Investigarea problemelor de centralizare în platformele sociale existente și a soluțiilor descentralizate emergente care readuc utilizatorilor proprietatea și controlul datelor.
Ce este social media acum și cum funcționează?
Cu toții am auzit cel puțin de giganți ai rețelelor sociale precum Facebook și Instagram de la Meta și de platforme precum X (fostul Twitter), iar majoritatea dintre noi au profiluri pe aceste platforme. Potrivit unei cercetări Kepios publicate de DataPortal, în iulie 2023, peste 60% din populația lumii, sau aproximativ 4,88 miliarde de utilizatori, și-au înregistrat profiluri pe cel puțin o platformă de socializare.
Dar sub suprafață, platformele de social media sunt mașini care fac bani care pot interfera cu ușurință cu percepțiile, viziunea asupra lumii și bunăstarea noastră.
Platformele tradiționale de socializare generează în primul rând venituri prin publicitate, prin vânzarea de spațiu publicitar și prin promovarea conținutului către bazele lor vaste de utilizatori. Ei proiectează algoritmi pentru a maximiza implicarea utilizatorilor, favorizând adesea conținut senzațional, controversat sau încărcat emoțional. Acest lucru poate duce la răspândirea propagandei, la amplificarea diviziunilor sociale și la stimularea comportamentelor care creează dependență, care pot avea un impact negativ asupra bunăstării mentale și a coeziunii societale.
Ca rezultat, ceea ce este profitabil pentru platformă poate să nu fie întotdeauna aliniat cu cel mai bun interes al utilizatorilor sau al societății. Și care este posibil cea mai proastă parte a modului în care funcționează rețelele sociale astăzi - aceste platforme colectează date în fiecare secundă a zilei și adesea își cunosc utilizatorii mai bine decât propria familie și prieteni.
Despre dezinformare, cenzură și capcanele rețelelor sociale
În timp ce, pe de o parte, rețelele sociale au adus un nivel fără precedent de conexiune în întreaga lume, operațiunile din culise ale acestor platforme au fost de multă vreme puse sub semnul întrebării.
Avansarea semnificativă în domeniul conectivitatii rețelelor sociale s-a transformat într-o sabie cu două tăișuri, cu cenzură, manipulare și creșterea conținutului în cameră de ecou care afectează feedurile utilizatorilor. Mai rău, platformele de social media au devenit acum actori cheie în politica globală și în modul în care funcționează lumea, influențând toate aspectele vieții noastre de zi cu zi.
Unul dintre cazurile mai semnificative în care abuzul asupra rețelelor sociale a fost adus în centrul atenției a fost scandalul Cambridge Analytica, în care a fost achiziționată și utilizarea neautorizată a datelor de la peste 50 de milioane de utilizatori Facebook de către firma de consultanță politică, Cambridge Analytica. Aceste date au fost folosite pentru a crea profiluri psihologice și pentru a viza utilizatorii cu reclame politice personalizate în timpul campaniilor, inclusiv la alegerile prezidențiale din S.U.A. din 2016. Datele au fost obținute printr-o aplicație de test de pe Facebook, care a accesat nu doar datele persoanelor care au susținut testul, ci și pe cele ale prietenilor lor.
Pe cealaltă parte a clătitei, moderarea conținutului amenință libertatea de exprimare. Cel mai recent, actorul Rusell Brand a fost demonetizat în mod notoriu pe mai multe platforme majore, inclusiv pe YouTube, în urma acuzațiilor, dar nu a unei condamnări, de comitere a unei infracțiuni sexuale. Indiferent de veridicitatea acestor acuzații, platforma a renunțat la monetizare și și-a tăiat singur câștigurile. Cu toate acestea, aspectul mai îngrijorător al acestui scandal este că oficialii guvernului britanic din cadrul Comitetului pentru Cultură, Media și Sport au trimis e-mailuri către directorul general al platformei de partajare video Rumble, Chris Pavlovski, pentru a opri, de asemenea, să monetizeze postările Brandului la peste 1,4 milioane de urmăritori. amestecarea efectivă în politicile de moderare a conținutului și de generare de bani ale unei organizații private.
Pe lângă solicitările directe către organizațiile private, guvernele din întreaga lume emit acum din ce în ce mai mult legislație care are ca scop combaterea dezinformării și a discursurilor instigatoare la ură. Canada a introdus proiectul de lege C18, în timp ce Uniunea Europeană aplică Legea privind serviciile digitale. Și, în timp ce aceste schimbări de reglementare protejează probabil utilizatorii, ele oferă multă putere și control asupra rețelelor sociale și libertatea de exprimare organismelor guvernamentale.
