Google Chrome și-a lansat platforma de urmărire și curatare a anunțurilor încorporată, „Privacy Sandbox”, pe 7 septembrie pentru disponibilitate generală, potrivit unei postări pe blogul companiei. Platforma a fost lansată inițial pentru un procent mic de utilizatori, dar acum este disponibilă pentru aproximativ 97% dintre utilizatori. Google a spus că restul de 3% vor fi integrate în următoarele câteva luni.

Experții în confidențialitate au criticat noul sistem de urmărire. Dar în anunțul său, Google l-a apărat, afirmând că Privacy Sandbox trebuie implementat pentru a elimina cookie-urile terță parte și amprentarea.

Google introduce Privacy Sandbox pentru utilizatorii Chrome, înlocuind cookie-urile de la terți cu urmărirea mai centrată pe confidențialitate a temelor de interes. Cu toate acestea, apar îngrijorări cu privire la transparență și colectarea datelor. Utilizatorii pot controla temele reclamelor în Setări. #PrivacySandbox pic.twitter.com/fLzLZO309m

— Platforma de Inteligență Globală în Timp Real (@KIDataApp) 8 septembrie 2023

Peste 80% dintre site-uri folosesc serviciul Adsense de la Google pentru a genera reclame pe paginile lor, conform platformei de analiză de afaceri 6sense. Pentru a targeta reclamele către cititori în mod eficient, Adsense încorporează cookie-uri în browserul utilizatorului. Aceste cookie-uri urmăresc comportamentul utilizatorilor pe măsură ce navighează de la un site la altul, colectând date care pot fi folosite pentru a determina ce produse ar putea fi interesați să cumpere. Deoarece aceste cookie-uri sunt produse de Google, mai degrabă decât de site-ul vizitat, ele sunt adesea numite „cookie-uri de la terți.”

Unele platforme publicitare concurente, cum ar fi Microsoft Ads, folosesc, de asemenea, cookie-uri de la terți.

Apărătorii confidențialității au criticat practica de a încorpora cookie-uri de la terți, iar unii utilizatori au căutat modalități de a le bloca. Safari de la Apple, Firefox de la Mozilla și browserul Brave au implementat toate blocări pe cookie-uri de la terți în mod implicit. Utilizatorii Chrome pot, de asemenea, să aleagă să blocheze aceste cookie-uri prin meniul de setări.

Într-un articol de blog din ianuarie 2020, Google a argumentat că browserele nu ar trebui să blocheze cookie-urile de la terți în mod implicit până când nu este creat un sistem alternativ de urmărire. „Unele browsere au reacționat la aceste îngrijorări prin blocarea cookie-urilor de la terți,” a spus articolul, „dar credem că acest lucru are consecințe neintenționate care pot afecta negativ atât utilizatorii, cât și ecosistemul web.”

Potrivit Google, blocarea cookie-urilor de la terți poate duce la „[încurajarea] utilizării tehnicilor opace, cum ar fi fingerprinting (o soluție invazivă pentru a înlocui cookie-urile), care pot reduce efectiv confidențialitatea și controlul utilizatorului.”

Anunțul din 7 septembrie reflectă aceste declarații anterioare, susținând:

„Fără alternative viabile care să protejeze confidențialitatea la cookie-urile de la terți, cum ar fi Privacy Sandbox, riscăm să reducem accesul la informații pentru toți utilizatorii și să stimulăm tactici invazive, cum ar fi fingerprinting.”

Platforma nouă Privacy Sandbox de la Google Chrome permite urmărirea datelor utilizatorilor în cadrul browserului. Din acest motiv, Google crede că va îmbunătăți confidențialitatea, deoarece va elimina necesitatea cookie-urilor de la terți. Cu toate acestea, Google a subliniat, de asemenea, că nu va începe să blocheze cookie-urile de la terți în mod implicit până la o dată ulterioară.

Fundația Electronic Frontier, un grup de apărare a confidențialității digitale, a argumentat că o versiune anterioară a Privacy Sandbox a făcut puțin pentru a îmbunătăți confidențialitatea, deoarece continua să urmărească comportamentul utilizatorilor, deși în cadrul browserului în loc de prin cookie-uri. Potrivit grupului, Privacy Sandbox ar putea fi chiar mai invaziv decât cookie-urile de la terți în unele privințe.

Noua interfață Chrome dezvăluie că Privacy Sandbox poate fi dezactivat prin trei setări diferite din meniul „Confidențialitatea reclamelor”.

Setările de confidențialitate a reclamelor Chrome. Sursa: browserul Chrome pentru Android

Browserul Brave implementează, de asemenea, o platformă numită „Brave Ads”, care urmărește comportamentul utilizatorilor. Această funcție este dezactivată în mod implicit, iar dacă utilizatorii aleg să se înscrie, sunt plătiți în Basic Attention Token (BAT) pentru reclamele pe care le vizionează.