A editora alemã Axel Springer manifestou o seu interesse em participar num possível negócio envolvendo as operações do TikTok na Europa. No entanto, ao contrário do que foi noticiado, não existe qualquer negócio desse tipo. A empresa-mãe do TikTok, a ByteDance, afirma que o negócio é «uma invenção total».
A questão levanta uma dúvida importante para os anunciantes de criptomoedas: a mudança de propriedade afeta o processo de aprovação de anúncios pelo TikTok e a sua abordagem aos conteúdos financeiros? Ainda não é claro. O que é certo é que qualquer novo proprietário continuaria a ter de cumprir os regulamentos já em vigor na Europa.
A proposta de Döpfner em janeiro, segundo notícias, e a negação da ByteDance
O Financial Times noticiou que Mathias Döpfner, CEO da Axel Springer, indicou que a empresa poderia participar num negócio com o TikTok na Europa, durante uma reunião em janeiro de 2026 com Charles Kushner, embaixador dos EUA em França. A empresa de comunicação social afirmou ainda que Döpfner era favorável a trabalhar num acordo semelhante ao que o TikTok celebrou nos EUA e que a empresa «teria acolhido com agrado a oportunidade» de participar.
No entanto, a ByteDance rejeitou a notícia, afirmando que era «uma completa invenção e nem sequer merecia um comentário».
Como as criptomoedas chegam hoje aos utilizadores no TikTok
O TikTok decide que anúncios de criptomoedas podem ser publicados na sua plataforma. De acordo com a sua política de setembro de 2026, permite anúncios de plataformas de câmbio licenciadas e carteiras de custódia em França, na Alemanha e na Áustria, desde que tenham o consentimento do TikTok e se destinem a um público adulto. A publicidade direta a criptomoedas, incluindo Bitcoin e Ethereum, é proibida nesses mercados.
Um proprietário europeu poderá adotar uma abordagem diferente na aprovação de anunciantes, o que influenciaria o acesso e os custos destes. No entanto, não há indicação de que o TikTok pretenda alterar a sua política.
O regulamento que um novo proprietário não poderia alterar
Nos termos do artigo 7.º do MiCA, as promoções de criptoativos abrangidos têm de ser claramente identificáveis como material de marketing. O seu conteúdo também tem de ser justo, claro e não enganador. Além disso, deve estar em conformidade com o livro branco do criptoativo publicado e incluir as informações obrigatórias, quando necessário.
Os reguladores também estão a concentrar-se nas pessoas que promovem produtos financeiros em plataformas online. As orientações da ESMA para influenciadores financeiros salientam a transparência e a responsabilização. Como noticiou o Cryptopolitan, a CONSOB italiana alertou que acrescentar «isto não é aconselhamento de investimento» não isenta os influenciadores de responsabilidade legal.
Uma mudança de proprietário do TikTok poderia afetar a forma como a plataforma gere as promoções de criptomoedas. No entanto, não eliminaria estes requisitos legais nem as expectativas dos reguladores.
Porque o alcance é elevado
O TikTok afirma chegar mensalmente a 189 milhões de pessoas na UE. No primeiro semestre de 2026, removeu cerca de 104 milhões de conteúdos que violavam as regras; 94,1% foram tratados automaticamente.
O inquérito ADAN–Ipsos de 2026 concluiu que 11% dos adultos em França, 17% na Alemanha e 20% nos Países Baixos possuíam criptomoedas.
A qualidade é outra preocupação. Um estudo da Queen Mary University concluiu que quase nove em cada dez publicações de influenciadores financeiros analisadas apresentavam mais indicadores negativos do que positivos em termos de qualidade. Apenas 3,9% das publicações analisadas no TikTok indicavam as qualificações do criador.
TikTok na Europa: taxas de posse de criptomoedas e regulamentação da publicidade na UE
Compromissos de transparência e a sombra do RGPD
Em 5 de dezembro de 2025, a Comissão Europeia aceitou compromissos vinculativos do TikTok para tornar pesquisáveis os seus registos publicitários, divulgar detalhes sobre a segmentação e atualizar o seu repositório de anúncios no prazo de 24 horas.
O TikTok também tem sido alvo de críticas pela forma como trata os dados dos utilizadores. Em 2 de maio de 2025, a Comissão de Proteção de Dados da Irlanda anunciou que o TikTok tinha sido multado em quase 530 milhões de euros por violações do RGPD relacionadas com a transferência de dados de utilizadores europeus para a China. A Comissão também determinou que o TikTok garantisse o cumprimento das regras de tratamento de dados no prazo de seis meses.
Para os anunciantes de criptomoedas em todo o mundo, uma mudança de proprietário poderia afetar a forma como chegam aos clientes europeus. Mas não eliminaria a sua responsabilidade de promover produtos de criptomoedas de forma legal, nem as obrigações do TikTok de proteger os dados dos utilizadores.
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