Ранее в этом году Twitter внезапно закрыл сторонние приложения. Несколько недель спустя компания прекратила бесплатный доступ к API, и ее самый дешевый план теперь стоит 42 000 долларов в месяц.

Теперь большинство пользователей адаптировались к этой реальности. Наши самые важные приложения для социальных сетей, от Facebook и TikTok до WeChat и Grab, являются централизованными платформами. Хотя эти платформы зачастую послушны, они иногда проявляют власть капризными способами, подчеркивающими централизованную власть, например, подвергая цензуре и блокируя пользователей на основании расплывчатой ​​политики в отношении контента или произвольно повышая статус определенных пользователей.

Эти платформы жизненно важны для нашей повседневной жизни. В результате пользователи разочарованы существующим положением вещей, но у них не так много вариантов. Поэтому децентрализованные социальные сети являются ключевым направлением движения Web3. Поскольку криптоиндустрия работает на Твиттере, создание «децентрализованного Твиттера» более привлекательно для основателей Web3, поскольку они хорошо знают болевые точки Твиттера.

В этом отчете исследуется протокол децентрализованной социальной сети (DeSoc). Мы рассмотрели различные дизайны DeSoc и выделили интересные проекты. Мы также анализируем плюсы и минусы подхода каждого протокола и излагаем наши взгляды на вертикаль в целом.

Значение социального графа

С момента своего основания Twitter привлек капитал в размере 4,4 миллиарда долларов США в ходе 19 раундов финансирования. Когда компания стала публичной, она понесла убытки почти в 1 миллиард долларов. Однако сам продукт мало изменился за последние пять лет.

Тем не менее, Twitter остается чрезвычайно ценным, его стоимость оценивается как минимум в миллиарды долларов. Если бы его выставили на аукцион сегодня, несомненно, нашлось бы множество покупателей, готовых предложить прибыль Twitter по щедрой цене.

Ключевая ценность Twitter и любой социальной сети заключается, прежде всего, в их социальном графе. Функции — это товар (см.: Пространство Clubhouse, истории Snapchat, короткие видеоролики TikTok/Douyin). Но уникальный и дифференцированный социальный граф чрезвычайно ценен и именно он позволяет нишевым платформам расти и сохранять долю в условиях жесткой конкуренции (например: Bilibili, GitHub, LinkedIn, Twitch). Напротив, слабый социальный граф может разочаровать пользователей и загнать их в смертельную спираль (например: Clubhouse, MySpace, Friendster, Vine, Renren, YY, Digg).

Существующие платформы заметили это заранее и извлекли выгоду из привязки пользователей. В результате большинство пользователей привязаны к существующим платформам с небольшим количеством реальных вариантов выхода.

Децентрализованные социальные сети обещают возвращать пользователям ценность, полученную из социального графа. Общий аргумент заключается в том, что этот подход устраняет стремление к получению ренты и способствует усилению конкуренции за продукты и функции, что в конечном итоге создает ценность для пользователей.

Обещание децентрализованной социальной сети

Сопротивление цензуре и право собственности

Одно из наиболее очевидных преимуществ создания протокола DeSoc — гарантия открытого доступа. Децентрализованная социальная сеть должна позволять двум пользователям находить друг друга и общаться друг с другом, даже если все остальные пользователи захотят предотвратить это общение. Эти сети также должны позволять пользователям публиковать контент и находить то, что они хотят.

Это не означает, что к нему нельзя применить фильтр централизации. Мы можем извлечь уроки из взаимоотношений между Gmail и децентрализованными протоколами электронной почты (SMTP, POP3, IMAP), чтобы представить, как может выглядеть мощная децентрализованная социальная сеть. Хотя Gmail является централизованным приложением, пользователи могут выбирать других клиентов или иметь собственные доменные имена, что дает им больше контроля над своими данными, конфиденциальностью и предпочтениями в общении. Затраты на замену незначительны.

Большинство протоколов DeSoc имеют схожую архитектуру. Таким образом, пользователи по-настоящему владеют собственным социальным графом и могут свободно выйти из любого приложения.

Компонуемость ведет к инновациям

Открытый доступ к децентрализованным социальным протоколам, вероятно, приведет к более быстрым и значительным инновациям среди приложений, основанных на них. Это согласуется с предыдущим пунктом: если затраты на выход пользователя невелики, приложения должны конкурировать, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт.

