A rede de cinemas neerlandesa Pathé planeja hipnotizar 30 cinéfilos para que se esqueçam de um filme favorito e o assistam como se fosse a primeira vez. A experiência acontece enquanto a Netflix fatura mais do que toda a bilheteria norte-americana.
A ação é pequena. A pressão por trás dela, não. Em 2025, a Netflix faturou mais do que o dobro da receita de bilheteria da região, deixando operadoras como a AMC Entertainment lutando por cada visita.
A hipnose pode recriar a sensação de assistir a um filme pela primeira vez?
O evento, chamado Pathé REWIND, está marcado para 9 de novembro no Pathé Buitenhof, em Haia.
Os participantes escolhem entre Matrix, Se7en — Os Sete Crimes Capitais, La La Land e Interestelar, segundo o anúncio da Pathé.
O hipnoterapeuta Victor Kraemer, especialista em hipnose há mais de 30 anos, primeiro conduz cada fã por uma sessão online. Pouco antes da exibição, o grupo é hipnotizado novamente.
O anúncio da Pathé não menciona a Netflix nem tendências de bilheteria. Em vez disso, a rede diz que quer testar se é possível reviver a magia de assistir a um filme pela primeira vez.
No entanto, a Pathé não explicou como vai verificar se alguém realmente esqueceu o enredo.
Como a Netflix superou as bilheterias da América do Norte?
A estratégia de hipnose da Pathé se encaixa em uma iniciativa mais ampla dos cinemas para oferecer experiências que o streaming não consegue reproduzir em casa.
Em 2019, as bilheterias dos Estados Unidos e do Canadá arrecadaram US$ 11,36 bilhões. A Netflix faturou um pouco menos na mesma região, US$ 10,05 bilhões, mostram documentos da empresa e dados do Box Office Mojo.
Em 2025, o cenário havia se invertido. A receita regional da Netflix quase dobrou, chegando a US$ 19,96 bilhões, enquanto a arrecadação das bilheterias caiu para US$ 8,66 bilhões.
Desde então, a AMC recuperou parte do terreno perdido, registrando receita de US$ 1,59 bilhão no segundo trimestre, alta de 14% em relação ao ano anterior.
Enquanto isso, as ações da Netflix atingiram em outubro o menor nível em 26 meses, apesar da receita recorde. Isso torna o relatório do terceiro trimestre da AMC, em 4 de novembro, uma nova referência para os acionistas avaliarem se a recuperação dos cinemas se mantém.
Por enquanto, a hipnose no cinema continua sendo um teste de uma noite para 30 pessoas. A AMC já cortejou fãs de criptomoedas, aceitando pagamentos em Bitcoin por ingressos e ampliando as opções para incluir pagamentos em Dogecoin.
A rede também se tornou favorita dos pequenos investidores durante a alta das ações meme em 2021. Suas ações saltaram 15% nas negociações pré-mercado em setembro, em meio a uma disputa sobre tokens de ações.
Se esses atrativos podem reduzir a diferença de US$ 11 bilhões entre a Netflix e as bilheterias continua sendo a grande questão para os acionistas da AMC.