De la lansarea sa publică în urmă cu 5 luni, Blur s-a impus ca cea mai bună piață și platformă de tranzacționare NFT din industrie, cu peste 40% cotă de piață în volum înainte de lansarea aerului din februarie 2023. Învingerea operatorilor în fața concurenței intense necesită mai mult decât produse și Îmbunătățiri ale experienței utilizatorului — necesită stimulente sofisticate pentru a ghida și a crește gradul de adoptare de către utilizatori.

În ultimii ani, au apărut idei pentru utilizarea token-urilor pentru a construi rețele, inclusiv stimularea creșterii sau loialității participanților, captarea de valoare sau furnizarea de utilitate de bază pentru diferite tipuri de produse. Jocul obișnuit cu jetoane se concentrează pe drop-uri retrospective unice pentru a motiva participarea și a recompensa utilizatorii timpurii (de exemplu, Uniswap, ENS); la proiectele continue de extragere a lichidității care recompensează utilizatorii pentru efectuarea anumitor acțiuni (de exemplu, LooksRare, Compound).

Cercetarea Blur dezvăluie un design mai complex de distribuție a token-urilor care oferă recompense etapizate pentru a stimula creșterea rețelei. Această analiză va consta în două părți: prima postare va desfășura abordarea Blur față de token și va oferi sfaturi pentru fondatori care doresc să își crească rețeaua folosind token-ul. O postare viitoare de blog va împărtăși analiza datelor pentru a cuantifica impactul airdrop-urilor asupra pieței și utilizării.

Informații de bază despre airdrop-ul Blur

BLUR are o ofertă totală de 3 miliarde de token-uri, dintre care 360 de milioane, sau 12%, au fost airdrop-ate și revendicabile pe 14 februarie. Până pe 20 februarie, 112.000 de portofele unice au revendicat token-urile airdrop-ate, cu 93% din token-uri revendicate. Până pe 20 februarie, cu un preț al token-ului de 1,21 USD, valoarea totală a airdrop-ului a fost de peste 435 de milioane USD, cu un airdrop median de 298 token-uri (360 USD valoare).

Înainte de airdrop, au existat mai multe faze ale stimulentelor token-urilor Blur, denumite colectiv „Sezonul 1”, care este similar cu modul secvențial în care crește rețeaua. Este important de menționat că, în timpul acestor faze, în loc să airdrop token-uri, utilizatorii primesc „pachete de îngrijire” off-chain care pot fi vizualizate pe site-ul Blur ca credite pentru viitoarele airdrop-uri de token-uri BLUR sau cutii misterioase.

Recompensele sezonului 1 au patru faze

0 Airdrop: Recompensa referințelor sociale pentru a atrage comercianți pe platforma sa (anunțat pe 4 mai 2022).

Obții puncte când te alături, când folosești invitații și când persoanele pe care le inviți folosesc invitații.

Prima fază a airdrop-ului Blur a fost anunțată în mai 2022, în timp ce platforma era încă pe lista de așteptare și a recompensat utilizatorii care au referit activ alții la platformă. Merită menționat că aceste recompense sunt calculate într-un mod care stimulează nu doar invitațiile, ci și comercianții cu volum mare.

Faza de airdrop 1: Recompensarea activității comerciale în ecosistem (Anunțat pe 19 octombrie 2022)

Primul airdrop Blur coincide cu lansarea publică a agregatorului său NFT și a pieței. Acest airdrop recompensează utilizatorii care au fost activi în tranzacțiile NFT Ethereum în ultimele 6 luni. Pentru a revendica airdrop-ul, utilizatorii trebuie să listeze un NFT pe Blur în termen de 14 zile.

„Obiectivul nostru este să facem din Blur o piață pe care întreaga comunitate NFT să o dețină și să beneficieze de ea. Primul nostru pas este să airdrop-ăm pachete de îngrijire tuturor celor care au tranzacționat constant NFT-uri în ultimele 6 luni.”

