Que coisa incrível. Hoje, depois que a Alphabet, empresa controladora do Google, divulgou resultados surpreendentes, muita gente foi desenterrar uma publicação com uma previsão feita no verão deste ano.
Na época, o argumento central daquele cara era que a participação de mercado dos mecanismos de busca tradicionais estava sendo dividida entre os chats de IA e os grandes modelos de linguagem. Segundo ele, o Google estava aumentando a receita na superfície ao cobrar mais dos anunciantes — flexibilizando a correspondência de palavras-chave e elevando o valor efetivamente cobrado deles, entre outras coisas.
Na prática, isso significava espremer os anunciantes no curto prazo para financiar os enormes investimentos em IA, mas, no longo prazo, com certeza prejudicaria o ecossistema publicitário.
Na época, muitos anunciantes que veiculavam campanhas na Busca do Google interagiram com a publicação e a compartilharam, reclamando que também enfrentavam problemas como a correspondência exata virar correspondência aproximada e serem cobrados quando os usuários clicavam em termos irrelevantes.
Por exemplo, um anunciante podia definir como palavra-chave na Busca do Google “raquete de tênis para iniciantes”, mas, se o usuário pesquisasse apenas “raquete”, o anunciante também era cobrado — e isso estava ficando cada vez mais evidente.
A impressão era de que o Google sacrificava cada vez mais os interesses dos anunciantes para melhorar os números dos resultados financeiros. E essas suspeitas acabaram confirmadas pela realidade: o negócio de buscas do Google está sob pressão, como mostrou o relatório divulgado desta vez.
$GOOGL
Na época, o argumento central daquele cara era que a participação de mercado dos mecanismos de busca tradicionais estava sendo dividida entre os chats de IA e os grandes modelos de linguagem. Segundo ele, o Google estava aumentando a receita na superfície ao cobrar mais dos anunciantes — flexibilizando a correspondência de palavras-chave e elevando o valor efetivamente cobrado deles, entre outras coisas.
Na prática, isso significava espremer os anunciantes no curto prazo para financiar os enormes investimentos em IA, mas, no longo prazo, com certeza prejudicaria o ecossistema publicitário.
Na época, muitos anunciantes que veiculavam campanhas na Busca do Google interagiram com a publicação e a compartilharam, reclamando que também enfrentavam problemas como a correspondência exata virar correspondência aproximada e serem cobrados quando os usuários clicavam em termos irrelevantes.
Por exemplo, um anunciante podia definir como palavra-chave na Busca do Google “raquete de tênis para iniciantes”, mas, se o usuário pesquisasse apenas “raquete”, o anunciante também era cobrado — e isso estava ficando cada vez mais evidente.
A impressão era de que o Google sacrificava cada vez mais os interesses dos anunciantes para melhorar os números dos resultados financeiros. E essas suspeitas acabaram confirmadas pela realidade: o negócio de buscas do Google está sob pressão, como mostrou o relatório divulgado desta vez.
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