Apesar do mercado em baixa e do declínio do interesse em NFTs, Web3 continua sendo um tema quente no SXSW
Web3 é um tema importante no SXSW 2023, mas o entusiasmo anterior em torno dos NFTs e da construção durante o mercado em baixa pode ser um fator que contribui para a adoção do Web3.
No ano passado, coelhos gigantes em roupas da moda alinhavam-se nas ruas de South by Southwest (SXSW) ao lado de personagens de desenhos animados cuspindo arco-íris pela boca. Isso ocorre porque dois projetos de tokens não fungíveis (NFT) – Doodles e Fluf World – dominaram o SXSW 2022.
No entanto, esses projetos não foram vistos em lugar nenhum no SXSW 2023, indicando uma falta de interesse em NFTs este ano. Isso não é surpreendente, no entanto. Com a queda dos preços das criptomoedas, juntamente com o declínio dos preços e volumes de negociação de NFT, parece haver poucos projetos focados em colecionáveis digitais. Em vez disso, o SXSW 2023 foi inundado por grandes marcas e empresas de consultoria apregoando a promessa da Web3.
Marcas discutem estratégias Web3 no SXSW 2023
Avery Akkineni, presidente da Vayner3, uma empresa de consultoria Web3 fundada por Gary Vaynerchuck, disse ao Cointelegraph que a Web3 está indo além de seu momento de novidade e entrando em implementação estratégica, razão pela qual a tecnologia se tornou um tema quente entre os líderes empresariais no SXSW este ano. ela diz:
"A tecnologia Web3 tem o potencial de revolucionar muitas indústrias, desde finanças até cuidados de saúde e meios de comunicação social, ao permitir sistemas mais seguros, transparentes e eficientes. Este interesse crescente na Web3 é fundamental, pois sinaliza a evolução da Internet para uma mudança para o próximo era mais imersiva, pessoal e de propriedade dos usuários.”
Akkineni acrescentou que acredita que toda marca deveria dedicar um tempo para entender e traçar estratégias sobre Web3. “As marcas aproveitarão a Web3 de várias maneiras, desde a criação de canais de propriedade da comunidade até a implementação de sistemas de gerenciamento da cadeia de suprimentos baseados em blockchain”, disse ela.
Para colocar isso em perspectiva, Vayner3 e a exchange de criptomoedas Coinbase organizaram um brunch durante o SXSW que incluiu um painel de discussão intitulado “Web3 e o futuro do envolvimento do cliente: como as marcas podem permanecer à frente”.
Rachel Weiss, vice-presidente da L'Oreal Bold Ventures, o fundo de risco estratégico da L'Oreal, disse ao painel que a Web3 está permitindo que a indústria da beleza "possua a beleza". ela diz:
"O que a Web3 significa para a nova economia criadora em torno da beleza? Que novas expressões serão construídas em torno da beleza usando esta nova tecnologia? Como é ser fã de uma marca? Essas são as coisas que acho que a Web3 irá capacitar. tornará o que construímos na Web2 ainda mais poderoso de uma nova maneira de envolver a próxima geração de consumidores de beleza.”
De referir que a Bold Ventures anunciou recentemente um investimento na startup norte-americana Digital Village para ajudar as marcas a criar identidades e ativos digitais no mundo virtual. Além disso, a NYX Professional Makeup, subsidiária da L'Oreal, foi integrada à The Sandbox no ano passado para usar maquiagem voxel em avatares, aumentando o conceito de propriedade do consumidor.
No entanto, embora Weiss tenha expressado entusiasmo sobre o potencial do Web3 para transformar a indústria da beleza, o chefe da Samsung Next, David Lee, observou durante a discussão que as empresas e parceiros do portfólio da Samsung ainda estão esperando pelo “momento ChatGPT” para ir além do Web3. Ele disse:
"Acho que o ChatGPT é uma interface que as pessoas estão apenas entendendo, mas isso depois de anos de pesquisa básica, marketing e experimentação. Acho que a mesma coisa está acontecendo agora. Estamos vendo muita experimentação, especialmente entre marcas, participantes da Web3. Mas acho que ainda não encontramos esse momento ChatGPT.”
No entanto, isto aparentemente não impediu as empresas de participarem nas atividades da Web3. A Coinbase, por exemplo, esteve presente no SXSW, com foco em seu recentemente lançado produto carteira como serviço, ou WaaS.
Leonard Law, líder de produto WaaS da Coinbase, disse ao Cointelegraph que o WaaS visa resolver um dos principais pontos problemáticos para adoção: carteiras. Law observou que era importante que o WaaS fosse apresentado durante o SXSW devido à forte presença do Web3. “O WaaS do SXSW foi projetado para conectar a tecnologia certa com as marcas certas e ajudar essas marcas a construir relacionamentos fortes e diretos com seus clientes”, disse ele.
