Coinbase și eToro, două dintre aceste startup-uri, comercializate anul trecut.
Ca răspunsuri la Crypto Slate săptămâna aceasta, patru burse de criptomonede și platforme de tranzacționare au recunoscut că nu au plasat o reclamă pentru Super Bowl.
Coinbase, care a făcut publicitate în timpul Super Bowl LVI în 2022, a declarat că nu va face acest lucru anul acesta. Un reprezentant Coinbase a declarat:
„Deși suntem incredibil de mândri de prima noastră reclamă națională, care a debutat la Super Bowl de anul trecut, nu vom apărea în jocul din acest an.”
eToro, o platformă de tranzacționare cu acțiuni și criptomonede care a făcut publicitate la evenimentul de anul trecut, a anunțat că nu va promova anul acesta. Ea a citat prezența sa pe internet drept principalul motiv pentru a refuza promovarea. Potrivit unui reprezentant eToro:
"[Noi] nu aveam de gând să facem publicitate la Super Bowl de anul acesta. Am fost întotdeauna dinamici în abordarea noastră de marketing. Suntem multi-canal, cu un accent puternic pe online."
Între timp, Binance a criticat conceptul de reclamă a afacerilor cripto la eveniment. Directorul de strategie al companiei, Patrick Hillmann, a scris:
„Nu am difuzat niciodată o reclamă pentru Super Bowl pentru că nu credem că este un vehicul adecvat pentru a introduce noi utilizatori în cripto... Spre deosebire de o bere ușoară sau un model de mașină nou, trebuie făcută multă educație cu noii utilizatori înainte ca aceștia să ia în considerare investiția în cripto”.
Hillmann a adăugat că o reclamă de 30 de secunde „nu este o utilizare înțeleaptă a resurselor” și că o astfel de campanie ar putea atrage clienții, fără a identifica în mod adecvat pericolele.
Kraken a spus că nu va face publicitate în timpul turneului. Potrivit unui purtător de cuvânt:
„Nu facem publicitate la Super Bowl LVII. Căutăm mereu modalități creative de a aduce Kraken în prim-planul minții consumatorilor, dar acum ne concentrăm pe execuția strategică.”
Kraken, potrivit acelei surse, „subliniază metodele de a face corect de către clienții noștri” prin funcții de securitate, asistență pentru clienți și îmbunătățiri ale serviciilor.
Au fost contactați și Crypto.com, Robinhood, Gemini, Binance.US, Grayscale, ByBit și Blockchain.com. Niciuna dintre aceste companii nu a răspuns.
Associated Press a raportat pe 6 februarie că nicio platformă de tranzacționare cripto nu a rezervat publicitate pentru Super Bowl anul acesta, fără a cita niciun anunț ferme. Patru companii de criptomonede s-ar fi apropiat de a conveni asupra unui aranjament publicitar, dar s-au retras pe fondul scăderii pieței din noiembrie. Încă nu se știe ale cui companii s-au numărat printre posibilii marketeri.
Anul trecut, Coinbase, Crypto.com, eToro și FTX au fost promovate în timpul Super Bowl LVI duminică, 13 februarie 2022.
Super Bowl LVII din acest an va avea loc duminică, 12 februarie.
Postarea Binance, Coinbase, Kraken și eToro confirmă că nu au reclame la Super Bowl a apărut mai întâi pe BitcoinWorld.