A Hermès, fabricante das malas Birkin, não conseguiu aumentar as vendas no terceiro trimestre na região que inclui a China. Isso mostra que a gigante do luxo não está imune à redução das despesas dos consumidores chineses, escreve a Bloomberg. Este poderá ser o pior ano para os investidores da Hermès desde 1993, quando a empresa entrou em bolsa — desde janeiro, as ações perderam 40% do valor.
Detalhes
As receitas da Hermès na região Ásia-Pacífico, excluindo o Japão — o maior mercado do grupo de luxo —, praticamente não se alteraram no terceiro trimestre, em termos cambiais. Por sua vez, os analistas esperavam um crescimento de 1,55%, segundo a Bloomberg. Esta região representa cerca de 42% das receitas totais da Hermès.
«O contexto macroeconómico na China continua complexo: a crise no mercado imobiliário e os problemas nos mercados financeiros são agravados pela recente decisão das autoridades de tributar ativos no exterior, o que afeta a clientela mais rica», afirmou o diretor financeiro, Éric du Halgouët, numa teleconferência após a divulgação dos resultados.
A administração da Hermès observou que as categorias de vestuário, relógios e calçado foram as mais afetadas na China, devido à diminuição do número de visitantes nas lojas. Ainda assim, Éric du Halgouët afirmou que o grupo continua confiante no potencial do país «a médio e longo prazo», segundo o Financial Times.
As vendas totais da Hermès cresceram 4,3% no período em análise, enquanto os analistas esperavam um crescimento de 5,2%, escreve o jornal.
As vendas das muito procuradas malas e artigos de couro, que representam a maior fatia da receita da casa de moda, aumentaram 10,8% no terceiro trimestre. Já as receitas de vestuário e acessórios, a segunda maior divisão, caíram 2% no mesmo período. A divisão de relógios recuou 6% no terceiro trimestre, enquanto as receitas de seda e têxteis aumentaram apenas 1,4%.
Segundo du Halgouët, as fracas vendas de vestuário prêt-à-porter no terceiro trimestre «não refletem a tendência geral», que foi positiva fora da China. Espera-se que as coleções de estreia da nova designer de moda masculina, Grace Wales Bonner, e o lançamento de uma linha de alta-costura em 2027 criem um efeito de sinergia para esta divisão, acrescentou.
E as ações?
As ações da Hermès caíram 7% nas negociações em Paris em 22 de outubro. Desde o início do ano, perderam 40% do valor, o que as coloca no caminho para o pior desempenho anual desde a entrada em bolsa da empresa, em 1993, observa a Bloomberg.
As ações de outras empresas do segmento de luxo também caíram este ano: as cotações da LVMH recuaram 40,6%, e a Kering, proprietária da Gucci, perdeu 30% do valor de mercado. A capitalização da Richemont, que supera o mercado graças à procura pelas joias das marcas Cartier e Van Cleef & Arpels, cresceu apenas 0,5%.
O que dizem os analistas
«Estes resultados parecem anunciar um dia muito difícil», afirmou James Grzinic, analista da Jefferies. «As vendas da divisão de artigos de couro voltaram a acelerar, mas o desempenho das outras categorias deteriorou-se até níveis sem precedentes», cita-o o FT.
No início de outubro, os analistas manifestaram preocupação quanto à capacidade da Hermès de manter o seu estatuto de exclusividade extrema, apontando para a maior disponibilidade das malas Birkin e Kelly, tanto nas lojas como nas plataformas de revenda.
A recomendação mais comum para as ações da Hermès é mantê-las: 11 dos 23 analistas que acompanham os títulos da casa de moda recomendam essa opção. Dois analistas aconselham a venda das ações.
Contexto
A Hermès superou os concorrentes durante vários anos de queda na procura por artigos de luxo graças a uma clientela fiel e abastada, observa o FT. No entanto, a sua resiliência está a ser posta à prova pela instabilidade geopolítica. Os investidores também começaram a questionar a antiga avaliação extraordinariamente elevada da empresa e o fosso crescente entre a procura pelos seus artigos de couro e pelas outras linhas de produtos, observa o jornal.
A LVMH, a empresa mais valiosa do setor, divulgou na semana passada um crescimento das vendas de apenas 1% no terceiro trimestre, devido à fraca procura, o que prenuncia uma época de resultados difícil para todo o setor do luxo, observa o jornal.ㅤ