Faza de airdrop 2: Recompensarea adreselor pentru construirea ofertei pe piață (anunțat pe 19 octombrie 2022)

În același timp cu anunțul Airdrop 1, Blur a anunțat de asemenea Airdrop 2 pentru a recompensa persoanele care listează NFT-uri pe Blur până în noiembrie. Al doilea airdrop a recompensat de asemenea comercianții pentru utilizarea noilor caracteristici ale Blur, inclusiv instrumentele lor profesionale de plasare a comenzilor (de exemplu, comanda după prețul de rezervă al NFT-ului, prețul minim al NFT-ului etc.). Airdrop 2 recompensează de asemenea comercianții care listează frecvent, listează colecții tranzacționate activ și stimulează listarea NFT-urilor blue-chip.

În mod notabil, Blur încurajează de asemenea utilizatorii să rămână loiali pieței, mai degrabă decât altor piețe NFT:

„Loialitatea nu afectează câte pachete de îngrijire primești în Airdrop 2, dar afectează norocul tău în a le dezvălui. Când listezi pe alte piețe, atâta timp cât plătești același preț sau mai puțin pe Blur List, prețul este fără a afecta scorul tău de loialitate. Poți folosi instrumentul avansat de carte de comenzi al Blur pentru a lista NFT-uri pe toate schimburile NFT simultan!”

Faza de airdrop 3: Recompensarea licitațiilor pentru a stimula cererea (anunțat pe 14 decembrie 2022)

Cu o bază de aprovizionare la un preț mai mic decât alte piețe, Blur a anunțat al treilea airdrop cu un accent pe construirea părții de cerere. În același timp cu al treilea airdrop, Blur a lansat contractul lor de licitare, care permite comercianților să liciteze pentru colecții mai eficient (de exemplu, fără licitații de gaz).

Blur încurajează de asemenea comercianții să creeze cel mai bun spread posibil între ofertă și cerere, iar comercianții care licitează mai bine pot obține mai multe recompense.

„Într-un set, ofertele care asumă cel mai mare ‘risc’ câștigă cea mai mare parte a punctelor. Adică, dacă prețul de rezervă este 1.01, există 100 de oferte la 1, iar tu licitezi la 0.99, atunci oferta ta nu va câștiga multe puncte deoarece sunt 100 de cumpărători în fața ta, dar dacă licitezi la 1.01, vei câștiga mai multe puncte pentru că acum îți asumi cel mai mult risc.”

Crucial, deși listările nu mai sunt stimulente în această perioadă, Blur menține aceeași promisiune de loialitate: utilizatorii care listează pe Blur pentru același preț sau mai puțin vor obține mai mult atunci când își deschid norocul pachetului de îngrijire (însemnând mai multe airdrop-uri), ceea ce ajută la menținerea celui mai mic preț al Blur în raport cu restul pieței.

Pachet de îngrijire

Pachetele de îngrijire vin în patru niveluri diferite de raritate: Comun, Rar, Legendar și Mitic. Raritatea pachetelor de îngrijire este legată de scorul de loialitate al utilizatorului față de Blur, care diferențiază acțiuni precum listarea unui NFT comun sau a unui NFT blue-chip, cu pachetele rare câștigând mai multe token-uri.

14 februarie 2023 – Aproape un an după ce a fost anunțat primul airdrop, utilizatorii pot deschide pachetele lor de îngrijire pentru a dezvălui token-urile BLUR din interior. Cele mai importante cinci portofele au revendicat fiecare peste 2 milioane de token-uri BLUR, cu un airdrop median de 298 BLUR (360 USD valoare pe 20 februarie) și o medie de 2.995 token-uri (3.623 USD valoare).

Pentru a revendica airdrop-ul, utilizatorii trebuie să tweet-eze despre airdrop. Tweet-urile Blur sunt preumplute cu suma solicitată de token-uri (utilizatorii pot edita tweet-urile și revendica airdrop-urile).

Imprimantă de bani merge BLURRRRR. Tocmai am primit 540593 $BLUR de la drop-ul Sezonului 1 al @BLUR_io. Sezonul 2 începe ACUM. Începe să listezi și să licitezi pe Blur pentru a obține un avans asupra recompenselor din Sezonul 2.