Mai mult, platformele de social media implementează din ce în ce mai mult politici de demonetizare stricte, dar nu neapărat justificate sau divulgate pentru utilizatori. Un cuvânt simplu precum „Amin”, așa cum a subliniat utilizatorul X Chaya Raichik, poate fi trecut pe lista roșie și poate provoca demonetizarea postărilor, împiedicând efectiv oportunitățile de câștig ale creatorilor.
Web3, SocialFi, DeSoc și graficul social
Tranziția de la Web2 la Web3 la scară globală este în fazele sale foarte incipiente. Cu toate acestea, odată cu apariția SocialFi, reprezentând intersecția dintre rețelele sociale și sistemele financiare descentralizate, un spațiu social media alimentat de Web3 este deja în derulare.
SocialFi este despre monetizarea și tokenizarea aspectelor sociale și nu este neapărat un element în lanț, în timp ce DeSoc este despre descentralizarea conținutului, relațiilor și interacțiunilor din rețelele de social media Web3. Acest lucru permite un cadru în care crearea de conținut, veniturile și datele utilizatorilor sunt pe deplin interoperabile și controlate de utilizatori. Cu alte cuvinte, profilurile utilizatorilor, împreună cu tot conținutul și datele pe care le generează, pot fi mutate de la o aplicație la alta în întregime.
Unul dintre elementele critice pe care SocialFi își propune să le îmbunătățească este controlul asupra graficelor sociale ale utilizatorilor. În contextul interacțiunilor cu rețelele sociale, un grafic social mapează relațiile și interacțiunile dintre utilizatori pe o platformă. Reprezintă modul în care indivizii sunt conectați între ei prin prietenii, urmăriri, aprecieri, distribuiri sau comentarii și poate fi folosit pentru a analiza dinamica socială, a personaliza experiențele utilizatorilor sau a reclamelor vizate. În platformele vechi de rețele sociale, graficele sociale sunt cele mai valoroase platforme de active pe care le au atunci când încearcă să vândă vizionări agenților de publicitate.
Cu toate acestea, ceea ce SocialFi și revoluția Web3 aduc în spațiu este autonomie completă și control total asupra graficelor sociale ale utilizatorilor. Acesta permite fiecărui utilizator individual să monitorizeze și să decidă soarta datelor, adepților, conținutului și interacțiunilor sale, precum și platforma sau aplicația pe care a ales să le creeze. În plus, odată cu creșterea interoperabilității între aplicațiile sociale Web3 folosind aceleași protocoale sociale, utilizatorii pot crea grafice sociale care sunt ușor de transferat pe diferite platforme și aplicații.
În acest fel, platformele sociale bazate pe Web3 fac eforturi pentru transparență, deoarece graficele sociale sunt construite pe contracte inteligente auditate public. Confidențialitatea utilizatorilor este, de asemenea, protejată, deoarece aceștia pot opta pentru a utiliza cea mai sigură aplicație de acolo fără a-și pierde datele, conținutul sau conexiunile. Nu în ultimul rând, un ecosistem care are rădăcini în transparență și interoperabilitate creează un câmp competitiv în mod natural în care aplicațiile sociale se vor strădui să-și păstreze utilizatorii și să-i trateze mai mult ca niște părți interesate, în loc să-i alunge și să-i blocheze.
Alimentarea SocialFi cu protocoale și aplicații sociale
Diferite aplicații sociale Web3 sunt furnizate soluții de interoperabilitate prin protocoale blockchain precum Lens și CyberConnect. Aceste protocoale oferă utilizatorilor dreptul de proprietate și control asupra conexiunilor lor sociale, permițându-le să își prezinte cu ușurință profilul în diferite aplicații sociale care acceptă aceleași protocoale.
Ecosistemul SocialFi este format din trei straturi structurale primare. La bază, blockchain-urile oferă principala infrastructură care permite descentralizarea și proprietatea verificată a graficelor sociale. În al doilea strat, protocoalele sociale construiesc aceste căi de descentralizare deasupra structurii blockchain și creează o oportunitate pentru dezvoltatorii de aplicații de a integra funcțiile de descentralizare. În cele din urmă, stratul superior este format din aplicații SocialFi. Acestea pot fi complet descentralizate și bazate pe tehnologia blockchain sau pot utiliza doar unele caracteristici oferite de protocoalele sociale și sunt încă operate de o entitate centralizată. Cu toate acestea, datorită integrării protocolului social, aplicațiile SocialFi permit utilizatorilor să controleze întregul grafic al lor social și să-l mute cu ușurință de la o aplicație la alta pe baza unor caracteristici precum veniturile din reclame, modelele de abonament și implicarea.