A lei elaborou que o WaaS simplifica o processo de integração da carteira Web3 para os usuários finais, já que nome de usuário e senha são os únicos elementos necessários para acessar a carteira Web3 da Coinbase. “A integração fácil reduzirá as barreiras para os usuários entrarem na rede, o que abrirá a experiência Web3 para as massas.”
Muitos painéis oficiais do SXSW 2023 também estão focados em iniciativas Web3. Por exemplo, houve uma sessão chamada “Construindo um Metaverso Aberto”, que incluiu uma conversa com Timmu Tõke, CEO e cofundador da Ready Player Me, uma plataforma de avatar focada na interoperabilidade.
Após o painel, Tõke disse ao Cointelegraph que o Metaverso é uma parte importante da Web3 porque muitas pessoas passam tempo em mundos virtuais. Ele explicou que as marcas têm interesse em marcar presença no Metaverso. “Vimos pessoas ganharem bilhões de dólares todos os anos vendendo ativos virtuais em jogos ou mundos virtuais. A Web3 desempenha um papel importante porque permite uma série de tecnologias que permitem aos consumidores finalmente possuir seus ativos virtuais”, disse ele.
NFT é pequeno, mas focado
Tõke disse que os NFTs poderiam desempenhar um papel importante nas plataformas Web3 para permitir que os consumidores possuíssem ativos digitais. Ele compartilhou que as marcas estão ficando cautelosas ao lançar NFTs devido às condições atuais do mercado: “Eles não querem vincular sua marca a algo que parece ter diminuído em valor ou popularidade. Vimos essa mentalidade quando o mercado quebrou, muitas marcas. nos disseram que gostaram do conceito de Metaverso, mas não queriam envolver NFTs.”
Embora possa ser o caso, Nicole Behnam, fundadora da agência de marketing Beyond Media, disse ao Cointelegraph que, embora poucas pessoas estejam falando sobre NFTs no SXSW este ano, a comunidade ainda está se reunindo devido aos ciclos anteriores de hype do NFT:
“As comunidades e coleções NFT existentes ainda hospedam eventos, atividades e painéis para seus titulares. Já faz algum tempo que falamos sobre utilidade e finalmente estamos começando a ver quais equipes estão seguindo o exemplo.”
Natasha Hoskins, cofundadora da organização social descentralizada autônoma (DAO) Boys Club, disse ao Cointelegraph que o DAO está interessado em como a tecnologia Web3 pode ser aplicada a experiências da vida real. Ela explicou que o Boys Club lançou produtos NFT físicos e digitais em conjunto com a revista da organização, Boys Club Zine.
“A discussão em torno dos NFTs evoluiu de PFPs [fotos de perfil pessoal] para discussões sobre ferramentas utilitárias práticas. É menos chamativo e, portanto, menos visível em ambientes barulhentos, mas essa mudança é crítica para que os NFTs se tornem aplicações cotidianas. integração confiável”, disse Hoskins.
Entusiasmo com a Web3, apesar das condições do mercado
Considerando tudo isso, é notável que a Web3 tenha tido uma presença tão grande no SXSW deste ano, dadas as condições atuais do mercado e o colapso do Silicon Valley Bank que ocorreu em 10 de março (o primeiro dia do SXSW 2023).
Recente: Após a desvalorização do USDC, a caótica indústria de criptografia pode emergir mais forte
Tara Fung, cofundadora e CEO da empresa de desenvolvimento Web3 Co:Create, disse ao Cointelegraph que o clima no SXSW durante os primeiros dois dias era sombrio:
"Pessoalmente, acho difícil estar presente e engajado quando estamos lutando para saber onde está a maior parte do nosso capital operacional e se podemos recuperá-lo."
No entanto, Feng observou que em 12 de março surgiram notícias de que os depositantes do Silicon Valley Bank estariam protegidos, o que mudou o ambiente no SXSW. “Estamos começando a ver mais da euforia e do burburinho pelos quais o SXSW é conhecido”, disse Fung.
Em relação ao mercado baixista de criptomoedas, Law explicou que os desenvolvedores veem o mercado baixista como uma grande oportunidade de construção: “Essa é a grande emoção que continua a impulsionar o espaço”.
Dica C3: As opiniões, pensamentos e opiniões expressas aqui são exclusivamente do autor. Este artigo não contém opiniões ou recomendações de investimento. Todo investimento e transação envolve risco.
