O Reddit quer que mais pessoas iniciem sessão antes de navegar pelo conteúdo da plataforma. A empresa testará essa exigência em alguns mercados fora dos EUA durante o quarto trimestre de 2026. Ainda não há um cronograma para implementar essa estratégia em outros mercados. O Reddit não informou o que os usuários verão se continuarem sem iniciar sessão.
Por que o Reddit quer que você inicie sessão
A carta aos acionistas do Reddit explica o motivo. Usuários com sessão iniciada e usuários do aplicativo respondem por mais de 80% da monetização e pela maior parte do engajamento. Huffman disse ao The Verge que exigir contas poderia melhorar a personalização, a publicidade e a proteção contra a extração não autorizada de dados.
O modo anônimo do aplicativo também está de volta. Os usuários não precisarão revelar sua identidade no mundo real, apenas fazer login.
Mas há uma contrapartida. Como Luke Stillman, da Madison and Wall, disse à Reuters:
“Exigir que os usuários façam login cria mais uma barreira à participação, especialmente para usuários ocasionais.”
Os números por trás da decisão
A receita do Reddit continuou crescendo, embora o tráfego tenha diminuído. No terceiro trimestre, a receita subiu 53%, chegando a US$ 895 milhões, acima da estimativa dos analistas, de US$ 878,4 milhões. A média mundial de usuários únicos ativos diariamente no Reddit foi de 130,3 milhões, incluindo 79,6 milhões de usuários fora dos Estados Unidos. No entanto, o número de usuários diários nos EUA caiu 2%, para 50,7 milhões.
Em outubro, o tráfego vindo de buscas caiu ainda mais. As visitas ao Reddit provenientes de mecanismos de busca diminuíram, em média, mais de 1 milhão por semana, e os usuários que não estavam conectados foram os mais afetados. Se a tendência continuar, o Reddit alertou que o número de usuários diários poderá cair, no quarto trimestre, por um percentual baixo de dois dígitos. Isso representaria uma queda baixa de dois dígitos em relação à base atual, de cerca de 130 milhões de usuários. Por enquanto, isso é apenas uma previsão.
O alerta deixou os investidores apreensivos. As ações do Reddit caíram 18% nas negociações após o fechamento do mercado, segundo a Reuters.
O que os dados sobre buscas com IA realmente mostram
Huffman culpou o AI Mode do Google, dizendo que ele não direciona visitantes ao Reddit nem a outros sites. No entanto, o Google afirma que o AI Mode já ultrapassava um bilhão de usuários mensais em maio. Mais uso não significa necessariamente mais cliques para sites externos.
O Pew Research descobriu que usuários do Google clicaram em um resultado tradicional em 8% das visitas com resumos de IA, contra 15% sem eles. Apenas 1% clicou nos links dentro dos resumos.
A Similarweb também constatou que as visitas mensais provenientes de plataformas de IA generativa permaneceram entre 240 milhões e 280 milhões até janeiro de 2026, mesmo com as visitas mensais a ferramentas de IA se aproximando de 1,5 bilhão.
Ainda assim, o efeito sobre o Reddit não é totalmente negativo. Um estudo da Emory e da Universidade de Washington associou as Visões Gerais de IA a 12% mais comentários diários em comunidades com conteúdo apropriado para o trabalho. Esses ganhos praticamente desapareceram nas discussões de opinião e aconselhamento após a chegada do AI Mode. A Cryptopolitan chamou atenção para o risco relacionado às visitas vindas de buscas em maio de 2025.
A barreira de login do Reddit em números: monetização de 80%, queda nas visitas de referência e tendências de busca com IA
Dados licenciados versus leitores ocasionais perdidos
O Reddit licencia conteúdo para o Google e a OpenAI, enquanto processa empresas acusadas de coleta não autorizada de dados. A parceria de 2024 com o Google lhe dá acesso estruturado por meio da API de dados do Reddit, embora o Google afirme que seu uso de materiais disponíveis para rastreamento público não mudou.
Os primeiros testes serão feitos em alguns mercados internacionais, mesmo com o público diário internacional do Reddit tendo crescido 24% em relação ao ano anterior. As contas poderiam aumentar o engajamento e melhorar a segmentação de anúncios. Mas, se os visitantes ocasionais forem embora, o alcance do Reddit poderá ser prejudicado.
O Reddit prevê uma receita de US$ 1,00 bilhão a US$ 1,03 bilhão no quarto trimestre e um EBITDA ajustado de US$ 480 milhões a US$ 510 milhões.
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