A mesma publicação, feita de manhã ou de madrugada, será vista por públicos diferentes. O alcance no feed acompanha os horários de trading e de discussão, não os horários em que você tem tempo livre. Se publicar cedo demais, ninguém verá; se publicar tarde demais, o assunto já terá passado. Escolha o horário certo para que as tags e o nicho também deem resultado.
Esta publicação trata apenas de quando publicar. Para saber o que publicar e como usar as tags, consulte os outros dois textos sobre nichos e tags.
Identifique primeiro os horários da plataforma, depois os seus próprios horários
Os períodos de maior atividade no mercado de criptomoedas e no mercado de ações dos EUA concentram-se, em linhas gerais, nestes horários, indicados no horário de Pequim.
Da manhã ao meio-dia na Ásia, muitos leitores na China continental estão online, então conteúdos de ensino, introdução e tutoriais sobre atividades tendem a ser vistos. Não é o horário de maior movimento do mercado; é uma boa hora para publicar instruções que as pessoas possam salvar.
Do fim da tarde até a madrugada, a Europa e as Américas acordam, e o trading e as discussões sobre criptomoedas se intensificam. Há mais gente nesse período para acompanhar a volatilidade das principais moedas, os desdobramentos de acontecimentos e conteúdos sobre trading. Priorize esse horário para transmissões ao vivo e publicações com níveis de preço; não publique ao meio-dia, quando quase ninguém está acompanhando o mercado.
É preciso separar também o mercado de ações dos EUA.
Antes da abertura do mercado, por volta das 21h30 no horário de Pequim, notícias e expectativas estão ganhando força. É um bom momento para escrever sobre o que observar naquela noite, mas não para publicar uma análise como se os resultados já estivessem definidos.
Durante o pregão, das 22h30 às 4h da manhã, a volatilidade e as discussões são mais intensas. Ações tokenizadas e as principais criptomoedas que acompanham o mercado de ações dos EUA: publique o conteúdo e use as tags nesse período.
Depois do fechamento, a partir das 4h da manhã, é um bom momento para uma análise breve: o que aconteceu com este movimento e quais dados observar antes da abertura de amanhã. Se publicar depois do fechamento uma prévia do tipo que se publica antes da abertura, as pessoas já terão ido embora.
Grandes acontecimentos não seguem os horários do dia a dia. Quando um comunicado, dado ou acidente vier a público, publicar naquela primeira hora é mais útil do que seguir seu horário fixo das oito da noite. Se perder a janela, transforme o conteúdo em uma explicação que as pessoas possam salvar; não finja que acabou de acontecer.
Cada nicho tem seu próprio horário de pico
O conteúdo sobre trading deve acompanhar o mercado. Publique análises em tempo real, níveis de preço e condições de invalidação enquanto a volatilidade estiver acontecendo. Antes da abertura, apresente as expectativas; durante o pregão, mostre o que está acontecendo; depois do fechamento, apresente os resultados. Se juntar tudo em uma única publicação, os leitores não conseguirão relacionar o conteúdo ao momento atual.
Conteúdos educativos e explicativos devem seguir os horários em que os leitores têm tempo. À noite e nos fins de semana na China continental, os salvamentos e comentários costumam superar os da madrugada. Não persiga o preço da moeda naquela hora; o importante é que alguém consiga ler todas as etapas.
Conteúdos de pesquisa e análise devem acompanhar o momento em que as informações saem. Publique sobre projetos, desbloqueios de tokens, resultados financeiros e dados macroeconômicos o quanto antes após a divulgação. Em dias tranquilos, você pode definir um horário fixo para suas atualizações e criar uma expectativa nos leitores.
Atividades e caça a airdrops devem acompanhar o horário de publicação das regras. Assim que o anúncio oficial sair, publique o passo a passo. Se publicar depois que o entusiasmo passar, as tags ainda estarão lá, mas as pessoas já terão ido embora.
O alcance amplo acompanha os assuntos em alta, mas também é preciso considerar o horário em que seu público habitual está online. Se o assunto está em alta de madrugada, mas seus leitores aparecem ao meio-dia, publicar à força só vai gerar visualizações, sem interação.
Use seus próprios dados para ajustar a estratégia; não copie apenas a tabela de outra pessoa
Os horários acima são os horários gerais. Sua conta também tem seus próprios picos, que você precisa identificar analisando os dados do painel; não dá para confiar só na intuição.
Analise as últimas duas semanas; não olhe apenas para uma publicação que viralizou em um dia. Anote separadamente o horário de publicação, as visualizações e as interações de cada postagem. Se várias publicações seguidas forem feitas no mesmo período e tiverem os melhores resultados nesse período, esse é o seu pico. Quando uma única publicação viraliza, geralmente é por causa do acontecimento, não do horário.
Observe três números. Visualizações na primeira hora após a publicação, para avaliar se você alcançou pessoas online. Visualizações totais do dia, para avaliar se o conteúdo em si merece ficar. Comentários e novos seguidores, para avaliar se esse público é formado pelos seus leitores. Se há visualizações, mas nenhuma interação, talvez o horário tenha sido bom, mas o conteúdo ou as tags não encaixaram.
Mude apenas uma variável por semana. Nesta semana, mantenha fixos o nicho e as tags e altere somente o horário de publicação. Se mudar ao mesmo tempo o horário, o tema e as tags, quando os resultados forem ruins você não saberá qual deles foi o problema.
Se o pico geral coincidir com o seu, publique o conteúdo principal. Se não coincidir, publique algo curto e relacionado ao acontecimento durante o pico geral e deixe o texto longo, que as pessoas possam salvar, para o seu próprio pico. Não tente acompanhar todos os picos e publicar em um dia o conteúdo de uma semana inteira.
Publicar é como comandar tropas: não se trata de conquistar uma cidade, mas de escolher o momento certo. A (Arte da Guerra) diz que o bom combatente primeiro se torna invencível e então aguarda a vulnerabilidade do inimigo. Se o horário não for adequado, mesmo um conteúdo completo será esforço desperdiçado num caminho sem ninguém.
Antes da abertura do mercado, escreva sobre expectativas; durante o pregão, sobre o que está acontecendo; depois do fechamento, faça uma análise. Deixe os conteúdos educativos para as noites, quando os leitores têm tempo, e acompanhe as notícias quando houver acontecimentos. Os horários gerais são como as marés; seus dados são a costa. Quando a maré subir, lance o barco. Para saber onde fica a costa, consulte aquela hora que você registrou nas últimas duas semanas.
Você não precisa acompanhar cada pico. Faça uma mudança por semana: mude o horário, não o nicho. Insistir em publicar no horário que os dados comprovaram ser bom funciona melhor do que perseguir três horários diferentes num só dia. Mais importante do que chegar cedo é chegar na hora certa. Depois de acertar algumas vezes, os leitores saberão quando encontrar você.
Quando chegar a hora, não hesite. A porta abriu? Publique. Depois, espere a próxima se abrir. Os assuntos em alta passam, mas o horário volta. Quem sabe aproveitar o momento estará pronto para a próxima onda.