A Snap nomeou Robert Downey Jr. diretor honorário de experiência do cliente de seus óculos de realidade aumentada, que custam US$ 2.195 e devem chegar às lojas ainda neste outono. A iniciativa aproveita o papel do ator em Homem de Ferro, segundo o BeInCrypto; a Snap não divulgou o valor da remuneração. Em junho, Alex Heath noticiou que a Snap negociava pagar a ele cerca de US$ 100 milhões, informação não confirmada por nenhuma das partes. Os vídeos de Downey mostram usos para jogos, entretenimento e inteligência artificial. As ações da Snap caíram após a apresentação dos óculos em junho, mas subiram 7,59% em cinco dias e quase 40% em três meses; ainda assim, acumulam queda de 22,48% no ano. A Snap firmou parcerias empresariais para o Specs com Nvidia, AWS e Salesforce. A Meta vende óculos de realidade virtual por US$ 1.299. O JPMorgan elevou seu preço-alvo para as ações da Meta após o lançamento do agente de IA Muse.