Фактически, у Twitter был аналогичный цикл инноваций, когда его API был относительно открытым. Многие изобретения Twitter созданы сторонними разработчиками. Twitterrific создал логотип Twitter bluebird и слово «твит»; другой сторонний клиент, Tweetie, создал жест обновления, а широко используемая TweetDeck изначально возникла как сторонняя платформа для управления несколькими учетными записями и публикации контента; . Аналогичным образом, когда Facebook стал доступен, у него был значительный цикл инноваций, который позволил таким приложениям, как Zynga, Buzzfeed, Pinterest и другим, использовать социальный граф и каналы Facebook для распространения.

Но по мере того, как рост числа пользователей приближается к насыщению, платформы Web2 часто переходят от сотрудничества к конкуренции со своими партнерами. Со временем предприниматели научились не использовать централизованные платформы, что ограничивало инновации.

Напротив, децентрализованные социальные сети гарантируют пользователям, что доступ остается открытым и не требующим разрешения. Имея эту гарантию, они с большей вероятностью привлекут умных основателей и построят сильную экосистему с положительной суммой.

Собственные крипто-примитивы

Протоколы Crypto и DeSoc часто (но не обязательно) связаны друг с другом из-за их акцента на децентрализации. Например, персональные данные в протоколах социальных графов CyberConnect и Lens хранятся в блокчейне L1, а идентификаторы Farcaster выдаются в Ethereum.

Вдали от существующих социальных сетей эта связь с собственными цифровыми технологиями создает большое пространство для дизайна. Криптовалюту можно использовать как простой финансовый примитив для передачи ценностей по сети. Например, Nostr интегрируется с сетью Lightning, чтобы обеспечить недорогую функцию чаевых в биткойнах.

Крипто-примитивы также могут повысить качество взаимодействия. Спам и боты заполонили все платформы социальных сетей, но поскольку большинство операций Crypto имеют финансовый вес (даже в виде незначительных сборов за газ), история адресов Crypto может служить эффективным механизмом фильтрации. Некоторые ранние эксперименты включают создание более качественного канала или сообщества портала для сбора NFT на основе адресов. Проблемы и открытые вопросы в DeSoc

Трудно определить причину и следствие.

Самая очевидная задача для основателей любой платформы/сети — вызвать первоначальный сетевой эффект. Ценность сети возрастает вместе с количеством людей, использующих ее. Таким образом, это указывает на то, что новая сеть имеет небольшую ценность. Для первых пользователей их привлечение и удержание часто является самым большим препятствием из-за их меньшей ценности. Даже после приобретения нишевого сообщества расширение его на основной рынок может оказаться очень сложной задачей.

Это особенно актуально сегодня. В отличие от Twitter, который завоевал широкую популярность при небольшой конкуренции, сегодняшние платформы социальных сетей должны конкурировать с существующими платформами с сильными барьерами и большими объемами капитала. Поскольку пользователи уже установили свои социальные сети и статус на существующих платформах, восстановление социального капитала на совершенно новой платформе не очень осуществимо.

BitClout пытается решить эту проблему, очищая Twitter и импортируя существующие социальные графики на свою платформу. При запуске BitClout поставляется с предустановленными профилями тысяч известных пользователей Twitter, включая Илона Маска, Кэти Перри и Барака Обаму. Хотя кампания послужила эффективной маркетинговой стратегией, отсутствие дифференциации приложения и естественного сообщества не смогли удержать пользователей, что привело к их быстрому оттоку.

Тем не менее, как и недавний рост популярности относительно нового TikTok, проблему начала с нуля можно преодолеть. Поэтому ключевым моментом будет поиск реального варианта использования, который действительно обеспечит полезность и дифференцированный опыт. Кроме того, некоторые протоколы DeSoc могут не стремиться завоевать наибольшую долю рынка, вместо этого предпочитая, как Linux, сосредоточиться на обслуживании аудитории, которая ценит открытый исходный код, контроль или конфиденциальность выше всеобщего принятия.

