Маркетинг и реклама составляют миллиарды долларов бюджетов компаний каждый год. В среднем бизнес тратит 12% от своего общего дохода каждый год, используя эти деньги на создание контента, рекламу PPC и распространение информации о своих продуктах и услугах по всему миру. От традиционных печатных СМИ до цифровой рекламы мы видим результаты этих инвестиций каждый день нашей жизни.
Но в то время как Web2 теперь полностью поглощен рекламой, куда бы вы ни посмотрели, этого нельзя сказать о Web3. Web3, хотя и активен с точки зрения пользователей, имеет крошечное количество активной рекламы по сравнению с Web2. Фактически, многие платформы вообще не принимают рекламу. Тем не менее, с ростом популярности Web3, это лишь вопрос времени, когда маркетинг и реклама придут в эту сферу.
В этой статье мы погрузимся в мир рекламы Web3, покажем, как она входит в моду, но не так, как мы ожидали. Мы также погрузимся в рекламные обязательства, которые взяли на себя ведущие компании, такие как Banksters, показав высококачественную систему должной осмотрительности и проверки, которую они используют для рекламы Web3.
Распространенные потоки рекламы в Web2
Web2 — это итерация интернета, в которой доминируют технологические компании. Куда бы мы ни посмотрели, Facebook, Apple, Google и другие ведущие компании публикуют рекламу и контролируют рекламу, которую мы видим. Facebook зарабатывает более 114 миллиардов долларов на рекламе каждый год, распределяя ее по Instagram и Facebook, чтобы ее увидели миллиарды пользователей.
В Web2 мы видим ряд распространенных потоков рекламы:
Рекламные щиты
Рынки влияния и сотрудничества
Интернет-реклама
Тем не менее, в активном пространстве Web3 сравнительно мало рекламы, и реклама с трудом проникает в эту сферу. Если не из-за недостатка инвестиций, то что мешает Web3 быть переполненным типичной рекламой в стиле Web2?
Почему доверие является основой рекламы в Web3
Во многих отношениях тот факт, что реклама в индустрии Web3 все еще довольно слабо развита, приводит к гораздо более высокой удовлетворенности клиентов. Без рекламы, бомбардирующей каждое движение пользователя, он может сосредоточиться на конкретном продукте или услуге, а не сталкиваться с дополнительной рекламой.
Однако рекламная индустрия не вошла в индустрию Web3 из-за отсутствия доступа. Напротив, игровые рекламные щиты play2earn, влиятельные лица Web3 и реклама PPC, вознаграждающая пользователя, — все это будет работать фантастически в этих пространствах. Помимо этого, поскольку Web3 децентрализован, существует гораздо больший баланс доверия между аудиторией и платформами.
Сообщество находится в самом центре опыта Web3. Поскольку пользователи получают выгоду от участия в проектах Web3, с большими возможностями владения на каждой службе и платформе, всегда есть стимул для участия. Аналогично, ведущей структурой управления в мире Web3 является DAO — децентрализованные автономные организации, — которые вознаграждают пользователей возможностью активно голосовать, чтобы формировать и изменять эволюционные пути проектов.
Благодаря высокой степени вовлеченности сообщества бренды Web3 не похожи на технологических гигантов Web2, которые просто не заботятся о своих пользователях. Реклама на Web3 встречается гораздо реже, поскольку каждый разработчик должен тщательно проверять компанию, которую он собирается продвигать.
Если они в конечном итоге продвигают проект или платформу, которая использует их клиентов, они также страдают от отсутствия должной осмотрительности. Эта необходимость дважды и трижды проверять любую рекламу, прежде чем они смогут получить доступ к экосистемам Web3, на самом деле чрезвычайно полезна:
Меньше рекламы — пользователи могут перемещаться по платформам и системам Web3, которые они используют, не перегружая себя всплывающими окнами, рекламными щитами и бесконечной мошеннической рекламой, не загромождая пространство рекламой.
Более качественные объявления – в настоящее время любой может создать учетную запись Facebook Business и запустить рекламу, рекомендующую абсолютно все, что ему нравится, в пределах разумного. Эта гибкость привела к продолжающемуся снижению среднего качества объявлений, Web3 будет тратить больше времени на проверку каждого объявления, гарантируя, что все они являются высококачественными для потребителей.
Более безопасная онлайн-экосистема. Благодаря отсутствию двуличной рекламы или рекламы, не соответствующей предлагаемому продукту, потребители в Web3 получат гораздо более безопасную систему поиска новых продуктов, услуг и систем.
Banksters — феноменальный пример компании Web3, которая полностью приняла рекламу, предлагая рекомендации и предложения своим пользователям. Однако вместо того, чтобы рекомендовать любую компанию, которая платит за место в недвижимости, они тщательно прочесывают каждую рекламу и связанную с ней компанию, чтобы определить ее обоснованность.
Содействие системе, в которой отличные продукты только рекомендуют другие эффективные, похвальные проекты, создает гораздо более здоровую общую экосистему. Хотя мир рекламы в Web3 может выглядеть немного иначе, чем его аналог в Web2, он будет безопаснее, надежнее и будет предлагать пользователям более качественную рекламу.
Заключительные мысли
Во многих отношениях принципы доверия, уверенности и сообщества, лежащие в основе Web3, отличают его от Web2. Web2 сейчас развился до точки, где реклама управляет пространством, с более чем 73 миллиардами долларов, потраченными в секторе каждый год. Хотя Web3 имеет равный потенциал для расширения на рекламный рынок, он будет придерживаться своих основных принципов, как и делает.
С такими брендами, как Banksters, лидирующими в этом направлении, мы уже видим рекламу и маркетинг Web3 в совершенно ином свете. Если другие компании в этой сфере продолжат следовать основным принципам блокчейна и последуют примеру Bankster, мы увидим гораздо более здоровое онлайн-пространство для потребителей в этой новой итерации интернета.