Autor: Tim Haldorsson, CoinDesk; Compilator: Songxue, Golden Finance
Povestea lui Sam Bankman-Fried (denumit în continuare SBF) este o plimbare cu roller coaster a unui expert în marketingul criptomonedei. El a fost un antreprenor care a fondat schimbul de criptomonede FTX și a câștigat admirație pe scară largă înainte de a cădea în disfavoare.
Cum a putut un om care a câștigat atenția investitorilor și a marilor instituții să ajungă la închisoare pentru fraudă? În calitate de CEO al unui schimb de criptomonede de 32 de miliarde de dolari, el a căzut de la înălțimi de neatins la abisul mai multor condamnări penale.
Ascensiunea SBF
Traiectoria carierei SBF a fost deloc parabolica. La câțiva ani după ce a fondat unul dintre cele mai mari burse de criptomonede, FTX, el a strâns o finanțare impresionantă de 1,8 miliarde de dolari de la investitori de top.
La doi ani de la înființare (împreună cu Gary Wang), FTX a crescut pentru a deveni unul dintre puținele „unicorni” criptomonede evaluate la 18 miliarde de dolari. Până la momentul apariției infamei reclame pentru Super Bowl de la FTX, schimbul avea peste 1 milion de utilizatori, iar evaluarea sa aproape s-a dublat la 32 de miliarde de dolari.
La apogeul său, FTX a avut un volum mediu zilnic de tranzacționare de 21 de miliarde de dolari, clasându-se printre primele trei schimburi de criptomonede din lume. SBF continuă să-și extindă în mod agresiv afacerile și să caute atenție; el a atras un nou grup de investitori atunci când a strâns 420 de milioane de dolari în finanțare „meme” din seria C. Nu există nicio îndoială: în doar câțiva ani, compania sa a devenit un gigant în industria cripto.
S-ar putea să vă întrebați acum: „Cum a avut succes atât de repede?” Răspunsul scurt constă în strategia lui de marketing. SBF nu numai că urmează regulile industriei, dar le și remodelează.
Campanii de marketing de miliarde de dolari
Calea FTX către superstarul criptografic a fost marcată de o serie de mișcări bine gândite, orchestrate printr-o abordare de marketing cu mai multe fațete concepută de însuși SBF.
Etichetându-se drept „cel mai generos miliardar” din lume, SBF transformă altruismul într-un instrument perturbator de marketing în masă.
El a folosit marketingul de influență pentru a semna contracte de mare profil cu celebrități, inclusiv Tom Brady, Gisele Bundchen și Steph Curry, pentru a servi ca ambasadori ai mărcii, oferind chiar și unora dintre acești capitaluri proprii în companie. El a dezvoltat parteneriate strategice cu mărci globale îndrăgite, inclusiv echipa Mercedes de Formula 1, Washington Wizards din NBA și achiziționarea drepturilor de denumire a stadionului Miami Heat, printre altele.
Etichetându-se drept „cel mai generos miliardar” din lume, SBF transformă altruismul într-un instrument perturbator de marketing în masă. El a creat o imagine de sine misterioasă, aproape mitică, menită să atragă oamenii obișnuiți. În ciuda averii sale bine documentate, el pretinde că doarme pe saci de fasole, practică vegetarianismul și conduce o Toyota Corolla.
Amploarea și efectul campaniei sale este poate cel mai bine definite de acronimul popular prin care este numit cu afecțiune - SBF. La fel ca poreclele pe care le dai prietenilor tăi apropiați, SBF pare politicos, amabil și accesibil și este iubit de milioane de oameni din întreaga lume.
Puterea sa de vedetă a contribuit în mare măsură la succesul mărcii corporative FTX. Deoarece cele două sunt indisolubil legate, faima lui SBF a amplificat faima lui FTX și invers.
În plus, SBF folosește Fundația FTX și Fondul de viitor FTX pentru a face investiții, de la finanțarea ecosistemului cripto la granturi academice și donații politice, ceea ce i-a câștigat favorizarea publicului și a părților interesate instituționale.
De fapt, acesta este doar un alt strat de activitate frauduloasă care a împiedicat dezvoltarea mai multor proiecte promițătoare. SBF a spus că întreaga campanie de marketing a FTX a fost „o grămadă de prostii” concepute pentru a crea o imagine bună a companiei în ochii publicului. A funcționat.
lucrurile se destramă
Cu toate acestea, SBF a scăzut brusc după ce a atins vârful de succes. Pe măsură ce controversele au început să iasă la suprafață, lucrurile au luat o întorsătură întunecată. Au fost ridicate preocupări etice cu privire la gestionarea fondului și au început să apară acuzații de abatere, declanșând o serie de anchete penale.
După cum știe lumea, SBF și asociații săi s-au implicat în activități frauduloase de ani de zile, deturnează fonduri ale utilizatorilor și comit infracțiuni șocante de criptomonede. Personajul său public atent elaborat s-a transformat dintr-un antreprenor strălucit într-o figură tulburată, dintr-un vrăjitor de marketing modern celebrat într-o persoană publică disgraziată, pătându-i pentru totdeauna imaginea.
Ceea ce odată a fost admirație s-a transformat acum în condamnare, deoarece rezultatul procedurilor sale penale de mare profil, încheiate recent, face inevitabil că va fi închis. SBF se confruntă cu șapte acuzații penale, inclusiv fraudă electronică și conspirație pentru a comite fraudă electronică, fraudă cu valori mobiliare, fraudă cu mărfuri și spălare de bani. El a fost găsit vinovat pentru toate capetele și așteaptă sentința, dar riscă până la 110 ani de închisoare.
Concluzie
Povestea tragică a SBF este o reamintire clară a cât de repede se pot schimba averile în lumea criptomonedei. Spirala sa descendentă de la marketing și neconformitate în afaceri la criminal condamnat a servit drept un semnal de alarmă pentru întregul ecosistem cripto, în special pentru agenții de marketing.
Soarta SBF arată că lumea cripto, ca și restul lumii, nu este imună la necinste și înșelăciune. În plus, evidențiază importanța transparenței, comportamentului etic și a răspunderii în acest domeniu în curs de dezvoltare, precum și consecințele comportamentului neetic și impactul negativ pe care îl poate avea asupra întregului ecosistem.