— Franklin (@franklinisbored) 14 februarie 2023

Lectii cheie din airdrop-ul Blur

Designul inovator al airdrop-ului Blur are câteva lecții importante:

  1. Creșterea pieței pentru airdrop-urile secvențiale

Inovația Blur constă în adoptarea unui model de airdrop secvențial, care construiește rețeaua în etape și se potrivește cu lansările de produse noi.

  • Acest airdrop secvențial de token-uri are două efecte cheie:

  • Rețeaua este construită în etape corespunzătoare modului în care oferta este construită mai întâi pe piață, urmată de cerere.

Menține utilizatorii Blur implicați și le oferă acces la caracteristicile nou lansate ale produselor (cum ar fi contractele de licitare).

  1. Recompensele incerte creează o motivație mai mare

La fel ca majoritatea proiectelor de criptomonede, Blur a decis să păstreze detaliile airdrop-ului (pachetul de îngrijire) specifice până la lansare, dar ideea este că au abstractizat detaliile din spatele unui pachet de îngrijire gamificat și cuantificabil care oferă recompense pe termen scurt utilizatorilor în interim. Fiecare airdrop după aceea este „mai valoros decât următorul”, creând un stimulent pentru a continua să participe deoarece utilizatorii nu știu valoarea nominală reală pe care o vor primi.

Contrastă această abordare cu strategia inițială de distribuție a token-urilor LooksRare, care funcționează mai mult ca mining de lichiditate DeFi, cu recompensele fiind o funcție a activității specifice pe piață.

LooksRare recompensează comercianții pe baza volumului, ceea ce înseamnă că comercianții pot calcula fiabil câte token-uri (și valoarea în dolari) vor câștiga pe baza a cât de mult tranzacționează într-o zi dată. Acest lucru a dus la comercianți care se înghesuie pentru recompensele token-urilor LooksRare, rezultând puțină sau deloc activitate organică constantă (94% din volumul istoric al LooksRare este pretins că este trading de spălare).

În studiile care au comparat efortul pe care oamenii îl depun pentru a câștiga un fel de recompensă versus o recompensă incertă, cercetătorii au descoperit că incertitudinea creează o motivație și un efort mai mari. Modelul Blur oglindește îndeaproape procesul de formare a obiceiurilor în patru pași propus de autorul Nir Eyal: un punct de declanșare pentru a începe utilizarea produsului, o acțiune pentru a satisface punctul de declanșare, o recompensă variabilă pentru acțiune și un anumit tip de investiție care, în cele din urmă, face produsul mai util pentru utilizator. Utilizatorii sunt mai valoroși.

O altă strategie conexă este utilizarea pachetelor de îngrijire cu raritate variată pentru a recompensa loialitatea și a promite mai multe token-uri Blur pentru pachetele de îngrijire mai rare. Acest lucru gamifică incertitudinea, creând un stimulent pentru utilizatori să obțină pachete de îngrijire mai rare.

  1. Incentivizează viralitatea și partajarea socială

Pentru a ieși de pe lista de așteptare și a se alătura versiunii beta timpurii, utilizatorii trebuie să câștige cât mai multe puncte Blur. Blur gamifică și recompensează coeficientul viral al utilizatorilor (numărul de utilizatori noi generați de utilizatorii existenți), recomandând utilizatorilor care împărtășesc mai mult să câștige mai multe puncte. De la influenceri care tweet-ează și utilizatori care împărtășesc linkuri de recomandare în grupuri de chat, Blur a creat o furtună de invitații. Este important ca utilizatorii care obțin versiunea beta să poată câștiga puncte pentru primul airdrop, iar participanții pe lista de așteptare și utilizatorii beta pot câștiga un airdrop suplimentar de la Blur.

