядков основатель Алексис вернулся в качестве исполнительного председателя после девяти лет отсутствия. Он сделал много вещей, но его сердцем всегда был Reddit, и он поддерживал связь с людьми в компании. Его возвращение приветствовали все в компании и быстро сплотили людей. В то же время Алексис взяла на себя инициативу связаться со Стивом Хоффманом, надеясь, что он сможет вернуться и снова сражаться вместе с ней. Они оба тоже посмеялись над своей обидой. В июле 2015 года Стив вернулся в Reddit в качестве генерального директора: «Кто-то спросил меня: почему ты побежал обратно в горящее здание?Но у меня нет выбора, потому что я очень, очень люблю Reddit. «После возвращения они сделали три вещи, которые произвели впечатление на внешний мир:
Во-первых, новый раунд финансирования на сумму 200 миллионов долларов США был завершен в августе 2015 года.
Во-вторых, были выпущены версии приложения Reddit для Android и iOS, и более половины пользователей Reddit решили войти в систему с мобильных устройств. Этот предпринимательский проект на основе браузера наконец-то поспевает за темпами мобильного Интернета.
Наконец, рекламная система будет полностью улучшена и оптимизирована. Например, инструмент самообслуживания для покупки рекламы, только что обновленный в этом месяце, может генерировать отчеты о доходах от рекламы бренда. СМИ утверждают: Reddit готов приветствовать рекламодателей.
Затем развитие Reddit повернуло за угол.
В последующие годы Reddit быстро и стабильно развивался. По состоянию на октябрь 2020 года его ежемесячные посещения превысили 18 миллиардов, количество активных пользователей в месяц превысило 430 миллионов, а среднесуточное количество пользователей составило 52 миллиона (по состоянию на октябрь 2020 года). Данные о ежедневной активности увеличились на 44% по сравнению с тем же периодом 2019 года. Стремясь поддерживать атмосферу сообщества, Reddit также продолжал привлекать новых пользователей, в конечном итоге превратившись в гиганта, на которого не смеют смотреть свысока даже ведущие социальные программы, такие как Twitter.
03 Reddit и шифрование
Согласно одной статье, в конце 2021 года слово «криптовалюта» использовалось на Reddit более 6,6 миллиона раз, при этом «криптовалюта» опередила другие темы и стала самой популярной темой. На самом деле, оглядываясь назад на историю, можно сказать, что Reddit уже давно связан с криптовалютами. В феврале 2013 года Reddit объявил, что его платный сервис будет принимать платежи в биткойнах, и заключил партнерство с Coinbase. В 2014 году Reddit планирует запустить собственную криптовалюту Reddit Notes. В 2015 году Reddit прекратил платежи в биткойнах, заявив, что изменения в Coinbase и некоторые лазейки в платежах в биткойнах повлияли на покупки некоторых пользователей, что привело к удалению этой опции. В период с 2016 по 2017 год серьезных изменений не произошло. К 2018 году соучредитель Reddit Алексис заявил, что криптовалюты стали инструментом предотвращения гиперинфляции. В конце 2019 года Reddit сначала запустил точки сообщества на базе Ethereum, а позже решил использовать Arbitrum, решение для масштабирования второго уровня, для расширения точек сообщества. В 2020 году Reddit объявил, что два токена, выпущенные на основе Ethereum: Moons и Bricks, будут запущены в бета-тестирование. Эти два токена будут выданы членам разделов /r/Cryptocurrency и /r/FortniteBR соответственно. Сообщается, что оба раздела на данный момент имеют 1 миллион и 1,3 миллиона подписчиков соответственно. При запуске CryptoSnoos в июне 2021 года на основе культового логотипа платформы Snoo будет продано только четыре монеты, каждая из которых будет уникальной, по цене от 70 до 175 ETH. В конце 2021 года Reddit сделает еще один шаг ближе к «токенизации» и Web3.0 и предложит сообществу шифрования новый децентрализованный и ориентированный на сообщество вид. Криптовалютная команда Reddit заявила, что первое, что нужно сделать, — это конвертировать баллы Karma в токены. (Карма — это баллы, которые пользователи зарабатывают, когда их публикации и комментарии на Reddit нравятся участникам.)
Сеть источников изображений
В настоящее время Reddit протестировал 2 точки сообщества в тестовой сети Ethereum Rinkeby и сети Arbitrum, которые в общей сложности насчитывают 80 000 пользователей (sr/cryptocurrency и r/FortNiteBR). В конце декабря того же периода, по данным Reuters, Reddit заявил, что тайно подал заявку на IPO в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC) и разрешит субреддитам (подразделам) запрашивать создание собственных токенов. В июле этого года Reddit анонсировал новый проект: коллекционные аватары. На этот раз компания в партнерстве с Polygon запускает новый рынок персонажей NFT, предоставляя пользователям платформу для покупки изображений профиля NFT. Эти изображения, выпущенные ограниченным тиражом и созданные независимыми художниками в сотрудничестве с компанией (в дополнение к известным создателям сообщества Reddit), предоставят своим владельцам эксклюзивные привилегии платформы. Всего за 4 месяца они быстро разрослись, поэтому в последнее время появилось новое издание. Новости: Как Reddit NFT, возглавивший ежедневный список, стал таким популярным?
