Os legisladores franceses chegaram recentemente a um acordo para alterar um projeto de lei que inicialmente propunha restrições rigorosas ao uso de marketing de influência por empresas de criptomoedas registradas localmente. O rascunho original do projeto de lei estipulava que apenas empresas de criptomoedas licenciadas teriam permissão para se envolver em marketing de influência. No entanto, foi descoberto que nenhuma empresa de criptomoedas na França atualmente possui licenças, nem é legalmente obrigada a fazê-lo.
Em 25 de maio, o Senado francês obteve consentimento unânime sobre uma versão revisada do projeto de lei, que visa regular promoções por influenciadores em vários setores. A legislação atualizada agora determina que apenas empresas de criptomoedas registradas no regulador financeiro do país, a Financial Markets Authority (AMF), podem empregar influenciadores para suas campanhas de marketing. Os legisladores franceses Arthur Delaporte e Stéphane Vojetta divulgaram uma declaração confirmando essa mudança.
Embora o texto específico do projeto de lei aprovado ainda não tenha sido publicado, entende-se que a nova regulamentação restringirá a promoção de produtos financeiros e criptomoedas exclusivamente a participantes registrados na AMF. Essa medida visa aprimorar as capacidades de supervisão tanto da AMF quanto do regulador de assuntos do consumidor.
O descumprimento das novas leis pode resultar em penalidades, incluindo uma pena de prisão de até dois anos e uma multa de aproximadamente US$ 322.000 (300.000 euros). Os infratores também podem ser proibidos de se envolver em atividades de influência.
O escopo do marketing de influência foi ainda mais limitado pelo projeto de lei revisado. Ele agora inclui restrições à promoção de outros produtos por influenciadores, como produtos de nicotina, como vapes. Além disso, o projeto de lei introduz a proibição da exibição de anúncios de apostas esportivas e jogos de azar para menores de 18 anos.
Este acordo segue uma emenda aprovada em maio pelo Comitê de Assuntos Econômicos do Senado, permitindo que empresas de criptomoedas registradas na AMF se envolvam em marketing de influenciadores.
A decisão de flexibilizar as restrições ao marketing de influenciadores em criptomoedas reflete uma abordagem mais sutil dos legisladores franceses, permitindo que empresas registradas utilizem influenciadores, mantendo a supervisão regulatória. Essas mudanças visam encontrar um equilíbrio entre o apoio a estratégias de marketing inovadoras e a proteção dos interesses dos consumidores no setor de criptomoedas.
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