Blur încurajează de asemenea în mod specific partajarea pe Twitter, inclusiv promițând un pachet de îngrijire unui utilizator ales aleatoriu care retweet-ează anunțul. În cele din urmă, deschiderea „pachetului de îngrijire” și revendicarea airdrop-ului Blur necesită tweet-uri, care vor fi pre-populate cu informațiile despre airdrop-ul Blur. Deși utilizatorii ar putea să o ocolească și să primească totuși airdrop-ul (de exemplu, prin tweet și ștergere), mecanismul a generat totuși un mare buzz în ziua airdrop-ului, cu mii de tweet-uri despre airdrop.

În cele din urmă, Blur menține un clasament pentru utilizatori pe parcursul procesului, clasat pe baza punctelor. Aceasta creează o competiție gamificată și o dovadă socială, arătând activitatea altor utilizatori.

  1. Transfer de lichiditate către Blur

Scorul de loialitate al Blur – care determină raritatea airdrop-ului Pachetului de Îngrijire – este determinat de cât de bine comercianții mențin exclusivitatea competitivă în cadrul Blur. Comercianții își maximizează scorul de loialitate Blur listând NFT-uri pe Blur la un preț mai mic decât în alte piețe. În mod contrar, listarea unui NFT la un preț mai mic pe alte piețe reduce scorul de loialitate al unui utilizator.

Acest stimulent determină comercianții să listeze NFT-uri pe Blur la un preț mai mic, creând un zid de aprovizionare pentru Blur și crescând atractivitatea sa pentru cumpărătorii de NFT. În perioada de stimulente pentru licitare, ofertele cele mai apropiate de prețul de rezervă au fost recompensate cel mai mult, creând în continuare spread-uri strânse între oferte și cereri care mențin prețul de rezervă al Blur mai mic decât prețurile de pe alte piețe.

Merită menționat că programul de loialitate Blur va continua și în sezonul doi ca un stimulent pentru a menține comercianții loiali platformei.

  1. Stimulente continue pentru utilizatorii noi

Spre deosebire de multe proiecte de airdrop destinate adoptatorilor timpurii, Blur a anunțat că va continua să airdrop token-uri pentru utilizatorii noi în sezonul doi și va oferi stimulente suplimentare comercianților care listează NFT-uri și licitează pentru NFT-uri în termen de treizeci de zile după airdrop.

În ziua airdrop-ului, Blur a anunțat de asemenea un pachet de îngrijire pentru utilizatorii noi. Pentru a aplica pentru un pachet de îngrijire, trebuie să parcurgi slideshow-ul animat al funcției Blur, să achiziționezi NFT prin piață și să-l pui pe rafturile Blur. Acesta este un moment strategic, deoarece este probabil ca site-ul Blur să aibă un trafic semnificativ de utilizatori potențiali în ziua airdrop-ului. Întâlnirea cu acești utilizatori noi în ziua airdrop-ului și stimularea lor să folosească Blur ar putea fi o strategie eficientă de achiziție a clienților.

  1. Plan de airdrop iterativ continuu

În ziua airdrop-ului, Blur a anunțat un Comitet de Stimulente care va avea puterea de a desfășura 10% din oferta de token-uri a comunității pentru a stimula și mai mult adoptarea Blur. Odată ce bugetul este epuizat, comitetul poate solicita și mai multe token-uri prin guvernare.

Comitetul permite o iterație continuă a programului de airdrop Blur — evitând manipularea utilizatorilor pentru a maximiza airdrop-ul — fără a necesita aprobarea continuă a DAO. Acesta este similar cu strategia web2 de a actualiza constant stimulentele pentru a optimiza dinamica rețelei.

Sugestii de îmbunătățire și probleme deschise

Reflectând asupra airdrop-ului, am identificat mai multe domenii de oportunitate pentru viitor:

Concentrarea asupra retenției utilizatorilor

Pentru a decentraliza și a reține utilizatorii, una dintre propunerile din Playbook-ul de Decentralizare Suficientă al lui Marc Boiron este de a stimula Comitetul să evolueze într-un sub-DAO, similar cu Fundația Uniswap, care ar putea fi o modalitate sustenabilă. Pe măsură ce piața se dezvoltă, menține motivația vie.

