Mais da metade das criptomoedas monitoradas pelo GeckoTerminal fracassou: 53,2%, segundo a CoinGecko Research. Essa constatação destaca uma realidade desconfortável para os fundadores de projetos de criptomoedas: entrar no mercado ficou mais fácil, mas continuar relevante ficou consideravelmente mais difícil.
A mesma pesquisa constatou que 11,6 milhões de tokens fracassaram em 2025, representando 86,3% dos fracassos registrados entre 2021 e 2025. A metodologia contabiliza tokens que já foram negociados no GeckoTerminal, mas que não são mais negociados ativamente. Embora nem todo token fracassado represente um negócio sério, os números revelam o quanto o mercado ficou concorrido.
Para projetos de criptomoedas, lançar um produto é apenas o começo. Construir reconhecimento, estabelecer credibilidade e manter a visibilidade são aspectos cada vez mais importantes para continuar competitivo.
Um lançamento já não é suficiente
As barreiras para criar uma criptomoeda diminuíram significativamente. Uma pesquisa da CoinGecko mostra que, até 2025, quase 20,2 milhões de projetos estavam listados no GeckoTerminal, em comparação com 428.383 em 2021. A pesquisa da CoinGecko sobre o fracasso de criptomoedas ilustra a dimensão dessa expansão.
Isso cria um ambiente difícil para quem está chegando ao mercado. Um projeto pode ter um protocolo funcional, uma equipe experiente e um caso de uso legítimo e, ainda assim, permanecer praticamente invisível fora de sua comunidade imediata.
Os usuários em potencial recebem um fluxo constante de lançamentos de tokens, anúncios de protocolos, parcerias e atualizações técnicas. Simplesmente publicar um anúncio nas redes sociais raramente é suficiente para diferenciar um projeto de milhares de outros.
A qualidade do produto continua sendo essencial, mas, por si só, não gera reconhecimento. As equipes também precisam de uma forma consistente de comunicar o que estão desenvolvendo e por que isso é importante.
Credibilidade importa mais do que barulho
O público das criptomoedas tem se tornado cada vez mais cauteloso em relação a afirmações promocionais. Um site sofisticado ou um grande número de seguidores nas redes sociais não demonstra necessariamente que um protocolo é seguro, útil ou sustentável.
Os projetos precisam respaldar suas declarações públicas com informações verificáveis. Lançamentos de produtos, melhorias de segurança, decisões de governança e avanços mensuráveis do ecossistema oferecem motivos mais relevantes para que as pessoas prestem atenção do que mensagens de marketing genéricas.
A cobertura independente do setor também pode ajudar os projetos a alcançar públicos além de seus seguidores atuais. O valor está em tornar os avanços relevantes acessíveis a leitores que, de outra forma, talvez nunca tivessem contato com o projeto.
Isso exige uma abordagem diferente para a comunicação: menos ênfase em gerar entusiasmo e mais foco em explicar o progresso real.
A distribuição faz parte da estratégia
Publicar um anúncio no blog de um projeto é apenas uma etapa. Diferentes públicos acompanham notícias sobre criptomoedas em publicações especializadas, veículos regionais do setor e com jornalistas que cobrem áreas específicas, como DeFi, stablecoins e infraestrutura de blockchain.
Alcançar esses públicos exige mais do que distribuir anúncios idênticos por toda parte. As equipes precisam considerar a relevância da publicação, seu público leitor, o contexto editorial e o conteúdo das informações compartilhadas.
Uma abordagem estruturada para distribuir notícias a diferentes veículos pode ajudar a garantir que os anúncios cheguem a publicações cujo público tenha interesse genuíno no assunto. Os fatos devem permanecer consistentes, enquanto o enfoque deve refletir por que o avanço é relevante para cada público leitor.
A distinção é importante: a distribuição deve facilitar o acesso a informações úteis, não fabricar uma aparência de popularidade.
Uma boa forma de avaliar um anúncio é perguntar se ele interessaria a alguém que não tem intenção de comprar o token do projeto. Se comunicar um lançamento significativo de produto, uma melhoria técnica ou um avanço de governança, provavelmente terá um valor informativo mais amplo.
A regulamentação torna essencial uma comunicação responsável
Maior visibilidade também traz maior responsabilidade. No Reino Unido, as orientações da Financial Conduct Authority sobre promoções financeiras de criptoativos explicam como as comunicações devem ser justas, claras e não enganosas.
As orientações abrangem diversos canais de comunicação, incluindo sites, redes sociais e aplicativos móveis. O regime de promoções financeiras entrou em vigor em 8 de outubro de 2023.
Para empresas de criptomoedas, isso significa que as estratégias de comunicação devem levar em conta os requisitos regulatórios, além dos objetivos de marketing. Declarações públicas sobre produtos, funcionalidades de tokens, benefícios potenciais e riscos associados precisam ser devidamente analisadas, especialmente quando direcionadas a consumidores em mercados regulamentados.
É difícil estabelecer credibilidade quando as afirmações promocionais exageram o progresso ou ignoram riscos importantes. Portanto, a comunicação responsável não é apenas uma questão de marketing; faz parte da construção de um negócio sustentável.
Como construir uma estratégia de visibilidade sustentável
As equipes de criptomoedas não precisam publicar algo todos os dias. Precisam de um processo replicável para comunicar avanços relevantes e tornar as informações acessíveis.
Alguns hábitos práticos podem ajudar:
Dê prioridade ao conteúdo: concentre-se em lançamentos reais de produtos, melhorias de segurança e avanços de governança.
Respaldar as afirmações com provas: faça referência à documentação técnica, aos repositórios, aos relatórios de segurança e aos dados relevantes on-chain.
Comunique-se com precisão: diferencie claramente os marcos concluídos dos planos futuros e dos recursos propostos.
Escolha publicações relevantes: dê prioridade a veículos cuja audiência corresponda ao setor e ao tema do projeto.
Revise as afirmações promocionais: antes da publicação, verifique a exatidão dos fatos, as divulgações de riscos e os requisitos regulatórios aplicáveis.
Essas práticas não podem garantir que um projeto sobreviva. No entanto, podem ajudar a reduzir a distância entre o que uma equipe está desenvolvendo e o que o mercado em geral entende sobre isso.
Visibilidade é uma responsabilidade de longo prazo
A dimensão dos fracassos no setor das criptomoedas põe em causa a ideia de que lançar um token cria automaticamente uma audiência. Em um setor cada vez mais concorrido, é preciso conquistar atenção com comunicação consistente, informações confiáveis e progresso demonstrável.
Os projetos que continuarão relevantes não serão necessariamente os que fazem mais barulho. Serão aqueles que oferecem ao mercado um motivo claro para ouvir — e provas suficientes para acreditar no que ouve.
O artigo Lançando em um cemitério: por que a visibilidade se tornou uma habilidade de sobrevivência para projetos de criptomoedas foi publicado originalmente no Crypto Reporter.