Сеть источников изображений
Всем известно, что пользовательский опыт Web3 сложен и имеет препятствия. Однако Reddit хорошо решает эту проблему. Как это делается? Вот три шага:
Во-первых, Reddit отказался от криптотермина NFT, чтобы сосредоточиться на варианте использования: изображениях профилей. Чтобы привлечь людей к использованию Web3, необходимо упростить такие термины, как инфраструктура блокчейна, криптокошельки и NFT. В Web2 никого не волнует, используете ли вы .pdf, .jpeg или .png, людей волнует только то, что они могут просматривать, делиться и хранить фотографии, а пользователей Reddit обычно заботят только их аватары.
Во-вторых, Reddit упрощает пользователям подключение к Web3. Reddit создал кастодиальный кошелек на основе Polygon, но отказался от термина «кошелек» и вместо этого назвал кошелек «хранилищем». Reddit начал предлагать бесплатные NFT своим ведущим пользователям. Однако они не используют термин «NFT», а называют их «коллекционными аватарами» — изображениями, которые можно применять к профилям. Для пользователей Reddit, которые понимают ценность очков сообщества и репутации, это заманчивый символ статуса. Чтобы пользователи могли получать аватары, Reddit требует, чтобы пользователи создали учетную запись кошелька на основе Polygon. Однако пользователи могут не знать, что они создают кошелек Polygon. Они думают, что просто открывают «безопасную» учетную запись. Их не перенаправляют на сторонний веб-сайт для выполнения действия, им не нужно записывать мнемоническую фразу или держать токен MATIC для оплаты бензина (Reddit помогает оплатить бензин).
В-третьих, у Reddit уже есть продуктовое сообщество, которое хорошо сотрудничает с Web3. В Reddit статус пользователя измеряется его взаимодействием на платформе и признанием, которое он получает от других пользователей. Однако NFT предлагают другой способ представления символов статуса на Reddit: дефицит. Это также общая черта предметов коллекционирования NFT. Раздача аватаров Reddit топ-пользователям изначально была предназначена для того, чтобы символизировать вовлеченность пользователей, поскольку они смогут отображать их в своих профилях. Затем, по мере роста популярности коллекции, обычные пользователи тоже хотят владеть этим символом статуса. Повышенный спрос на дефицитные ресурсы увеличивает денежную и статусную ценность предметов коллекционирования. Структура сообщества Reddit хорошо согласуется со сценариями использования NFT. Позиционирование стратегии NFT аватара не только не повлияет на взаимодействие пользователей с существующими функциями сообщества, но вместо этого привяжет платформу к аватару, будет регулярно выпускать новые коллекции и позволит легко отображать их на платформе, что является хороший цикл взаимодействия.
Оглядываясь назад, можно сказать, что есть три основные причины, по которым NFT Reddit популярен на рынке: 1. Reddit может бесплатно раздавать NFT пользователям, отвечающим условиям. 2. NFT Reddit зарегистрирован на Opensea, и минимальная цена равна; низкое значение — 0,0001. NFT 3. Сообщество Reddit имеет огромную базу пользователей, охватывающую различные области, такие как игры, а криптовалюта и блокчейн — лишь малая часть ее. Однако с тех пор, как платформа запустила NFT в июле, более 3 миллионов пользователей использовали ее кошелек Reddit Vault для покупки и обмена воплощениями NFT персонажа Snoo, запущенного Reddit, что также привлекло большое количество новых пользователей в мир криптовалют. Но в целом число владельцев Reddit NFT относительно невелико. Даже если 4 миллиона криптовалютных кошельков Reddit покупают аватар Reddit NFT, на их долю все равно приходится менее 8% ежедневных пользователей. Кроме того, Reddit пока не нашел устойчивой бизнес-модели, а цена NFT не может быть гарантирована, а это значит, что прибыль Reddit от продаж NFT также нестабильна.
04 Резюме
Комбинация Reddit с Web3 за счет упрощения операций с кошельком может рассматриваться как очень успешная попытка внедрить Web3, позволяющая пользователям легко начать работу без изучения сложных знаний Web3. Нет сомнений в том, что Reddit сделал успешный первый шаг в массовом внедрении Web3 и подал пример другим компаниям Web2. Если вы сравните этот шаг с попыткой Twitter заставить людей использовать NFT для изображений: пользователям Twitter необходимо использовать OpenSea, иметь MetaMask или другой кошелек, интегрированный с платформой, иметь криптовалюту, иметь NFT, иметь ETH для оплаты бензина и наконец, вернитесь к настройке изображения в Твиттере. Если сравнивать этот процесс с громоздким процессом Twitter, то внимание Reddit к пользовательскому опыту является большим секретом его успеха. Будет ли Twitter лучше, если он применит аналогичный подход? Добро пожаловать для обмена и обсуждения в области комментариев.
КОНЕЦ