Um tuíte, 24 horas, um contrato de patrocínio a menos.
Uma publicação de Mbappé no X provocou uma forte reação na internet chinesa. Em menos de 24 horas, a Dongpeng Beverage, que o contratou para divulgar a bebida "Bushuǐla", anunciou o encerramento de todas as parcerias. Nos comentários, dizem que o Xiaohongshu também cortou relações com ele. Não é possível encontrar reportagens antigas sobre o jogador no site oficial da CCTV nem nas contas de mídia das diversas plataformas. No Dongqiudi, ele aparece como "pessoa não encontrada", apesar de ocupar o 2º lugar no ranking da Bola de Ouro de 2026.
E, por coincidência, o Real Madrid já perdeu o mercado chinês para um jogador neste ano, Huijsen, por um motivo semelhante. Onze titulares, dois que "não podem aparecer na transmissão".
Do ponto de vista das marcas, há várias lições aqui:
1. A rapidez com que a marca rompeu os laços já é uma declaração. Encerrar a parceria em 24 horas mostra que a marca já tinha um plano de contingência — no mercado chinês, esse tipo de risco já é uma questão obrigatória, não um extra.
2. Ao contratar uma estrela estrangeira de primeira grandeza, você compra reconhecimento global, mas também se expõe a um espaço de debate público que não pode controlar. A marca não tem como revisar previamente o que ele diz no X ou no Instagram.
3. O prejuízo não se limita ao cachê: também é preciso retirar todo o material já distribuído, dos displays nas lojas aos espaços publicitários.
Também há quem aponte o outro lado: muita gente na China continental nem sequer sabe o que aconteceu e apenas acompanha o boicote. As emoções se espalham mais rápido que os fatos, e a marca não tem tempo para esperar a verdade — só pode tomar partido primeiro.
Se você trabalha com marcas, vale conferir:
· Se a cláusula de moralidade do contrato abrange declarações nas redes sociais e permite recuperar os valores pagos
· Se a marca aposta tudo em uma única pessoa ou se tem um grupo de representantes
· Se os materiais podem ser substituídos em até 48 horas
A questão mais difícil que vem a seguir é como serão transmitidos e comentados os jogos da seleção francesa na próxima Copa do Mundo.
O cachê compra um rosto; o risco fica por conta de uma boca.
Uma publicação de Mbappé no X provocou uma forte reação na internet chinesa. Em menos de 24 horas, a Dongpeng Beverage, que o contratou para divulgar a bebida "Bushuǐla", anunciou o encerramento de todas as parcerias. Nos comentários, dizem que o Xiaohongshu também cortou relações com ele. Não é possível encontrar reportagens antigas sobre o jogador no site oficial da CCTV nem nas contas de mídia das diversas plataformas. No Dongqiudi, ele aparece como "pessoa não encontrada", apesar de ocupar o 2º lugar no ranking da Bola de Ouro de 2026.
E, por coincidência, o Real Madrid já perdeu o mercado chinês para um jogador neste ano, Huijsen, por um motivo semelhante. Onze titulares, dois que "não podem aparecer na transmissão".
Do ponto de vista das marcas, há várias lições aqui:
1. A rapidez com que a marca rompeu os laços já é uma declaração. Encerrar a parceria em 24 horas mostra que a marca já tinha um plano de contingência — no mercado chinês, esse tipo de risco já é uma questão obrigatória, não um extra.
2. Ao contratar uma estrela estrangeira de primeira grandeza, você compra reconhecimento global, mas também se expõe a um espaço de debate público que não pode controlar. A marca não tem como revisar previamente o que ele diz no X ou no Instagram.
3. O prejuízo não se limita ao cachê: também é preciso retirar todo o material já distribuído, dos displays nas lojas aos espaços publicitários.
Também há quem aponte o outro lado: muita gente na China continental nem sequer sabe o que aconteceu e apenas acompanha o boicote. As emoções se espalham mais rápido que os fatos, e a marca não tem tempo para esperar a verdade — só pode tomar partido primeiro.
Se você trabalha com marcas, vale conferir:
· Se a cláusula de moralidade do contrato abrange declarações nas redes sociais e permite recuperar os valores pagos
· Se a marca aposta tudo em uma única pessoa ou se tem um grupo de representantes
· Se os materiais podem ser substituídos em até 48 horas
A questão mais difícil que vem a seguir é como serão transmitidos e comentados os jogos da seleção francesa na próxima Copa do Mundo.
O cachê compra um rosto; o risco fica por conta de uma boca.
