As ações da Braze, proprietária de uma plataforma de IA para marketing, dispararam quase 52% em 20 de outubro, atingindo o maior nível desde o início de 2025. A Salesforce planeja comprar a empresa por um valor acima do preço de mercado e combinar suas tecnologias com as próprias para criar um “efeito uau” na interação com os clientes.
Detalhes
As ações da Braze subiram quase 52% na Nasdaq em 20 de outubro, chegando a US$ 45,6. Esse foi o maior valor em mais de um ano e meio.
Os investidores reagiram à notícia de que a Salesforce, desenvolvedora de um sistema de gestão de relacionamento com clientes baseado na nuvem, planeja adquirir a Braze. A transação avalia a empresa em cerca de US$ 5,66 bilhões. Os acionistas receberão US$ 47,5 em dinheiro por cada ação, segundo o comunicado à imprensa. Isso representa 58% a mais do que o valor das ações em 19 de outubro, um dia antes do anúncio da transação, observou a Reuters.
As partes planejam concluir a transação no ano fiscal de 2028 da Salesforce (que começa em 1º de fevereiro de 2027), após a aprovação dos acionistas da Braze e dos órgãos reguladores.
Qual é o objetivo da transação
A divisão de marketing da Salesforce enfrenta dificuldades: nos últimos trimestres, sua receita praticamente não cresceu ou diminuiu, escreve a Bloomberg. Os profissionais de marketing precisam de soluções baseadas em agentes, capazes de entender os clientes e agir em tempo real, afirma o comunicado da empresa.
É exatamente isso que as tecnologias da Braze fazem: elas processam dados sobre o comportamento dos clientes em tempo real e ajudam as empresas a personalizar mensagens em aplicativos móveis, sites, e-mails, SMS e mensageiros. A inteligência artificial ajuda a escolher o conteúdo, as ofertas, os canais e o momento da comunicação.
Cada interação é uma “oportunidade de impressionar os clientes”, disse Patrick Stokes, presidente da divisão de aplicativos e marketing da Salesforce (em declaração reproduzida no comunicado à imprensa). Ele acredita que a combinação dos recursos da Braze e da Salesforce permitirá alcançar “esse efeito uau” em cada interação.
O que dizem os analistas
Após o anúncio da aquisição planejada, vários analistas de Wall Street rebaixaram suas recomendações para as ações da Braze para “manter”. Dezesseis analistas recomendam manter os papéis da empresa, enquanto outros cinco aconselham comprá-los. Apenas um mês atrás, Wall Street recomendava por unanimidade a compra das ações da Braze. O preço-alvo médio, de US$ 45,6, é um pouco inferior ao valor que a Salesforce ofereceu pelas ações.
A transação planejada é uma medida acertada para a Salesforce, cujos vários produtos eram vistos pelo mercado como ultrapassados, considera Jackson Ader, analista da KeyBanc Capital Markets, segundo a Bloomberg. A aquisição permitirá que a Salesforce se livre de uma “concorrente dinâmica”, a Braze, acrescenta Billy Fitzsimmons, analista da Piper Sandler.
Derrick Wood, analista da TD Cowen, avaliou os riscos antitruste da transação como relativamente baixos e atribuiu o alto prêmio à possível concorrência entre compradores. Na Evercore ISI, consideraram o valor “um tanto estranho”, a menos que vários interessados realmente estivessem disputando a Braze.ㅤ