Lens Protocol este un grafic social open-source bazat pe blockchain, care vizează redefinirea rețelelor sociale într-o manieră descentralizată. Spre deosebire de platformele tradiționale, acesta permite utilizatorilor să-și dețină conexiunile digitale și să monetizeze conținutul. Funcționează prin intermediul unei baze de date grafice, creând o rețea care arată membrii și relațiile acestora, cu contracte inteligente care asigură accesibilitatea datelor, spre deosebire de serviciile centralizate. Designul său modular facilitează adăugarea de funcții, securizează în același timp relațiile cu utilizatorii și conținutul și promovează interoperabilitatea pe mai multe platforme.
Funcționând într-un mod similar, protocolul CyberConnect este un protocol de rețea socială Web3 care permite dezvoltatorilor să creeze aplicații sociale în care utilizatorii își dețin identitatea digitală, conținutul și interacțiunile. Încurajează conexiunile în lanț, cu upgrade-ul v3 introducând un viitor multichain pentru DApps-urile sociale Web3, compus din trei componente principale: CyberAccount pentru infrastructura de identitate, CyberGraph pentru înregistrarea conținutului și conexiunilor utilizatorilor și CyberNetwork pentru scalabilitate și acoperire globală.
Protocoale precum Lens și CyberConnect formează infrastructura și cadrul pentru platformele de social media pentru a crea aplicații centrate pe utilizator bazate pe stocarea descentralizată a datelor și control zero de la entități terțe asupra informațiilor personale și graficelor sociale ale utilizatorilor.
Ce sunt aplicațiile de social media descentralizate și cum funcționează?
Pentru a ilustra cât de dramatic sunt diferitele platforme de social media descentralizate față de nume moștenite din industrie, cum ar fi Facebook și TikTok, ne vom uita la Phaver - o aplicație socială Web3 creată special pentru ecosistemul fără permisiuni și fără custodie din spațiul Web3.
Lansat în 2022, odată cu lansarea Lens Protocol, Phaver își propune să reducă decalajul dintre utilizatorii Web2 și Web3. Facilitează practicile de înregistrare accesibile și bine-cunoscute cu o simplă combinație de e-mail și parolă care nu necesită un portofel criptografic Web3. Cu toate acestea, odată înregistrați, utilizatorii pot începe să integreze funcționalitățile în lanț prin crearea unui profil Phaver bazat pe blockchain. Profilul on-chain permite utilizatorilor să-și publice conținutul pe blockchain prin protocolul Lens și să aibă proprietatea deplină asupra graficului lor social, la nivel de protocol.
Important este că, odată ce utilizatorii încep să folosească Phaver, aceștia sunt stimulați să fie participanți activi la gestionarea conținutului de pe platformă. Înlocuirea infamelor algoritmi de rețele sociale cu curatarea stimulată a utilizatorilor permite Phaver atât să asigure calitatea conținutului pe care îl oferă utilizatorilor, cât și să ofere creatorilor de conținut și spectatorilor șansa de a participa la monetizare.
Până în prezent, aplicația Phaver a generat peste 250.000 de descărcări de aplicații pe Android și iOS, cu 100.000 de utilizatori activi lunar și face eforturi în mod constant pentru descentralizarea rețelelor sociale la nivel global. Datorită integrării protocoalelor precum Lens și CyberConnect, această aplicație socială descentralizată pune controlul înapoi în mâinile utilizatorilor.
Provocări pentru SocialFi
Un obstacol semnificativ este procesul de onboarding; familiarizarea indivizilor cu tehnologia blockchain și motivarea acestora la tranziția de la platformele sociale tradiționale la cele descentralizate poate fi descurajantă. Simplificarea integrării este crucială pentru a atrage o bază largă de utilizatori.
Scalabilitatea este un alt munte de urcat. Pe măsură ce numărul utilizatorilor crește, este imperativ să vă asigurați că rețeaua rămâne rapidă, eficientă și rentabilă. Trebuie identificate și implementate soluții de extindere a infrastructurii fără a compromite experiența utilizatorului sau a suporta taxe exorbitante.
Peisajul în evoluție al rețelelor sociale, condus de cadrele inovatoare ale SocialFi și de aplicații precum Phaver, anunță o nouă eră a interacțiunilor centrate pe utilizator. Și, în timp ce drumul către adoptarea pe scară largă este abrupt, promisiunea controlului descentralizat și a monetizării deschide calea către un ecosistem de rețele sociale mai incluziv și transparent, care se concentrează pe împuternicirea utilizatorilor.
Votează complet ❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️