Viitoarele airdrop-uri ar putea beneficia de utilizarea unui program de împuternicire a airdrop-urilor cu blocare în timp, adică utilizatorii care vând nu sunt eligibili să primească restul airdrop-ului lor alocat. În plus, airdrop-urile pot fi condiționate de acțiuni precum utilizarea continuă a platformei (de exemplu, un anumit număr de oferte sau listări pe lună) sau participarea la guvernare.

Construiește un zid în jurul cererii și ofertei

Blur creează un element de blocare a cumpărătorului prin utilizarea contractelor de licitare, unde utilizatorii trebuie să depună bani în contractele de licitare Blur pentru a licita. Până pe 20 februarie, erau 128 de milioane de dolari în depozite pentru contractul de licitare, ceea ce reprezenta oferte potențiale.

Blur ar putea îmbunătăți în continuare menținerea cererii prin permiterea utilizatorilor să câștige un randament pe capitalul depozitat, oferind comercianților profesioniști produse financiare suplimentare; sau utilizând alte stimulente pentru a ajuta la blocarea lichidității. Pe măsură ce bătălia pentru piața NFT continuă, crearea unui zid de aprovizionare pentru piață va fi, de asemenea, critică pentru viitoarea defensibilitate.

Instrument de creare a token-urilor

Crearea unei utilități mai mari pentru token, făcându-l o parte esențială a experienței produsului și construind cererea pentru token, poate fi următoarea zonă de concentrare. Acest lucru poate lua inspirație din token-uri precum BNB de la Binance, care oferă reduceri la comisioanele de tranzacționare pe schimburi, sau RARE de la SuperRare, care necesită curarea de vitrine independente pe o platformă numită Spaces.

În cele din urmă, există întrebarea dacă token-ul va genera valoare. De la lansarea token-ului, utilizatorii de pe Twitter au pus întrebări cu privire la modul în care valoarea deținătoarelor de token-uri Blur s-a acumulat, deoarece există o firmă de capital care construiește și menține front-end-ul. Deoarece Blur este aplicația dominantă (și singura) construită pe protocolul său, acest lucru ar putea duce la stimulente distorsionate în a conduce valoarea DAO-ului față de litera promisiunii.

Privind înainte la următoarea iterație a token-urilor de stimulente pentru utilizatori

Având în vedere airdrop-ul recent, efectele pe termen lung ale strategiei de airdrop a Blur-ului vor deveni evidente doar în timp. Până în prezent, peste 75% din beneficiarii airdrop-ului au vândut o parte din airdrop-ul lor.

Datele timpurii sunt promițătoare în ceea ce privește efectul airdrop-ului, totuși, cota de piață a Blur-ului (conform surselor de oferte) a crescut de la mijlocul anilor 40% la peste 80% în câteva zile de la airdrop. Până pe 20 februarie – o săptămână după airdrop – primii, al treilea și al cincilea cei mai airdrop-ați beneficiari își păstrează întregul airdrop, fiecare având peste 2 milioane de token-uri (în valoare de peste 2,4 milioane USD).

Nu există nicio îndoială că airdrop-ul Blur a deschis noi orizonturi pentru adoptarea token-urilor pentru creșterea rețelei. În cele din urmă, stimulentele token-urilor ar trebui să vizeze îmbunătățirea KPI-urilor esențiale: retenția pe termen lung și aderența. Rezultatul dorit al token-urilor este ca proprietatea utilizatorului să facă produsele mai de succes decât ar fi fără proprietatea token-ului. A face acest lucru necesită în continuare construirea de produse pe care oamenii le doresc, descentralizarea treptată și personalizarea unui plan în evoluție pentru fiecare produs și protocol.

AVERTISMENT: Informațiile de pe acest site web sunt furnizate ca comentariu general pe piață și nu constituie sfaturi de investiție. Vă încurajăm să faceți cercetările necesare înainte de a investi.

Alăturați-vă nouă pentru a urmări știrile: https://linktr.ee/coincu

Harold

Știrile Coincu