Firmele criptografice și influențatorii ar putea avea nevoie să înceapă să declare declinări de responsabilitate asupra memelor cripto pentru a rămâne în conformitate cu legile privind publicitatea din Regatul Unit, conform unei noi recomandări propuse de autoritatea de reglementare financiară a țării.

Pe 17 iulie, Autoritatea de Conduită Financiară (FCA) a lansat o propunere de îndrumare cu privire la promoțiile financiare pe rețelele sociale care vizează meme promoționale și influențe financiare - „finfluencers”.

FCA a spus că a văzut meme de la firme de criptomonede circulate online, despre care mulți nu își dau seama că sunt supuse regulilor sale promoționale.

Acesta a spus că memele promoționale sunt deosebit de răspândite în sectorul cripto și a adăugat că orice tip de comunicare ar putea fi considerată o promovare financiară.

Exemplu de meme legate de cripto-investiții pe care FCA îl consideră o promovare financiară. Sursa: FCA

FCA consideră cripto o investiție cu risc ridicat. Poate fi promovat investitorilor de retail în general, dar există cerințe cum ar fi includerea avertismentelor privind riscurile și interzicerea stimulentelor pentru investiții.

Se spune că în trimestrul IV 2022, 69% din promoțiile financiare de pe site-uri web sau rețelele sociale de la firme autorizate au fost modificate sau retrase în urma intervenției FCA.

Ea a lansat consultarea pentru a-și actualiza îndrumările din 2015 și pentru a-și clarifica așteptările cu privire la modul în care agenții de marketing trebuie să își implementeze reglementările privind promoțiile.

Finfluenceri în miză

FCA a declarat că s-a observat o creștere a numărului de influenți orientați spre finanțe care promovează produse financiare despre care au puține cunoștințe, care vizează de obicei un public mai tânăr.

Acesta i-a avertizat pe influenți că promovarea lor ar putea fi o infracțiune pedepsită cu până la doi ani de închisoare, o amendă nelimitată sau ambele. Legea se aplică chiar și promoțiilor din afara Marii Britanii care ar putea avea efect în țară.

În motivarea mementoului, a citat un raport care susține că peste 60% dintre tinerii cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani urmăresc influenți din rețelele sociale, trei sferturi spunând că au încredere în sfaturile lor.

Un sondaj FCA din 2021 a constatat că 58% dintre respondenții sub 40 de ani au citat hype-ul din rețelele de socializare și știri ca motive pentru investiția lor în ceea ce organul de supraveghere consideră un produs cu risc ridicat.

Comentariile publice cu privire la ghidul propus sunt deschise până pe 11 septembrie.