Когда речь заходит о мире криптовалют, не бывает скучных недель. Для Джоанн Кубба, вице-президента Binance по связям с общественностью, ее работа в компании уже охватила одни из самых громких историй в отрасли за этот год. Лучше всего это сформулировала сама Джоанн: «Блокчейн — это совсем другая игра».
Имея степень Гарварда и опыт работы в Google и Uber, Джоанн пришла в индустрию, которая одновременно знакома и чужда. Взаимодействие с регуляторами и обеспечение глобальной коммуникации для ее предыдущих компаний помогли Джоанн развить ключевой инструментарий в сфере PR. Итак, вот история человека, который постиг ценность блокчейна на собственном опыте. Причем — сразу, без раскачки, с головой в омут. И ее точно не стоит пропустить.
«Итак, я родилась в Ираке. Родилась в Багдаде — для людей это всегда забавный факт. Там, где я родилась, путь, который она задала, во многом определил мое мировоззрение»
«Когда мы начинаем наш разговор, через обсуждение ярко проявляются мультикультурные корни Джоанны. От Багдада до Торонто и Дубая (по пути было несколько остановок — для пущей убедительности) — ее прошлое стало прочной основой для ее работы на рынках по всему миру. После магистратуры в США Джоанна поняла, в чем ее призвание»
«Я технарь по натуре, так что я думаю, что [моя карьера] наиболее осмысленно начинается, когда я была в Google примерно четыре года и занималась public affairs (связями с общественностью). Это был сплав политики и коммуникаций». Джоанна почувствовала вкус к тому, чтобы глубоко «вгрызаться» в работу на передовой — и это до сих пор определяет ее карьеру.
«Я думаю, что было совершенно очевидно — и вы увидите эту линию на протяжении всей моей карьеры, — что я всегда работала в «быстрых» фазах компаний. Даже если это уже устоявшиеся компании».
После того как Джоанна набила руку в крупнейшем в мире технологическом гиганте (Google), она увидела возможность в небольшом, но многообещающем стартапе. Компания внедряла инновации и прокладывала путь в прежде неурегулированной сфере краудинвестинга. Так началось ее путешествие в Uber — в итоге она сыграла ключевую роль на пути к разумному регулированию, IPO и в получении одобрений региональной сделки по приобретению стоимостью три миллиарда долларов.
«Наша фокус-группа была в новой отрасли, где почти не было — или вообще не было — регулирования. Никто по-настоящему не знал, как лучше регулировать это пространство». Параллели с блокчейном и криптовалютой в их ранние годы очевидны, и этот базовый опыт сегодня имеет решающее значение для работы Джоанны в Binance.
Знакомство с блокчейном
После того как Джоанна присоединилась к Binance в августе 2022 года, она довольно быстро начала понимать, какую разницу блокчейн может внести в мир. Это дало ей более целостное видение отрасли и помогает придать нюансы тем практическим навыкам PA (связей с государственными органами), которые она использует. Для Джоанны «щелчок» произошел, когда она попыталась открыть международный банковский счет.
«У меня ушло три недели. Три недели, потому что они не могли себе представить саму идею, что я родилась в Ираке и зарабатывала деньги за границей. По их условиям это изначально не выглядело правдоподобным».
Почти месяц и еще несколько проверок, и в итоге Джоанна наконец открыла счет. Но в этот перерыв у нее было время поразмышлять о том, как блокчейн мог бы помочь. От верификации личности до денежных переводов и управления финансовыми активами — варианты казались очевидными. Эта история, плюс ее работа в Дубае и системы оформления прав на недвижимость, основанные на блокчейне, окончательно убедили всех.
Понимание уникальных вызовов отрасли
Для Джоанны помогать ключевым лидерам мнений, регуляторам и широкой общественности понимать ценностные предложения блокчейна — важная часть ее работы. Это уникальный вызов, с которым сталкивается индустрия, когда мы формулируем сценарии использования, которые могут принести пользу всем — а не только тем, кто хорошо разбирается в финансах.
«Я думаю, очень важно, чтобы мы четко формулировали ценностное предложение блокчейна и… упрощали это для обычного человека — это должно быть вознаграждено». Слишком часто фокус смещается на удивительный, но иногда «дикий» мир децентрализованных финансов, проекты-«лунные посадки» и мемные монеты. Видение Джоанны — показать приземленный взгляд на блокчейн — идет на пользу и его внедрению, и его регуляторной репутации.
Чтобы создать ответственное и дающее людям возможности регулирование, нам всем нужно понимать криптовалюту помимо ее зачастую сенсационных заголовков. «Нужно найти способ быть социальными партнерами [с регуляторами]… работать с ними, и им нужно работать с нами», — отмечает Джоанна. Ее план? Поощрять дальнейший обмен профессионалами между двумя этими мирами.
«В Binance хорошо укомплектовали команду с другой стороны уравнения. Я говорю о правоохранительных органах, о бывших регуляторах, о людях, которые просто «пропитались» политикой». Ее наблюдение распространяется и на регуляторов. «Они укомплектовали команды людьми с опытом в соответствующих отраслях. Они, безусловно, проявляли инициативу в охвате — и я бы хотела, чтобы это продолжалось».
«Регулирование не должно идти в ущерб инновациям».
Упор на взаимное обучение, а не на истории из СМИ, похоже, и станет путем вперед. В конечном счете нам нужно защищать пользователей, не душа инновации. «Правила должны быть умными, разумными и такими, чтобы оставлять пространство для развития инноваций». Работа Джоанны действительно требует такого подхода, а ее обширный опыт и развитие адвокации криптовалюты — правильные инструменты для этой задачи.
«Увеличение диалога критически важно», — уверенно говорит Джоанна. «Увеличение вовлеченности — тоже критически важно. Нам нужно убедиться, что у [регуляторов] есть открытый план того, каким может быть будущее». План Джоанны понятен, а направление — прямое. Имея на руках сильное послание, которое делает акцент на сотрудничестве с обеих сторон, будущее выглядит светлым.
Построение карьеры в Binance
«Не думайте, что для успеха в компании вам обязательно нужен какой-то один конкретный набор навыков».
Для многих сотрудников Binance гибкие и удаленные условия работы помогают им делать невероятно качественную работу. Джоанна не исключение: страстно объясняет, что «уровень гибкости феноменальный» и что «вы почти действительно выстраиваете свое пространство и выясняете, как вы можете доводить дела до результата».
Тем, кто хочет идти по стопам Джоанны, подсказки и путь ясны. «Прямо беритесь за дело и просто говорите “да”. Сказать “да” — значит попробовать то, что выйдет за пределы ваших обычных возможностей». Для Джоанны такие моменты — идеальная возможность расти. «Вы задаете вопросы так, как их задает средний человек или регулятор, и это делает вас невероятно ценным “изнутри”».
Для получения дополнительной информации и интервью о руководстве Binance обратитесь к следующим статьям:
(Блог) Познакомьтесь с CTO: Рохит размышляет о криптовалюте, блокчейне, Web3 и своем первом месяце в Binance
(Блог) Принципы CZ
(Блог) Внутри борьбы Binance с преступлениями в сфере криптовалют