As empresas e influenciadores de criptografia podem precisar começar a aplicar isenções de responsabilidade em memes criptográficos para permanecerem em conformidade com as leis de publicidade no Reino Unido, de acordo com uma nova orientação proposta pelo regulador financeiro do país.
Em 17 de julho, a Autoridade de Conduta Financeira (FCA) divulgou uma proposta de orientação sobre promoções financeiras nas redes sociais que visa memes promocionais e influenciadores financeiros – “influenciadores”.
A FCA disse ter visto memes de empresas de criptografia circulando online que muitos não percebem que estão sujeitos às suas regras promocionais.
Ele disse que os memes promocionais são particularmente prevalentes no setor criptográfico e acrescentou que qualquer tipo de comunicação pode ser considerada uma promoção financeira.
Exemplo de meme relacionado a investimentos em criptografia que a FCA considera uma promoção financeira. Fonte: FCA
A FCA considera a criptografia um investimento de alto risco. Pode ser anunciado para investidores de varejo em geral, mas existem requisitos, como a inclusão de avisos de risco e a proibição de incentivos ao investimento.
Afirmou que no quarto trimestre de 2022, 69% das promoções financeiras em websites ou redes sociais de empresas autorizadas foram alteradas ou retiradas após a intervenção da FCA.
Lançou a consulta para atualizar as suas orientações de 2015 e deixar claras as suas expectativas sobre como os profissionais de marketing devem implementar os seus regulamentos em torno das promoções.
Finfluencers na mira
A FCA afirmou ter observado um aumento no número de influenciadores orientados para finanças promovendo produtos financeiros sobre os quais têm pouco conhecimento, que normalmente visam um público mais jovem.
Ele alertou os influenciadores que suas promoções poderiam ser um crime punível com até dois anos de prisão, multa ilimitada ou ambos. A lei se aplica até mesmo a promoções de fora do Reino Unido que possam ter efeito no país.
No seu raciocínio para o lembrete, citou um relatório que afirmava que mais de 60% dos jovens entre os 18 e os 29 anos seguem influenciadores das redes sociais, com três quartos a dizer que confiam nos seus conselhos.
Uma pesquisa da FCA de 2021 descobriu que 58% dos entrevistados com menos de 40 anos citaram o hype das redes sociais e as notícias como razões para seu investimento no que o órgão de fiscalização considera um produto de alto risco.
Comentários públicos sobre as orientações propostas estão abertos até 11 de setembro.