Различия в инфраструктуре и UX

Большинство протоколов DeSoc используют открытые и закрытые ключи для передачи права собственности пользователям. Например: Nostr, Farcaster, Lens и CyberConnect. Но, по крайней мере на данный момент, настройка закрытых ключей часто оказывается более запутанной, чем традиционные методы входа в систему.

Существуют также проблемы с использованием закрытых ключей. Что произойдет, если пользователь потеряет свой закрытый ключ? Некоторые протоколы, такие как Farcaster, имеют процессы восстановления, но они сложны. Другие протоколы, такие как Damus, не имеют вариантов восстановления. Без надлежащего проектирования, позволяющего смягчить воздействие скомпрометированного закрытого ключа, пользователям может потребоваться полностью перестроить свой социальный граф. Самостоятельное размещение будет палкой о двух концах.

Другие препятствия включают необходимость подписей закрытыми ключами и комиссию за транзакции для операций в цепочке, что значительно ухудшает качество обслуживания пользователей по сравнению с платформами Web2. Легко почувствовать разницу между легкостью начала работы с чем-то вроде TikTok и стрессом от использования любого из приложений DeSoc, которые мы рассмотрим ниже.

Со временем эти проблемы будут решены. Многосторонние вычисления (MPC) и кошельки со смарт-контрактами могут помочь настроить возможности социального восстановления и снизить затраты на газ. Но на данный момент функции кошелька, хранения и восстановления являются ключевыми препятствиями для принятия пользователями.

Монетизация - вопрос открытый

Поскольку почти все существующие платформы социальных сетей монетизируются за счет рекламных расходов, получение дохода другими способами остается открытым вопросом.

Протоколы DeSoc экспериментируют с получением дохода с помощью комиссий за чеканку (плата единовременной платы за уникальный идентификатор), моделей подписки (например, оплата за уникальные имена пользователей или разрешенные ретрансляторы) и моделей комиссий (взятие процента от средств по мере их обращения по сети). Платформа) . Хотя эти бизнес-модели теоретически имеют смысл, на сегодняшний день мало доказательств того, что они практичны в масштабе, и пользователи предпочитают получать их бесплатно.

Другие открытые вопросы:

1. Жетон Вэнь? Требуются ли протоколу DeSoc токены для децентрализованного управления (например, ENS, Uniswap) или он может оставаться децентрализованным без токенов, таких как Linux, Android? 2. Должны ли разработчики протокола DeSoc увидеть увеличение категории капитала/токенов протокола? Если они это увидят, создаст ли это плохие стимулы? Если они этого не видят, как полностью стимулировать разработчиков и предоставить им достаточно ресурсов для создания и масштабирования платформы, способной конкурировать с существующими платформами Web2?

3. Соответственно, как девелоперам следует думать о привлечении капитала? Некоторые стремятся максимизировать заслуживающую доверия нейтральность, отвергая внешний капитал. Другие полагают, что они не смогут адекватно конкурировать с доминирующими игроками Web2 без достаточно больших денег.

Карта отрасли и где мы находимся в цикле внедрения

Иногда децентрализованное социальное приложение внезапно сталкивается с резким ростом числа регистраций пользователей из-за внешних противоречий или шумихи. Социальная сеть Mastodon выросла почти в 5 раз после того, как Илон Маск уволил тысячи сотрудников, изменил политику проверки и добавил/удалил учетные записи по своему желанию. Недавно у Damus внезапно появилось большое количество китайских пользователей, что сделало его одним из 21 лучших социальных приложений в Китае.

Но пользователи, как правило, очень быстро уходят и возвращаются на существующие платформы. (Честно говоря, Администрация киберпространства Китая приказала удалить Damus из магазина приложений)

В целом можно сказать, что протоколы и приложения DeSoc все еще находятся на новаторской стадии кривой внедрения.

По всем показателям внедрение DeSoc на несколько порядков ниже, чем у существующих платформ. Общее количество активных пользователей Mastodon и Damus (двух относительно популярных платформ DeSoc) по-прежнему составляет лишь часть ежемесячно активных пользователей Twitter (MAU). Ни одна сеть DeSoc не является явным победителем — команды все еще экспериментируют с подходящей архитектурой, чтобы обеспечить хороший пользовательский опыт, оставаясь при этом децентрализованным.

Ниже мы сосредоточимся на анализе примеров проектов. Мы фокусируемся в первую очередь на разработке протокола высокого уровня, взвешиваем его сильные стороны и проблемы, а также предоставляем некоторые комментарии на основе нашего анализа. В рамки данного отчета не входит рассмотрение технической реализации каждого протокола.

Lens – владейте своими цифровыми корнями

Lens Protocol, разработанный командой Aave, представляет собой платформу социальной сети со смарт-контрактами, основанную на Polygon. Почти все важные социальные взаимодействия записываются в сети. Профиль пользователя и подписчики представлены NFT. Зеркальное отображение и избранное (аналогично ретвитам и избранному) также являются операциями в цепочке, которые создают NFT. Сам контент хранится вне сети для экономии затрат на газ и становится NFT только после сбора. Платформа спроектирована как модульная, что позволяет разработчикам создавать новые функциональные возможности с помощью модулей.

Как и Farcaster, Lens призван стать нейтральным базовым слоем и поощрять конкуренцию на уровне приложения/клиента.

В прошлом году Lens получил внешний капитал от FTX Ventures.

Преимущество:

· Lens предлагает уникальные и инновационные функции благодаря технологии Crypto. Например, модуль «Собрать» позволяет авторам продавать свои публикации напрямую подписчикам. Художники могут создавать «редкие коллекции», которые позволяют последователям собирать их произведения искусства в течение ограниченного времени. Последователи также могут дублировать эти публикации и получать реферальные вознаграждения. Поскольку все эти операции происходят в блокчейне, балансы списываются и зачисляются мгновенно, без посредников.

· В отличие от Farcaster, Lens может «автостопом» обслуживать другие узлы, подтвердившие блокчейн Polygon. Таким образом, Lens так же децентрализован и не требует разрешений, как и сама сеть Polygon.

· Модульная архитектура позволяет другим создавать новые социальные основы.

испытание:

· Поскольку многие пользовательские операции представляют собой операции чтения/записи смарт-контрактов Polygon, задержка и пропускная способность могут стать проблемой, особенно когда блокчейн интенсивно используется или сеть нестабильна.

· Непонятный GTM: нынешние пользователи, по-видимому, состоят из представителей Crypto, создателей, разработчиков и людей, которые на самом деле являются фермерами, занимающимися воздушными раздачами. Таким образом, общие интересы могут пересекаться меньше, что может снизить вовлеченность пользователей. Это подтверждается относительно низким соотношением DAU/MAU.

· Спам, в основном от Сибиллы и фермеров, сбрасываемых с воздуха, затрудняет анализ сигнала и шума.

· Как сообщается, публикации вряд ли будут пользоваться популярностью, если один из членов команды Lens не отзеркалит публикацию и не поделится ею повторно.

Другие особенности: · Используйте сторонние протоколы XMTP для создания безопасных прямых сообщений, криптоканалы и протоколы Lit для создания закрытых публикаций.

Наше мнение: Lens — один из самых инновационных и интересных протоколов DeSoc. Он предлагает функции и инструменты, которых нет на Web2 или других платформах Web3, демонстрируя, что социальная сеть с поддержкой Crypto может открыть для создателей и поклонников. В идеале эти функции запустят мощный маховик, благодаря которому авторы начнут использовать Lens для установления более прямых отношений со своими поклонниками, привлечения пользователей на платформу, привлечения большего количества авторов и многого другого. Нам также нравится модульная архитектура Lens, которая создает обширное пространство для проектирования новых социальных основ.

Конечно, платформе еще есть куда совершенствоваться. Популярным приложениям, созданным на основе Lens, не хватает усовершенствованного пользовательского интерфейса, и у нас также есть некоторые опасения по поводу масштабируемости Lens, учитывая его текущую архитектуру. Но эти проблемы можно решить постепенно. Мы с нетерпением ждем возможности увидеть приложения, созданные сторонними разработчиками на основе Lens.

Заключение

Децентрализованные социальные протоколы и платформы сталкиваются с серьезными проблемами при массовом внедрении. За успехом основателей стоят тысячи подобных неудачных попыток. Однако мы сохраняем надежду. Децентрализованные социальные сети имеют уникальную возможность внедрить совершенно новые социальные примитивы и вернуть пользователям ценность социального графа.